“此操作合规”，碰瓷营销无耻

丑女鬼

    针对拒绝向拼多多团购用户交付车辆，8月17日特斯拉官方表示，如果消费者愿意通过特斯拉的正规途径重新下单，将对消费者因此产生的时间和精力损失，提供相应的弥补。并且，特斯拉支持因被团购活动误导而无法交车的消费者向活动方维权。

    其实，昨天拼多多就明确表示支持消费者依法维权，且愿意为消费者提供支持和帮助。

    有消息说，武汉被特斯拉取消订单的消费者将起诉特斯拉。

    到此，围绕着一辆27万多元的特斯拉Model3大戏正式拉开了序幕。只是，从现有的情况来判断的话，这位消费者只会起诉特斯拉的，至于说向团购活动的举办者维权，也就只有特斯拉说说而已。

    毕竟，这2万元的现金补贴可是真真实实存在的。今年7月份，宜买车旗舰店在拼多多上推出的“特斯拉中国-Model32019年款标准续航后驱升级版”的万人团购活动，吸引了众多的消费者。限时秒杀，能够万人团购价251800元，这比特斯拉官价还优惠2万元。

    对此活动，没有人不心动的。要知道，目前世界上最好的新能源车特斯拉一直是直销的，除过官方平台外根本不可能有其它渠道购买得到，而价格也是官价唯一，没有其它的选择。如今，能够有电商平台拼多多搞团购，这便宜能不赶紧薅吗？

    不过，这样的公开活动，却被特斯拉宣布为“广而告之，大家别上当”。甚至在7月21日，特斯拉官方平台明确声明没有任何合作，没有任何形式的委托。

    呵呵，这不就是假的吗？假，可惜这只是特斯拉认为的，无非就是没有合作或者委托而已。但是，拼多多平台上宜买车的旗舰店反复强调，车辆都是正品，补贴是真实的。如此以来，对消费者来说，又有什么关系呢？只要能够有货真价实的特斯拉，其它谁管呢？

    很显然，正是凭借着对消费者心理的准确把控，宜买车旗舰店的碰瓷营销活动，最终还是取得了圆满的成绩。仅仅10万元的营销费用，就能搞一场声势浩大的团购特斯拉活动，其完全就是成本小收益丰厚的成功营销。

    特斯拉是最好的新能源车，只有特斯拉官方直销，其它任何电商平台都不可能购买得到，但是，拼多多就能吸引众多的消费者搞团购秒杀。无论是在拼多多上限时秒杀成功，或者是仅仅只在拼多多上登记关注，这本身就是一种宣示，一种拼多多能够够买得到“货真价实”大品牌的广而告之。

    想来，这宜买车通过这样的团购活动，其10万元的营销费用，估计会有上亿元的回报吧。起码，一炮而鸣，就打响了超级车辆销售商的名头。反正，不管这特斯拉承认不承认，不管特斯拉如何否认，拼多多依然实现了“拉大旗扯虎皮”，成功洗刷“9.9元包邮”的名声，也让只有廉价商品的拼多多扬眉吐气一回。

    也不止一回了。当年拼多多也成功的以补贴的形式，搞过团购苹果手机的活动，让拼多多的品牌形象为之一振。这样的营销活动，就是典型的碰瓷式营销。管你大品牌如何，管是否有合作协议，团购活动搞起来再说。毕竟，免费为大品牌营销，即就是大品牌不认可，或者不愿意因此而给优惠。但是，这样的团购活动，有“百亿补贴”的噱头，自然而然，就能赢得消费者的积极参与与粘性认可。

    就如这次，万人团购活动在拼多多上“锣鼓喧天”，特斯拉官营和宜买车唯二的“购买点”，足以傲视所有的电商平台或者汽车经销商。无非就是10万元的费用，无非就是万人中5位幸运者的补贴而已。

    拼多多成功的达到了营销效果。尽管这特斯拉非常被动，犹如被强奸样的成了“道具”。而这5位幸运消费者得到了2万元的补贴，实惠是肯定的。哪怕拼多多强迫使用品牌，哪怕是特斯拉不认可的活动，有消费者的名义与特斯拉签订的购车协议，这点无可非议。拼多多要的是营销的效果，消费者要的是货真价实的车，而被强奸了品牌的特斯拉，此时只能是犹如吞吃苍蝇样，有苦难言。

    特斯拉能说啥呢？已经有律师指出特斯拉违背合同，有网友说特斯拉汽车订购协议涉嫌垄断，而怠慢或者侵犯消费者利益，无视消费者权益的大帽子，特斯拉不但狼狈被动，更是在品牌声誉方面受挫不少。

    总之，这起拒绝交车事件中，消费者没错，特斯拉被碰瓷，而拼多多碰瓷式营销，其效果不但非常的好，甚至在争议中，能够全身而退，反而赢得了更高的关注与认可。特斯拉能起诉拼多多吗？很难；相反，特斯拉被碰瓷后，还得接受消费者的起诉。显然，拼多多上宜买车的碰瓷式的营销，尽管合规，但是却有违商业道德，无耻至极。