诗与远方：一座150年熊猫城的文旅IP落地实践之路

小豆子2011

雅安是全球25个生物多样性保护热点地区之一，被学术界称为“天然的生物基因库”和“动植物博物馆”，是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地。

境内分布着种类丰富的野生动植物，其中脊椎野生动物470余种、植物185科869属3000多种，生长着动物活化石大熊猫，植物活化石珙桐、水杉等。

雅安大熊猫“国礼”数量18只，占出国熊猫的2/3以上，全国第一，是大熊猫主要输出地，有“雅安熊猫走天下”之说。

现在：大熊猫国家公园和世界自然遗产-四川大熊猫栖息地的重要组成部分

雅安划入大熊猫国家公园面积占全市行政区面积的40.8%，占四川省国家公园的30.4%。

雅安境内大熊猫保护区占世界自然遗产-四川大熊猫栖息地核心区面积的52%，是全国和全省大熊猫栖息地面积最大的市（州），并拥有全省唯一的大熊猫野外放归基地。

未来：一座开放的、生活着的、与自然共栖息的国际大熊猫生态文化旅游名城！

接下来，就让博道君带你去看看四川雅安全域大熊猫文旅IP的探索实践三步走之路。

01

文化故事+视觉系统

从在地文化中找寻IP，透过人的温度与文化厚度讲好雅安故事

城市形象LOGO—水墨版：以熊猫和茶叶为核心设计元素，形似一副太极图，又神似大熊猫，更朦胧，更写意。一只黑白两色的大熊猫与一片绿色的茶叶分别代表了雅安最核心的文化要素和资源要素。

城市文旅吉祥物—雅雅、安安：创意设计吉祥物，是文旅城市营销推广的重要手段。雅安，从大熊猫这一具有国民吸引力的文旅要素切入，整合雅茶、雅鱼、雅竹等地方本土产业元素以及桂花等城市生活要素。

以此为基础，中科博道创意设计团队结合不同的生活应用场景，形成了适应六种不同文旅场景的市场推广卡通形象。

城市家具及标识系统—氛围营造：导入CI区域形象识别体系，构建雅安城市公共环境标识、公共环境家具两大系统。

以城市品牌LOGO和城市吉祥物为内容支撑，广泛应用到城镇公共服务体系的各个方面，旨在打造一个主客共享的文旅公共生活环境，塑造雅安城市和环境的文化氛围和形象，促进雅安大熊猫生态文化可持续传播环境的建立。

02

文旅融合+落地项目

聚焦中心城区，统筹全域发展，构建可触摸、深体验、能带走的文旅IP新场景

一是城市层面“13N” :体验人文熊猫，构建对外开放和面向国际的全球大熊猫文化博览与体验。

中心城区按照“景城一体”“文旅一体”“产城一体”的思路，以大熊猫为超级IP，推进原有城区的特色旅游化提升。

新城区以“熊猫+”为路径，重点推进文化创意、亲子游乐、会议会展等项目建设，推进大熊猫国家公园综合集散服务枢纽和大熊猫文化特色休闲旅游城市建设，打造主客共享的国际大熊猫文化会客厅。

二是全域层面“133”: 探索野趣熊猫，尽可能地弱化设计的痕迹，打造原生态、沉浸自然的体验。

以大熊猫国家公园建设为契机，整合全域大熊猫“发现地、繁育地、栖息地、放归地”等资源，加快推进宝兴、天全、荥经、芦山、石棉等县的大熊猫原生态体验基地建设。

通过“熊猫+生态康养”“熊猫+茶马文化”“熊猫+研学旅行”“熊猫+川藏大本营”等新产品、新业态的创新建设，带动片区内的重点扶贫村、特色旅游村等发展。

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综上，以大熊猫国家公园建设为契机，以中心城区为文化体验核心，全域形成多个大熊猫原生态体验基地，建设中国大熊猫文化国际旅游目的地和大熊猫国家公园“园地协调”创新发展示范区，统筹生态保育、城镇发展、产业带动与乡村振兴，高质量推进雅安绿色发展示范市建设。

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03

互动营销+活动渲染

不断创造令人意想不到的故事与悬念，有效抓住客群的兴趣点，积攒和发酵人气

熊猫西游（落地）：熊猫与茶等系列研学旅行产品

雅安文旅集团借助自身资源优势，深化与高等院校、教育机构、旅行社等合作，围绕大熊猫这一核心IP，开发了以“熊猫+茶”“熊猫+森林”“熊猫+电影”“熊猫+红色文化”“熊猫+主题酒店”等为内容的“熊猫西游”系列研学旅行产品，包括“熊猫森林少警研学营”“雅安大熊猫溯源之旅”“台湾学子雅安行”以及“熊猫与茶研学体验营”等。

学习嫁接自贡灯会办展技术，将雅安各地自然景观、文化元素与声、光、电现代科技融合，展示“观雅安熊猫灯会，讲好中国故事”的盛大文化景观，辉映出雅安生态、多元文化共生的独特魅力，实现雅安熊猫文化走出去，吸引游客溯源中国熊猫城。

熊猫论坛（规划）：以连续举办八届的中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影周为基础

争取与联合国世界旅游组织携手举办，邀请世界环保组织（IUCN） 、世界自然基金会（WWF）、世界自然保护联盟等世界组织，汇聚政府、商界、学界、媒体等开展全方位交流与合作，传播生态文明理念，分享生态知识与经验。将雅安确立为永久会址举办地。

最近很多地方都在推城市文旅IP，博道君结合多年来为雅安市域、县域文旅服务的规划设计经验，谈三点感触：

一

故事力

文旅定位的关键是找魂，从地方文化中塑造IP，透过人的温度与文化厚度展现故事性，最重要是这个IP要有可延展性（可延伸到城市建设、产业发展、乡村振兴等各方面）和故事的可塑造性。

二

场景化

文旅IP除了吉祥物设计之外，更重要的是抓住消费者的心，做到好看、好玩、好吃、好买、好享受，形成一个个可触摸、深体验、可落地的产品和项目，构建出360°的全体验场景，进而塑造城市特色品牌和推动地方文旅产业发展。

三

互动性

与当地老百姓的互动，让全民参与到文旅IP的氛围营造过程中，体验其中的乐趣；与目标客群的互动，基于对目标消费群喜好的深入分析后，建立IP的人设规范，使IP具有独特的人格魅力，持续的创造文旅IP的话题与热点。

中国·雅安：一座最滋润的熊猫城

文旅IP探索的路，任重道远，中科博道与雅安携手同行。