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周末去看了，里面好多豪车很多影城经理这个月的KPI任务，通过一部《速8》就已经超额完成了。
“感觉像过了一个小年，刚需来了，挡都挡不住。这几天，拼的就是座位和价格，就跟抢钱一样。”一家影院经理话语中透着兴奋。
上映3天，《速8》的票房都已接近13亿。这其中不乏影院自动调高票价的原因。有二线影城甚至将IMAX影城票价从70元提高到90元。
不过，这部闷声发大财的影片，除了偶尔传来的票房数字以外，很少成为圈内一起讨论的话题。
为啥却没感受到《三生三世》、《人民的名义》一般铺天盖地的轰炸式宣传？
在影片上映首日，四大门户网站首页上几乎没有看到任何宣传露出，微博热搜也一直被白百何霸占。
好莱坞影片这种“传统、老套”的宣发方式，行业早已司空见惯。好莱坞认为只要影片够硬，自然会爆起来的。
其实作为宣传主控方的环球影业也做了不少努力，有人看到，甚至在热播剧《人民的名义》前面都做了《速8》的贴片广告。
即便如此，在部分业内人士看来，《速8》这次观影狂欢，其实是一次对周末档市场天花板的探底。接下来，《速8》的票房走势很难说。
没有第三方平台票补搅局，
影城统一默契提价3-20元
今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似，当年，上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末，亟待一部影片来填补。
而这次，《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城，单日票房甚至超过一线城市。
4月16日的数据显示，40%左右的票房来自二线城市，南宁市的两家影院在这次《速8》城市影院中表现抢眼。
昨日，南宁万达国际影城（青秀店）单日票房达到58.8万，甚至超过了这家影院春节当天的成绩，也超过了北京耀莱成龙国际影城的票房，拿到全国单日票房第5名。
这两家影城早在预售阶段，就实现了票价的优化，尤其是IMAX厅的黄金场次票价，从最初的70，最终统一调价到了90，一直这样价格稳定至今。
娱乐资本论随后询问了另外分布在不同城市的五家影城，都在影片上映第二天，不同程度上把3D影厅票价调高了3-5元。大部分影城，包括万达旗下的影城，也是各家影城根据地段的消费能力，制定定价策略。
站在市场和影城的角度，没有了票务平台的票补对市场的搅动，影院之间几乎达成了某种价格上的默契。
在苏州某影院经理看来，这次电商平台所扮演的角色就是线上购票平台，依靠票补获得市场份额的手段早已被部分影院拒绝，票补并没有实现多大的刺激消费。
“影片定价是结合竞争环境、需求量综合实现的，如果地方缺少竞争默契，或者影城经理自身的经营能力较弱，一味低价，不但错过创收的机会，自身未必有多少提升。”上述影院经理表示。
根据娱乐资本论了解，《速8》带给影院的首次观影观众并不多，但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。
《速8》在类型上不会像动作片《极限特工》那么太过男性向，也不会像《生化危机》那么恐怖。名车加美女，还有极为动感新潮的节奏，拥有更广的受众，无论是男女观众，还是家长儿童，在可辐射范围内观影群众中，实现了观影群体的最大化。
确切的说，速8把娱乐做到了极致，无论是故事，特效还是音乐都特别潮，特别迎合年轻人的口味，有动作、有特效，有情感。
连《人民的名义》前面都是
《速8》贴片广告，还说宣传差？
刷一刷朋友圈，偶尔能看到一两位朋友自嗨晒一晒抢到了《速8》的票，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。
有朋友调侃说，感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，估计片方得要求宣传费全额退回。
在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到（预售近2亿，排片超70%！《速8》将是票房收割机or影院的假狂欢？），《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。
和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。
事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。
正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。
“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”
不止一位影院经理告诉娱乐资本论，看似网络上关于《速8》的信息流广告很少，但这部影片仅靠基本的映前广告宣传就足够了，在《攻壳机动队》和《金刚》上映期间都曾经放过。
但如果你认为这部影片宣传上没有动作，就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。
好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上，但宣传手法非常传统，在创意和玩法上，确实跟国产影片在宣发上不能比。
“包括具体的广告方案，品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核，这大概需要2周的时间。所以，对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说，越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。
按照海外大片在国内宣发的惯例，无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告，通过跟品牌的合作，让品牌掏钱买单去做这种投放。
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发表于 2017-4-17 17:00
