2018年11月11日，“双11”迎来第十年。天猫开闸2分5秒成交额破100亿元，26分2秒破500亿元，1小时47分破1000亿元；10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元；苏宁4秒破亿、唯品会1小时破200万单……业内人士表示，“双11”走过十周年，尽管交易额不断破记录，但从趋势来看，同比增速明显趋缓，“从线上走向线下、线上电商移动化、消费金融智能化趋势或带来新格局。”
关键词：破纪录
11日下午3点49分
天猫成交额已超过去年全天
一年一度的全民购物狂欢节“双11”终于迎来最高潮。11月11日凌晨，你们在刷手速的同时，电商们一直在刷交易额数据！关键词就是破纪录、破纪录、破纪录……
今年，京东在时间上“先发制人”，在10日晚间23:30分发布了一波数据，似乎要抢天猫的风头。数据显示，11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。
京东称，在9大主题日和7大专场活动的串联下，京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。11月1日，超级秒杀日开门红，下单金额超过258亿元，超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日，超级神券日，“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。
随后，京东更新数据：截至11日9点36分，京东“双11”累计下单破1271亿元，超过去年“双11”记录。
11日凌晨，天猫方面数据显示，天猫21秒成交额破10亿元、比去年再快7秒！苏宁4秒成交额破亿！京东11.11全球累计下单额破1000亿！
同在11日凌晨，苏宁易购发布“双11”实时战报：成交额4秒破亿元，50秒破10亿元。苏宁易购称，再破纪录，1小时销售额同比增153%。
此外，唯品会数据显示，11月10日晚8点，唯品会11.11大促正式开售。开售1小时订单量破200万单；开售12分25秒，唯品会品骏快递骑士已经签收物流第一单。根据开售1小时数据，唯品会核心优势品类服饰穿戴类和美妆类表现亮眼。销量最好的五大二级品类分别是面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装。
截至11日下午2点，京东累计下单金额超过1354亿元；下午3点49分，天猫“双11”再创历史新高，成交额突破1682亿元，超过2017年“双11”全天的成交额，创造了“双11”十年来的又一成交记录。
关键词：增速放缓
全网交易额增速开始放缓
新兴电商崛起竞争加剧
今年9月份正式被宣布明年将接任马云阿里巴巴CEO职位的张勇，策划“双11”是其重要成绩。他回忆：“创办‘双11’的初心，仅仅是想通过这次活动让人们记住天猫（那时叫淘宝商城）。”
然而，“双11”全网交易额增速已呈放缓趋势。公开报道显示，2017年“双11”当天，全国网络零售额为2539.7亿，天猫的全网销售占比已高达66.23%。过去9年，天猫“双11”交易额仍在不断增长，同比增速也处于30%以上高位，但很明显，除了2017年有小幅回升，增速已总体放缓。
也是在2017年，新零售由概念落地，多数品牌商、线下商超企业首次开启“双11”线上线下联动。
从公开数据来看，京东“双11”交易额增幅也在放缓。京东2017年“双11”开始公布累计下单额为1271亿元。在此之前公布的数据为交易额，2016年交易额同比增长60%，2015年交易额同比增长140%，2014年下单交易额为去年的2倍多，2013年交易额为25亿元。
“电商走高的获客成本背后是市场规模增长的降速。”正如东兴证券研报指出，受国内宏观环境、消费结构影响，往年对（乡镇零售）市场容量的拓宽转变为对存量市场的争夺。
从外，新兴电商如拼多多的崛起将进一步加剧竞争，在品牌升级等举措下，已有国美等3C品牌入驻拼多多，更为明显的是数据，截至2018二季度，拼多多活跃买家数增至3.44亿，同比增长245%。
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双11十年，随着大屏幕上数字不断地跳动，2018年天猫双11也正式开启。
从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：
21秒破10亿，比去年快7秒；2分05秒破百亿，比去年快了近一分钟；第一小时成交额比去年多了约100亿元；
仅用1小时47分26秒，2018天猫双11成交额就突破1000亿大关，比去年快了7个多小时。
刷新纪录
双11成商业领域的奥林匹克
数字上的纪录不断被打破，展现了阿里巴巴商业操作系统全面赋能商家品牌激发的巨大商业能量。
2017年的双11前一小时城市成交额排行榜中，上海、北京、杭州位列前3，而成都位于第6；今年前一小时城市成交额排行榜和去年相比变化不大，成都依然位列第6，前10的排名只有9、10位的南京和苏州换了个位置。
今年的双11，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务首次全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。正如阿里巴巴集团CEO张勇在宣布启动时所言：“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”
走过十年
天猫双11成全球品牌展示盛会
不知不觉间，双11已经陪伴消费者走过了十年，从第一年的5200万，到第九年的1682亿，指数级的增长，不断验证一个事实——“每年的峰值都将是明年的常态”。
应该说，天猫双11十年，见证了阿里巴巴成为数字化商业基础设施的全过程。每年的双11都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考。从2009年第一个双11的27个品牌参与，到今年的18万个品牌集结，天猫双11俨然已经成为全球品牌自我展示的盛会。全球品牌汇聚双11的背后，是数字力量对商业的深刻重构，天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。
马云:天猫双11是感恩日
是中国人创造了全世界认同的节日
11月10日晚，在天猫双11晚会现场，马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢。
今年是第十个天猫双11。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
天猫双11晚会将压轴节目献给了五位参与者。马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农、涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播、月均打包4万件包裹的打包女王、15秒摆30个POSE的淘宝模特、送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服，非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工也强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”
通过天猫双11晚会的舞台，马云向所有人致谢，“感谢所有参与双11的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员、所有双11背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双11快乐！”
同步播报
苏宁双11一小时
家电销售同比增153%首单9分48秒送达
苏宁易购2018双11一小时战报显示，剁手城市排行榜中，北京、上海、广州、南京和深圳位列前五。
家电1小时销售额同比增长153%。其中，御寒电器热销，空调35秒破亿，取暖器销售同比增长321%。
非电品类方面，苏宁超市订单整体增长500%，生鲜类增长800%。
物流方面，双11首单仅9分48秒即送达位于海口市美兰区罗牛山产业园的杨师傅手里。华西都市报-封面新闻记者吴雨佳
26分钟送达
网易考拉双11跨境首单花落金华
11月11日零点刚过，家住浙江省金华市金义都市新区的傅女士就在网易考拉下单，购买了2包纸尿裤。26分钟内，下单的纸尿裤就完成了清关、打单、分拣、打包、出库、配送等多个步骤，送到了傅女士的家门口。相比去年双11由网易考拉创造的跨境商品32分钟送达的行业纪录，今年网易考拉的跨境首单时间又缩短了6分钟。
电视36秒、空调40秒
11.11京东家电主场破亿
11月11日零点，京东11.11全球好物节迎来爆发。电视销售额仅用36秒就突破1亿元，空调破亿元仅用时40秒，冰洗品类只耗时3分钟就突破了3亿元。
11日零点起，京东家电前10分钟的空气净化器销售额就追平了10月整月。同样是10分钟，3000元以上高端手持吸尘器的销售额就达到去年同期的4.5倍。
截至当日1点，个护美容电器销售额是去年的4倍，电动剃须刀1小时销售20万台。
“天猫双11抽奖”是假的 160万人被骗在双11来临之际，一个号称是“天猫11.11全球狂欢节的官方抽奖活动”的小程序在朋友圈疯狂刷屏。
根据分享的图片来看，这个“天猫11.11全球狂欢节的官方抽奖活动”一等奖是一台256GB的iPhone XS Max手机，抽取11人，二等奖是88元现金，抽取1111人。
对国内互联网有深入了解的小伙伴肯定会发现端倪，天猫官方竟然也会在微信玩小程序抽奖？
很明显，这是一个假的抽奖活动。
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发表于 2018-11-11 09:15
发表于 2018-11-11 12:16
