别用“驰名商标”坑害消费者

关察嘉

：燕赵都市报 2018.03.03

别用“驰名商标”坑害消费者
[url=]作者：张魁兴[/url]



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国新办3月1日就深化商事制度改革有关情况举行新闻发布会，国家工商总局局长张茅介绍，商标法对于“驰名商标”有明确规定，“驰名商标”是法律概念，不是产品的荣誉标志，不能用于企业宣传。

准确地说，张茅局长是在重申“新驰名商标”不能用于企业宣传。因为2014年5月1日起实施的新《商标法》第十四条第五款规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

商家拿“驰名商标”作宣传的撒手锏，对广大消费者而言，有很大的欺骗性。因为，“驰名商标”只能证明该商标具有广泛的影响力和公众信赖性，并不代表该商标旗下的商品或者服务必然有良好的品质。

但是，即便是在新《商标法》实施三年后的今天，仍有很多企业把“驰名商标”作为宣传的“尚方宝剑”，为何如此知法违法？

究其原因，固然有企业法律遵从度较低的问题，但我以为，更有监管不力，法律上制裁过于疲软的原因。

新《商标法》第五十三条规定：“违反本法第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。”也就是说，“驰名商标”用于企业宣传，由地方工商行政管理部门责令改正，并处十万元罚款。这样的处罚能遏制企业违法吗？如果真有效果，那也就没有企业再敢把“驰名商标”用于企业宣传了。事实上，这样的处罚疗效甚微，没有多少企业有一点怕劲儿。

在市场经济条件下，有一句话很流行——政府的归政府，市场的归市场。但是，对于欺骗消费者或误导消费者的行为，绝不能袖手旁观，政府监管部门要有所作为，法律也不能坐视不管。从目前的情况看，新《商标法》第五十三条的处罚规定显然过轻了。笔者建议应该就新《商标法》是否适应新时代的法律需求进行调研，并邀请专家进行论证，根据事实和专家意见修改并完善，以适应新时代的市场需要。

“驰名商标”是在市场环境中形成的，是经过消费者认可的，绝不能成为欺骗或误导消费者的“工具”。谁要用“驰名商标”进行企业宣传，谁就要受到法律的制裁，就必须付出惨重的代价，这才是真正的市场经济。

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