麻辣社区

校外培训 高考 中考 择校 房产税 贸易战
阅读: 49415|评论: 29

[泸州杂谈] 中国唯一的正宗酱香酒在贵州,四川郎酒不正宗?

[复制链接]

发表于 2018-9-29 14:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
郎酒又“搞事情”了,不仅喊出了“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的口号,还“一掷千金”,三年共投入15亿元做广告宣传、品牌造势。然而……

889149d0f703918fc3a5a2ed5d3d269758eec4dc.jpg


下面是仁怀酱香同仁致郎酒的公开信,内容如下:

中国只有一个正宗酱香,不存在两大酱香

尊敬的汪总:

您是白酒首富,新经济白酒的王者,更是前辈。您本人一直是我们的偶像和榜样,尤其是您在定位战略上的纵横捭阖、有胆有识、几千万邀请定位外脑、百亿广告计划......都让我们这些中国酱香酒的粉丝和业者很震撼。

但,对于 2017 年特劳特设计的郎酒酱香新定位语“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,我们觉得违背了“产业伦理、酱香产业文化和历史真相”,会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。市场上,浮躁的策划、营销现象很常见,不严谨的广告词和定位语,也很常见。但,郎酒不一样,您是白酒首富、产业前辈和老师,又斥资百亿投广告、公关、软文......所以,您和郎酒的决策,是可以影响到公众认知、产业传统认知、历史文化真相的。所以,恳请您三思,修改这个广告词、公关导向、软文导向......以及定位背后的“战略配称”。

“天下酱香出贵州”这是众所周知的真相。栗战书同志在贵州工作时,也对贵州酱酒产业的正宗本源、根脉谱系有深刻的研究,提出“中国白酒看贵州”的“一看三打造”的产业定位。栗战书同志这个战略定位的核心要义,就是“天下酱香出贵州”,贵州要依靠酱香品类优势和传统,做大做强贵州传统优势产业:酱香型白酒。茅台的历史、股价、市场态势,也证明了“天下酱香出贵州”。

而且,贵州两千多家酱香酒企业,15.3 平方公里独特的地理、水土、气候、微生物环境,也让贵州酱香酒在风格、内涵、品质上成为市场和公众普遍认可的“正宗酱香”。众所周知,在十年前,郎酒推出红花郎大单品的时候,也曾在仁怀地区大量收购基酒。所以,怎么会有“中国两大酱香型白酒”呢?

我们仔细读过您和郎酒公关、软文写手近些年的文章:除了“中国两大酱香白酒之一”的论述,还有类似于“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的论述......这些在专业战略定位指导下的“配称”策略,都在把公众的认知引向“中国酱香,郎酒也是正宗”的误导。因为,青花郎的广告词和定位语,冠上了“中国”两个字。

企业做广告无可厚非,邀请国际级专家策划“新定位、定位调整”也无可厚非,但,一旦冠以“中国”字头,再以巨额广告费铺天盖地上广告、发软文......就会对传统文化的国民认知,产业历史真相产生实际的影响。这已经超越了企业广告行为的商业本质,会改变一个国家的传统产业文化的真相和认知。

一个国家的成语、歇后语、民间俗语、口头禅......都是传统文化的具体体现。但,当前社会,互联网带来的信息的碎片化、嘻哈化正在侵蚀中华传统文化的正宗、严肃、真相,比如说:如果,很多孩子们——

看了摩托车广告,记住了“乐在‘骑’中”......
看了洗衣机广告,记住了“随心所‘浴’”......
看了卖锁的广告,又记住了“随心‘锁欲’”......
看了卖 CPU 的广告,又记住了“随‘芯’所欲”......
看了饮料料广告,记住了“有口皆‘杯’”......
看了洗衣机广告,记住了“‘闲’妻良母”......
看了止咳药广告,记住了“‘咳’不容缓”......
看了涂料广告,记住了“好色之‘涂’”......
看了男性保健内裤广告,记住了“男儿‘裆’自强”......

这样的广告,还能说它只是广告吗?它已经在下一代当中,彻底扭曲、颠覆了汉语言文字的严谨、规范、博大、崇高。但这还只是“文字”的污染,还没有上升到“传统文化认知,产业文化真相”被扭曲的程度。后者更可怕,因为,白酒、酱酒是中国传统文化的一部分,不论怎么做生意,都不应该在产业伦理、传统文化上做扭曲、颠覆、主动制造混淆、创造错误认知。比如说:为了营销,我们能说——

“中国两大兰州拉面,其中一个来自苏州”吗?
“全球两大全聚德烤鸭,其中一个来自北海道”吗?
“中国两大狗不理包子,其中一个来自台湾”吗?
“世界两大意大利披萨饼,其中一个来自伊拉克”吗?
“全球两大干邑,其中一个来自俄罗斯”吗?

同理:“中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎”......同样会引发社会性的认知偏离、公众误导的。众所周知:红花郎、青花郎,都是您收购郎酒之后创立的新品牌,郎酒之前的主要酱香产品是老郎酒。在制曲、工艺、⻛格、酿造、发酵、勾调的方式上,老郎酒都跟正宗贵州酱香有本质的区别,在专业的“曲、粮、酿、窖、勾、总酸、总酯”问题上,我们就不在这深挖了,但,老郎酒历史上的定价、定位,郎酒同仁和贵州同行都很清楚。青花郎是新策划推出的品牌,所以,“中国两大酱香白酒,其中⼀个是青花郎”是不成立的。

我们都是贵州仁怀地区酱香白酒的经营者。企业为了商战,进行的营销策划、战略设计、定位创新,无可厚非。您和郎酒的快速崛起、战略设计,也一直是我们贵州酱香同行学习的榜样。但,如果用巨额广告,颠覆正确的传统文化真相,那就是“不正当竞争”,这等于是从祖宗根脉、传统文化传承上把我们贵州酱香都“打入了另册”,让除了茅台之外的“贵州酱香企业”都变成了不正宗。而这,并不是真相!

而且,青花郎新定位语,也不是来自传统、历史、继承。而是您重金聘请的特劳特团队策划、设计出来的。正宗,就意味着只有⼀一个,真正的正宗酱香,就是贵州酱香,天下没有第二个正宗酱香......对此,您清楚、邓老师清楚、郎酒同仁、贵州同⾏都清楚。贵州酱香同仁,看着铺天盖地的“青花郎广告词”的蓝色海洋,我们的确感觉到“祖宗被打了脸,生意被砸了祠堂,买卖被抢走了”。因为这个广告定位语,不是事实,但却因广告而正在被不解真相的公众、下一代年轻人“误以为是事实”。

在茅台的巨大成功背景下,暗示自己是“酱香第二”的企业很多,但只要不涉及酱香产业文化真相、传统认知,也无可厚非。但,郎酒直接定位“中国两大之一”,这真的断了所有贵州民营酱香企业的文化根脉,某种意义上说:也是“断了”,最起码是“挤窄了”贵州酱香的财路。

郎牌特曲的广告定位语是“来自四川,浓香正宗”,从定位学出发,这是聪明的,与真相也没有太大偏差。或许,“郎牌特曲:来自泸州,泸香正宗”可能更准确。但,“天下浓香出四川”是历史真相,青花郎怎么可能“来自四川,中国两大,酱香正宗”呢?这在伦理上说不不过去。虽然天下人不懂,但,郎酒不能用“非真相”让贵州民营酱香同行吃“集体的哑巴亏”。

另外,我们拜读的郎酒系列公关软文中,还有一些“误导性概念”,比如说《风口上的茅台与青花郎》一文中:“独蜀出枸酱,多持窃出市夜郎。”这个蜀就是四川,郎就是今天郎酒所在地二郎的郎,也是夜郎自大的郎......这段论述,不符合史实。历史上,蜀不仅指四川,而是泛指大西南的蜀国......夜郎的郎,也不是指二郎,而是古代的夜郎国,夜郎国是今天的贵州,不是二郎。

他甚至开玩笑说:“我一个四川人,怎么能算黔驴?”这段论述所引用的柳宗元的文章,也不严谨。典故《黔之驴》中,第一句话就是“黔无驴,有好事者船载以入”,从哪载入的?柳宗元没说,但肯定是从河上用船载入的......所以,你不算,贵州酱香同仁肯定也不能算“黔驴”,我觉得您是大企业家,不应该这样暗讽我们。
......
林林总总,不再赘述。

我们佩服您收购郎酒的雄才大略,战略定位的高瞻远瞩,您是我们的定位老师和营销榜样。但,恳请您修改“中国两大酱香白酒之一”这个刚策划出炉的定位语、广告词。不误导公众认知、传统⽂化、产业根脉、历史真相。

“中国酱香酒”是个整体。对酱香酒的情感,我们跟您一样。虽然没有在媒体上发声,但,贵州酱香酒同仁始终专注、勤奋、务实,在品质、酿造、发酵、蒸馏、窖藏、勾调......上,贵州酱香同仁比任何人都下功夫,因为,我们仁怀没有别的产业,仁怀的老祖宗给后人留下的就是“酱香酒”这个历史和传统,我们仁怀有很多贵州酱香的工匠、企业家、奋斗者,他们虽然大多数都默默无闻,但对中国酱香和老祖宗留下的香火,他们都充满诚意、值得尊敬。“让世界爱上中国酱香”,是您的梦想,也是贵州酱香同仁的。我们都是中国酱香的火种传播者。

中国酱香酒,是我们共同的未来。正确的、没有误会的全球认知、公众认知,是我们共同的财富。所以,再次恳请您修改“中国两大酱香”这个白酒产业传统的谬误,郎酒代表四川酱香、泸州酱香、古蔺酱香......在学术上、历史上都是对的。但,中国正宗酱香只有一个,没有两大,那就是:贵州酱香。这是历史,也是仁怀地区的山形、地势、地理、地貌、气候、水土所决定的。

如果文字有冒犯,向您致歉。再次表达对您的敬意和尊重,在战略、营销、资本运营、定位策划上,您都是我们贵州酱香同仁的老师。

商祺
贵州仁怀酱香酒同仁
2018 年 9月

打赏

微信扫一扫,转发朋友圈

已有 395 人转发至微信朋友圈

   本贴仅代表作者观点,与麻辣社区立场无关。
   麻辣社区平台所有图文、视频,未经授权禁止转载。
   本贴仅代表作者观点,与麻辣社区立场无关。  麻辣社区平台所有图文、视频,未经授权禁止转载。

发表于 2018-9-30 14:05 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
给你们看下,河对岸就是茅台酒厂,第一张图我拍照的位置就是我们四川郎酒酒厂位置,两岸气温一样,同用一条赤水河水
20180930_7479767_1538287515735.jpg
20180930_7479767_1538287515802.jpg
20180930_7479767_1538287515834.jpg
20180930_7479767_1538287515856.jpg

发表于 2018-9-29 15:16 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
都是说的废话,你们讲这些去过郎酒酒厂吗?知道他们是一条赤水河吗?河这边是咱们四川郎酒酒厂,河那边就是贵州茅台酒厂。这条河就是省分界线

发表于 2018-9-29 15:18 | 显示全部楼层
谁钱多谁就是正宗

发表于 2018-9-29 17:14 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
我觉得郎酒就是有蹭热点的嫌疑。还有五粮液,本来和茅台齐名现在被茅台远远甩开

发表于 2018-9-29 17:27 | 显示全部楼层
据统计,四川的酒销售量全国第一,贵州只有一个茅台能拿出手

发表于 2018-9-29 19:40 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层

发表于 2018-9-29 19:59 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
其实吧,只要地理位置,水源,气候条件,发酵菌群差不多,都可以生产酱香型白酒吧?至于口感,那就仁者见仁智者见智了,无论如何,茅台镇垄断酱香白酒不是个好事情,,,就像石油,电力那样?倒霉的必然是消费者,,,

发表于 2018-9-29 20:01 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
强烈支持郎酒参与茅台的竞争,否则,消费者就该倒霉了,,,

发表于 2018-9-29 20:12 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
咋啦,你贵州有酱香,就不允许我四川有酱香哪?就好像你美国   日本有飞机  导弹,我中国就不能造哪?造的还比你好

发表于 2018-9-29 20:23 | 显示全部楼层
我呵呵了

发表于 2018-9-29 20:33 | 显示全部楼层
在我看来,春兰秋菊各为一时之秀!

发表于 2018-9-29 20:36 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
没去过那里,不知道隔一条河。两岸的生态环境有多大的差别

发表于 2018-9-29 20:50 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层

发表于 2018-9-29 22:22 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层

发表于 2018-9-29 23:31 来自麻辣社区客户端 | 显示全部楼层
作者这话就说得大了,酱香型只能贵州生产,其他地方就不能生产。酱香型只有贵州的正宗,其他地方工艺做得好,就不能是正宗??怪谈…,只是广告当中说的中国两大酱香,这个的确可以上去,但是要说酱香型只是你贵州的说起来就很牵强了。酱香型只是一种量酒的工艺,说白了如果欧洲美国的人掌握了这种工艺,它晾出来的酒也应该算是酱香型。
   按照作者的这个逻辑,中国所有的葡萄酒都不是葡萄酒。

2022年优秀网友 2014年度优秀网友

发表于 2018-9-30 01:25 | 显示全部楼层
当年路过茅台酒厂门口,有武警站岗,严禁拍照。

最佳新人

发表于 2018-9-30 10:17 | 显示全部楼层

发表于 2018-9-30 10:47 | 显示全部楼层
白酒只要纯精好喝品质好,哪管他什么香?

发表于 2018-9-30 12:32 | 显示全部楼层
酱香酒口感不好,辣喉,打脑袋。
高级模式 自动排版
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

复制链接 微信分享 快速回复 返回顶部 返回列表 关闭