企业/品牌 IP 商业化 核心：品牌价值的传递和变现。
市场环境正在发生巨变，品牌营销应该怎么办？
90后、00后的消费崛起，使得市场正在变得日趋年轻化。在这样的市场环境下，品牌需要人格化、情境化，用各种新鲜有趣的玩法，让年轻人充分参与和体验。
IP营销的本质是以优质内容的价值驱动为核心，强调品牌与用户之间沟通链接，通过品牌人格化、内容化，向竞争对手发起粉丝争夺战。
作为品牌的经营者、所有者、创造者，推广者，都需要学会用品牌IP的视觉看待商业社会。商业社会的竞争维度从低到高是产品买卖，渠道竞争，广告宣传，品牌竞争。品牌IP是走进用户心智的高维竞争
在营销4.0时代，新营销环境下，
没有建立企业品牌IP的坏处：
1.老套固化的品牌形象，品牌认知度低。
2.无法获得用户对自己品牌的忠诚与追逐。
3.品牌竞争力弱化，市场份额被同行优质品牌逐渐蚕食。
4.无法在新渠道竞争中脱颖而出。
建立企业品牌IP好处：
1. 让消费者快速建立品牌联想和品牌识别。
2. 提升商业信息的到达率和接受度。
3. IP更容易聚粉和固粉，为企业已有业务注入强心剂。
4. 解决品牌资产荒芜问题，为品牌创新提供力量。
5. 实现品牌差异化。
6. 满足企业文化创新之需。
7. 衍生品与衍生产业可以为企业攫取新的市场盈利点。
品牌IP营销核心公式：消费者品牌资产=消费者品牌总量×消费者品牌购买力×消费者品牌转化力
市场消费需求和形式因互联网发展而日趋多变。2015年开始，情景化营销被当作覆盖碎片化消费最有效的解决方式而大行其道。然而到了2017年下半年，IP营销出现了新的升级，从而引领互联网营销进入IP营销的新时代。
简而言之，IP营销就是通过品牌的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。究其本质，IP营销与情景化营销一样，都是在展现商品的情感价值。
如何不断提升品牌的年轻化和时尚化，在各大竞品中独树一帜，成为品牌营销者的当务之急。
95后、00后消费崛起，他们精通网络，更偏重于考虑品牌文化的精神是否与自己相符合。
在新物种不断崛起的年代，品牌的未来是：IP化生存，孵化超级IP打造持续爆品。企业应宜早不宜迟，建立自己的IP形象，让消费者快速建立品牌联想与品牌识别，这能节约大量的沟通识别成本。IP自带流量，能与目标消费群体、社群深度互动。
如何在互联网快速发展的当下，利用好互联网，实现品牌的年轻化，并通过消费者需求激发渠道力量。
企业品牌IP打造三部曲
一、细分目标人群
定位最大消费群体。走互联网化品牌营销方向，需要面对的是对互联网粘性最高的群体。
二、精确品牌定位
迎合互联网消费趋势，将年轻人的情绪、喜好、想法灌注在产品之中，能直观表达95后的内心世界，透过文字、形象传递情感的共鸣。
三、塑造品牌形象
用拟人化的品牌打造手法，具有鲜明辨识度，更符合年轻人的喜好与年轻化的品牌调性。同时需要品牌全方位地做出年轻化布局规划。
未来的品牌都将IP化，IP也一定会品牌化，孵化超级IP打造持续爆品，是品牌进化的必由之路。热情拥抱时代，创造IP形象，及早突出重围！
如你对IP打造，社群运营感兴趣，可关注我，留言或私信交流。
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发表于 2019-3-11 12:15
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