李子柒已经火了很久。她在国内拥有几千万粉丝,在国外社交媒体YouTube上的粉丝高达750万,而且还在不断上升之中。与之旗鼓相当的,是美国主流媒体CNN的粉丝数,794万。如果单从粉丝数量上说,李子柒一个人,抵得上一个CNN!
她在国内外平台发布同样的短视频内容,不带英文字幕的那种,但还是“征服”了世界网友。她的每一条视频,点击量基本都在300万左右。来自世界各地的粉丝如痴如醉地翻看她的视频,他们不懂中文,却仍然深受治愈。每个视频的评论区都宛如是“夸夸群”,美国人、德国人、日本人、韩国人、以色列人、俄罗斯人、沙特阿拉伯人等几十个不同国家的人,用几十种不同的语言,夸赞其心灵手巧,夸赞中国文化好,画面和谐堪比乌托邦,颇有一种世界人民大和谐的感受。
当然,人红是非多,各种质疑也扑面而来。但稍微冷静想想,表扬是应该的。李子柒动用民间的一些资源,不仅没赔钱,还能挣钱,多好啊!在面向世界的传播中,她没什么口号,却有让人印象深刻的口味,更赢得了一个又一个具体网民回馈回来的口碑,值得借鉴。有人说“摆拍”“假”“净挑好的”,可除了纪录片,电影大多也是假的,却不妨碍人们真的被触动和喜欢。难道你要求李子柒的小视频都完美到无瑕的地步?因此,过高的评价或者过低的质疑都不一定对,微笑着鼓掌是最好的。
毫无疑问,李子柒的确虚构了一个诗意的田园生活。真实的农村,真实的李子柒并没有这么好看。镜头前妆容精致、很仙很美的李子柒,现实生活中也就是一个每天都脏兮兮的,需要做农活的农家妹子。但她视频中展现出来的真挚情感的的确确打动了全世界的人。主流媒体纷纷发表评论指出,李子柒的作品不是宏大叙事,其记录的是一个普通中国人的日常生活,但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神,而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。
现在,我们的问题不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。如果我们来自民间并真正走向世界的网红,由一个变成几十个,变成几百个、上千个,那中国故事就真的有得讲了。但我们也不得不警惕,李子柒承载了太多意义。从文化输出到现代人的理想生活,李子柒被承载了太多的文化含义。在可以想见的未来,一大批“李子柒”将会快速涌出,被模仿的李子柒还能像现在这样火吗?在一个急于流量变现的时代,李子柒是否能守得初心,继续讲好她的中国故事,我们也很难预测。只是,在见证了太多一夜之间蹿红的网红又光速坠落的残酷现实面前,被过度解读的代价很可能就是被快速遗忘。衷心希望,李子柒能火得更久一点。