“有机会要做中国第一，世界第一。”
这是现今房地产行业的 “老大”，碧桂园董事长杨国强经常给大家强调的理想和目标。
2016年，碧桂园以销售额3088.4亿元跻身中国地产三强，仅次于恒大的3733.7亿元与万科的3647.7亿元。
2017年，已经25岁的碧桂园以5500亿销售额位居榜首，成为了超越恒大、万科的中国第一房企。
这一年，碧桂园完成了梦想的百分之五十。
▲碧桂园全国项目分布图
而在那之前的6年时间里，碧桂园就像一个冲锋者，以一种匪夷所思的速度，在同样高速发展的中国房地产市场，被杨国强从432亿带到5500亿。
这种变化，是翻天覆地的，也是惊人的。
碧桂园：全球化的思考，本土化的行动
当攀登至全国房企前列后，碧桂园又继续它的全球化布局。
相较于部分房企采用的围绕城市配套的多业务扩张，碧桂园则是通过更广阔的地域去扩张。
作为首批开展海外业务的地产集团，碧桂园的业务范围早已从国内拓展到海外。同时，近几年碧桂园业务模式也从过去的“中国造城专家”向未来“全球造城专家”升级。
▲碧桂园澳洲悉尼莱德花园项目
自上市以后，碧桂园一方面在中国一二三四五线城市全线开工，另一方面则在马来西亚、印尼、澳大利亚、欧美等海外区域加速全球扩张；目前碧桂园在国内有27个区域，国外有马来西亚、澳洲和印尼区域，一共是30个区域，超过200个项目。
而论及如何才能保持这种发展模式的可持续发展，碧桂园认为要想真正实现全球营销，靠的就是——“全球化思考，本土化行动”。
即企业在设计公司使命，制定营销战略时，正视全球经济一体化的现实以及标准化营销的作用，以全球范围作为公司战略决策的出发点。同时“因地制宜” ，在传承自身品牌文化及尊重市场的基础上，也会依照不同区域的文化和法律，保持不同区域的差异化和个性化。
▲碧桂园马来西亚森林城市项目
例如深受海外各界人士热捧的马来西亚项目和澳洲莱德花园项目，随均出自碧桂园之手，但风格迥异，各具特色。
如今，碧桂园的企业品牌形象不单单仅限于中国发展，而是朝着更加国际化、高端化的方向发展。
入川五年，做品质人居的创造者
谈了国外，再说说国内。
近几年，三四线城市一直都是碧桂园发展的主战场。从2017年到今年上半年碧桂园新增土地投资金额、面积结构就可以看出，碧桂园在国内三四线城市拿地比例提升都十分明显。
而作为中国城镇化进程的身体力行者，碧桂园也一直致力于深耕三四线城市，在建立的26年时间里先后为近200个城镇带来现代化城市面貌，切实的提升三四线城市人民的居住品质，从产品及品牌的角度做到真正的因地制宜，本土化。
这一点，在碧桂园来到四川之后表现得尤为突出。
产品本土化
2013年，碧桂园首进四川，随后一步步深入川东北、川东南甚至川西片区，并先后与广元、南充、德阳三地签订投资协议。
直至今年，碧桂园已正式形成川北、成都、川东、川西南、川南五大区域，落子全川70余项目，从各区域出发，结合本土实际情况进行产品规划。
▲南充·碧桂园·天玺湾
例如川北区域，除了在江油、南部、蓬安、盐亭、三台等10余个县级城市落地“好房子”产品，切实提升县城人民的居住品质。同时成立产城发展部，推进农业产城项目开发，整合农业科技研发、乡村旅游、康养地产、农业合作社等资源，构建乡村人居环境和乡村经济的可持续发展能力。
▲成都·高新区·碧桂园·沁云里
▲成都·双流·碧桂园•海德公园
碧桂园成都区域，以高端战略定位多元并举，深耕成都大行政范围。自2017年2月创立之日起，已累计获取项目15个，覆盖高新区、锦江区、龙泉驿区等中心城区，覆盖投资开发、产城融合、商业运营、物业服务、长租公寓等多产业领域。
▲泸州·碧桂园·生态城
从产品到顾客,再到人文精神，都将自身特点与区域相互融合，为四川人创造更多高品质的精品住宅项目，坚持建造老百姓住得起的房子。
品牌本土化
而碧桂园之所以在四川能够得众多购房者的认可，还在于其勇于肩负起了一个大企业所应有的责任与义务，在四川积极开展多项公益扶贫活动，做到“饮水思源”，将正能量传播到每一个需要的角落。
▲碧桂园百城公益行
开展“光明行动”走进广安特殊教育学校、“百城公益行”走进南充、汶川、遂宁、绵阳多地，“幸福童年快乐e站”走进大凉山、在拥抱城市的同时也关心乡村。
▲2018年6月25日上午，“‘梦想碧桂园，百城公益行’碧桂园光明行动走进广安”活动在广安市特殊教育学校举行。
▲2018年7月22日，“幸福童年快乐e站”融合社区公益项目走进大凉山，希望通过普通孩子与自闭症儿童之间的亲密接触，促进自闭症儿童的社交能力与语言表达能力，帮助他们更好地融入社会。
▲2018年8月10日，“梦想碧桂园，百城公益行”系列活动走进遂宁，碧桂园人员与志愿者们来到安居区西眉镇敬老院，为老人们带去关怀和祝福，用实际行动落实碧桂园的社会责任。
▲2002年，碧桂园董事局主席杨国强创办了全国第一所，也是目前唯一一所纯慈善、全免费、全寄宿民办高级中学——国华纪念中学。自成立以来，已改变全国各地近3000名贫困孩子的命运，其中，四川地区招生考试已连续举办16年,为国华纪念中学输送优秀学子202名。
事实上，多年以来一直都在坚持“做有良心、有社会责任感的阳光企业”这一企业价值观。
无论在全球化发展还是在四川的深耕细作，同样需要的都是对于自身品牌文化的传承与坚守。
在进驻四川的五年时间，碧桂园其实一直都在默默努力，用心服务，为四川人营造幸福家园。并将公益扶贫作为碧桂园长期的责任与目标，从自身出发将正能量传递至每一个需要的角落。
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发表于 2018-9-20 19:22
