Game Plan是一家位于马里兰州的非营利组织,专门指导年轻运动员在非体育领域中取得成功。该组织称,自2016年以来他们就一直在使用“More than an athlete”作为口号,并于2018年注册商标。早在2017年,詹姆斯在克利夫兰骑士与华盛顿奇才的比赛中看到有球队员工身穿“More than an athlete”的T恤,于是将此口号用作他的Uninterrupted平台的宣传语。
在一位福克斯新闻主持人在节目上发表质疑言论后,詹姆斯在社交媒体上发布了一张写着“More than an athlete”的照片。Game Plan称从那之后詹姆斯和他的uninterrupted平台就开始通过该口号营利——和Nike、ESPN以及2K游戏达成使用“More than an athlete”的协议。