纸上建筑:“金拱门”为何引发群嘲？

草书 · 发表于 2017-10-28 22:38

　　洋快餐一定要有个洋名，否则就尴尬了。

　　因为股权变更的原因，麦当劳中国公司改名为“金拱门”，结果引发网友群嘲。最后脑洞太大合不上了，一系列洋品牌接连中枪，纷纷被网友望图生义，提前起好了“中国味”的名字……万事俱备，只差中资去收购了。

　　譬如肯德基叫“俏老头”，必胜客叫“小红帽”，耐克改名“红对勾”，阿迪变身“白莲花”……最惨的是星巴克成了“白毛女”，以后还咋做白领小资的生意呐？

　　由于中国人自卑又自信的微妙性格，洋品牌如何起好中国名是门大学问。翻译专业讲究“信达雅”，然而在起名领域完全行不通。

　　翻译贴切的未必行，譬如在美国本土深受欢迎的BurgerKing，在中国就始终干不过麦大叔和肯大爷，可能就因为这“汉堡王”的准确译名，太土了，改成“金伯格”可能还好点。

　　太妙笔生花了也不行，譬如另一个深受美国人民爱戴的Subway，直译过来更土：“地铁餐厅”，于是他们挖空脑壳从音译发展出一个很有意义的中文名“赛百味”，结果呢，效果依然平平。这名字妙是妙，但是太中国化了，跟老北京小贩吆喝的“萝卜赛梨”一个路数，完全体现不了高尚的欧美文化，小资青年是不接受的。

　　最好的译名是什么呢？——大概就是像麦当劳、肯德基这样，又响亮、又好听，但完全没有任何中文含义的，能明确传达出其洋品牌身份，这或许正是它俩在中国获得成功的不言之秘。尽管它俩卖的东西几乎都是同款同味，但无论是味道更好的汉堡王，还是更营养健康的赛百味，都竞争不过这俩克隆人。

　　其中，肯德基的名字要比麦当劳更胜一筹。首先，“肯、德、基”可以说每个字都洋气十足，在翻译小说中高频出现，而“麦、当、劳”三个字拆开来看，都土的掉渣，幸亏组合起来还凑合算个洋名。

　　这个秘密揭示了为何在美国和全球都不温不火的肯德基，唯独在中国市场一枝独秀，足足比对手麦当劳做大了好几倍。在美国本土排名靠前的麦当劳，竟然沦落到被中资收购，而肯德基母公司早就入主华夏，不仅成为中国餐饮百强之首，还把小肥羊等中国品牌给收购了……可见名称之事何其重要，怪不得中国的风水先生能靠起名谋生了。

　　并且肯德基还拥有一个高端大气又好记的英文简称：KFC，在QQ留言时又洋气、又好打，实为小资白领青少年之最爱，而麦当劳那一大串英文，别说记住，很多人念都念不出来——么可当挪儿？

　　所以说，用名字讨好中国人，是不容易的，太中国化了嫌土，太复杂了记不住，没有英文名不行，英文名不好念也不行……即使作为中国人也很难拿捏其中分寸。

　　凡是中国能做大的企业，其起名都堪称神作。譬如百度，不仅好听、响亮、简洁，而且拥有优美典故“众里寻他千百度”，没文化的也可以谐音“摆渡”，也十分传神，得了病上网一搜，直接摆渡往生……总之堪称神来之笔，虽然技术上干不过谷歌，但光凭这名儿，就能决胜千里。

　　干得好不好是次要的，关键是表面文章好不好。肯德基也是这样，虽然名称极洋气，但实际上是最早最彻底中国化的洋品牌之一，不光豆浆油条这些雕虫小技，甚至其出现产品质量丑闻的概率也比对手要高一些，而在出事后的敷衍卸责表态，也深得我朝官场精髓……在这些方面麦当劳绝对算清流，但最后还是输了。输就输在“白皮白心”，表面文章不如人家，而对手恰恰是最取巧的“白皮黄心”。

　　而这次改名被群嘲，麦当劳也非常之冤。这绝非信手拈来的草率犯傻，这个“金拱门”早就是麦当劳旗下的注册名称，而且有其历史渊源，在麦当劳早年创业的时候，高耸的金色拱门就是其最显眼的实体招牌，象征着全家欢聚的美好寓意，比那个莫名其妙的“开封菜”可有情怀多了。

　　“金拱门”其实没什么问题，有问题的是我们国人，太喜欢笑话别人土了。不久前明星赵丽颖因为讲英语口音土，也引发过群嘲，老外都不在意的细枝末节，同胞反而吹毛求疵。

　　一直以来，国人在洋品牌面前心态极为微妙，说不定哪个细节就能触动我们敏感的神经，引发群嘲正是敏感点的体现。