(一) 其实我前几日写的《眼见他起高楼,乐视难乐》,起意也是为了写蓬安的些许小事。
后来天天看到“眼见他起高楼”这句话,便随手写成文字。
感谢坛友“蓬安美如画”的关心,我没写蓬安的事,却没有被人喷。毕竟我是想为大家好,多个借鉴。看天下大事,知蓬安兴衰。
你希望蓬安“美如画”,我也希望蓬安“大美”。
(二)一个特色面馆的消失。
几天前都看到了交通局那里新疆特色拉面馆玻璃门上的转让广告。其实,这几个美丽的招牌字做起才没多久。
我很遗憾,但是,这也是没有办法的事。我也预测到了他的结局,从开始。
请大家看贴文《
这个拉面馆什么样-身边的经营故事18》
(
http://www.mala.cn/thread-14585639-1-1.html)
其实,我不是要问大家怎么样,内心是很明确地说这个馆子很快就会垮掉。
毕竟人家才开,不能说不吉利的话,标题就隐晦些。
前些日子,或说这一向,我天天看到两个老人孤单地守在那里,饭点也没有几个人,生意清淡,一日不如一意,有些酸楚。
却没有办法。我也给他们交流过一次。但毕竟,他们也不能大的改善。
这二句话可以概括他们失败: 水土不服-,不会与川菜接轨,不会四川特色的品类;专业的人做专业的事-只能做这一样,消费群体受限。
产品单一、太小众、消费频次低、价格高、门面位置差、宣传不力,想短期出名获利,也是空谈。
而这家新开的拉面馆,可能就具备了以上几点,所以败走麦城在所难免。
并且,从一开始,他也就没火过。
(三)火或不火,是营销失策还是时代影响。
而火过的苗家酸菜鸡(红缘超市对面),也只管了半年左右。是买一送一才维持的。真的,做鸡的,没有几个好结局。
现在不是以前了,仪陇一个炖鸡面,可以成为南充特产;
而以前蓬安同心园的鸡煲,吃的人打拥堂。鸭味轩也是生意好得很。吃鱼的人也多。
现在,人们都怕:养殖的。
于是乎,吃的人慢慢变少。
时代不同,从吃饱,慢慢到吃好,人们的需求也在变化。
我一个朋友在32层超市对面原鑫四川和网吧旁开的乌鱼庄,竟然一个月不到就关张。让我怅然不已。
几个朋友开的渝宗老灶火锅,也只一年左右。没挣到钱。
现在,就连喝个常温牛奶,有的人竟然只要才出厂一个月以内的。日期是看了又看。
毕竟,也是时代在进步,更多的人们希望更多的健康。
但象古今香这样的中餐馆,也许根本就没人记得了,在鸭味轩对面现在大约是优汁良品。他的从开到关,也许根本就没赚过钱。就不知道是什么原因了。
(四)被低价带偏还是被质量打垮。
都市水乡那个好吃街,从铁锅门29一客后,七婆、海霸王等好象都要搞29,原先35的也搞29。好象还有一个九尺鹅肠什么的,原本35,好象也跟上。都是后来不久就关了。我还很是喜欢这家的,毕竟卤菜、水果什么的都齐。可惜了。
当然,也与质量有关。一低价,全是冻货,大家很多就不喜欢了。原先很兴隆的七婆六婆,全都老化衰落了。
想当年,六婆才出来,一年左右,地板硬是生生被顾客踩破皮,成了土路。地上本没有路(是地砖),走的人多了,也就成了路-诚然如斯。
如果29一客做出来,还想赢利,那肯定要牺牲质量。
价格越低,质量越不好,吃的人也越少。不是说价格要高,要在成本可控的情况下。
自助餐容易遇到大肚汉,不比按份计费。就是尚宫烧烤,我们很多朋友去吃时,也是先整一二盘牛肉。有的甚至把才上的连铁盘子一整个端来。
自助餐一定程度上存在吃得多,还有浪费的情况。
(不是说劣根性,也不是猜测共享单车到蓬安这样的县城可能岌岌乎殆哉,但是,吃自助餐时,人们敞开肚皮吃饱吃涨,也是他的权利。)
好在尚宫翻台率还不低,这样才有利润。
自助餐能赚钱的,肯定是翻台率高,吃的人”川流不息“。
如果说牺牲了价格,人流量也上不去,翻台率也不升高,那就到”危险期“了。
(五)餐馆的衰亡,难道也有轨迹?
掰起指头来数下,大的火锅,几乎都在蓬安来过。
但是如“南乔”者,经营五年无衰落迹象,前无古人,也许几无来者。
德庄、刘一手、金川、老船王、诸葛烤鱼、秦妈、孔亮火锅、忘情水等,以及七婆、八旺阁、六婆、某某记串串多了去了,都没搞多久,真是看饱兴衰,宫阙万间做了土;高楼兴起高楼塌。
德庄2003年前后在建设路开了,2010年左右又开花开二度在原“迷城”KTV处(金莎国际对面),还是一二年就关张。忘情水又来了,希望能长久。
我一直认为,如果要有个时间界限,我认为起初能火爆,很多的火锅,如能经营一年以上,就可能赚钱;如无特殊手段,二年左右就刚好; 太长了往往后面可能要“陪了夫人又折兵”,连本都要套进去。1-2年左右最好。大家知道,这一年,吃稀奇、吃关系、吃味道、酒水厂家来助销,亲戚朋友也给力,最能吃到票子。如没有真功夫,不能质量、数量、广告、管理等全跟上,就不能“又长又快又好”地发展。
那个苗家鸡就是卖的促销,价格策略,折扣促销,吃一锅送一锅,生意火一下,搞完就走人,钱可能也赚了些。其实,其低端品质决定了不一定能长续发展。也许有人送的票都没有去吃。
如果说是冻鸡冻鸭做出来的,那人们就会踌躇不前。不管你是北京天津烤鸭还是烤鸡。
很多的餐馆的营业额根本没有抛物线轨迹,而是斜线,开始最高,随后向下,一到二年,趋近于0。
如果非要给这个轨迹标个说明参数,那就是:品质,城市消费能力,管理能力、营销手段、竞争加剧等。
品质好,产品和服务都长久保持优质,那就有发展势头。
城市消费能力,其实涉及到城市的体量。有的县城餐饮品牌的存续期要长一些。如营山南部,县城三四十万人,新开张的如能做好宣传,也可能火一阵子。如蓬安,城市人口相对少;仪陇,又是两个“中心”,新政镇、金城镇,各十多万人。-另举个例,仪蓬二县,那沃尔玛会来吗?餐馆同理,全国连锁来是来,可生存期短也是大概率事件。
(六)专业的人做专业的事,对的人做对的事。
多年以前,伟伟鸭脖在蓬安搞几家,营山也去搞,现在还在搞。应该还是赚了钱的。
宏炜做了几多宾馆,还是很不错的。
女人们喜欢的大地花,也是在专业的道路上跨步向前,吃了不少女人的票子。。
姚麻花也还是口碑和收入皆佳。
百盛超市也是专做超市十多年,很有“技术含量了”。其超市结合地块特色,各有侧重。
不过好象看到一张宏炜科技公司的名片,难道他也要多样化,向科技进军。
伟伟听说前几年也参与房地产,好象也没搞头。
对的人做对的事,不仅是说专业对口,也可以说是组合上的好搭档,好的合伙人。
合伙人的管理能力、经营理念、个性特质等,也是合伙制企业运转的重要因素。
(七)颠覆性的产品、差异化竞争、不走寻常路的经营理念。
等待行业风口,寻求新产业突破,寻找下一个坦途。
创造,更多的是等待,一个美好时代的到来。
百业兴,万物生,生生不息。
这是对蓬安的祝愿。