死战到底的代价是什么？小黄车的大败局！

大个女

   据北京日报客户端消息，濒临破产的ofo小黄车竟在自动扣费。

    近日，周女士微信账户突然被扣了52元钱，经过查询之后才发现竟然是ofo季卡在自动续费。

    对此，网友惊呼“神奇”，ofo小黄车在街头几乎绝迹，公司运营状况更是生死不明，而千万用户的数十亿押金更是神奇消失，现如今它竟还厚着脸皮扣用户钱！

    从当初被投资人热捧的科技独角兽，到如今濒临倒闭的困境，小黄车如今的死局，其创始人戴威难辞其咎。

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    死战到底

    张飞吃秤砣——铁了心，小黄车的创始人戴威，就是吃了秤砣的张飞。

    当然，作为学霸的戴威并不认为自己就是鲁莽的张飞，在他眼里估计连大哥刘备都看不上。

    刘备鼎盛时也不过三分天下有其一，而戴威如日中天的时候，却在共享单车市场占据了半壁江山，跟摩拜划江而治。

    一向自信心爆棚的戴威，“铁了心”要做刘邦，要成为一统天下的汉高祖。

    正因这个“皇帝梦”，在一次次的商业谈判和资本博弈中，这位90后创始人自始至终要求拥有公司的绝对控制权，“我把这件事情做成，比什么都重要。”

    在这位有着帝王之志的创业者眼中，“我”是第一位的，哪怕竞争再激烈、战争再残酷，也要死战到底。

    当年，滴滴也历经过无数次命悬一线的战争，携国际资本杀入中国的Uber更是对其围追堵截，面对凶险万分的局势，程维咬牙坚持了下来，最后一统网约车天下。

    程维的榜样在前，这更坚定了这位90后要做汉高祖的决心。

    可见，老大不是想做就能做的，也并非谁吃了秤砣、铁了心就能做，关键还得靠战场上的拳头来说话。无论是刘邦还是刘备，都是靠着实力打下一片天下的。

    商战中，谁钱多谁就拳头硬，用户和消费者都是见利忘义的家伙，谁家的单车更便宜就用谁家的。

    既然钱多好办事，那戴威的任务就清晰了——找钱和花钱。于是，小黄车融资的额度一次比一次高，戴威花钱的手笔也一次比一次大。

    2016年底，小黄车已经先后拿到近两亿美元的融资。一下子面对这么多的钱，戴威的指示是，“没有预算（限制）”。

    戴威的弦外之音很清楚，赶紧花钱砸市场份额，只有拿到了绝对领先的市场份额，才能吸引更多、更高、更牛的资本进来，才能笑到最后，成为一统天下的刘邦。

    02

    王者之气

    老板一声令下，小黄车所有员工都开始了拼命花钱。

    从2016年底至2017年，仅仅只是市场推广费就高达好几个亿。一位老员工曾表示，“当时我们的想法是，别管花多少钱，那么多投资人在背后，肯定有新的钱进来。”

    有钱花，当然皆大欢喜。那年的年会上，戴威送出去几百万的红包，在场的3000多人，几乎每个人都拿到了奖励，50万一台的牧马人、100万的期权、以及不计其数的红包……

    然而，戴威忘记了一个事情，金钱可以吸引消费者到小黄车的碗里来，也可以消磨甚至是败坏团队的战斗力和意志力。

    当年，刘邦率先攻占咸阳，面对繁华富庶的秦国首都，贪吃好色的他并没有喝酒吃肉玩女人，更不是开party发百万红包，而是整顿军纪，封锁府库，整理档案，并与百姓约法三章。

    这，才是王者之气，而年轻的戴威还有很多的课要补。

    更重要的是，投资人的钱，其实是战场上的武器和弹药，是让戴威拿去砸市场和打天下的。现在可好，本该用于打仗的粮草和弹药，如今却成了酒席上的美酒和猪肉。

    戴威花钱的手笔越来越大，共享单车的战争却没有任何停火的迹象，战争还一天比一天惨烈。毕竟，戴威想做刘邦，难道对手摩拜的王晓峰就甘愿沦为项羽？

    投资人朱啸虎看着小黄车每日花钱如流水，也坐不住了。他希望小黄车和摩拜能够停战，甚至是合并，这样就不用再打仗了，而且还能割用户和消费者的韭菜。

    于是，这位先后参与过百团大战、直播战争以及滴滴立国之战的投资人，开始酝酿合并计划，并频频在媒体上制造停战的舆论。

    “大城市自行车已经饱和，双方的市场份额差距没有拉开，非常接近，现在再去拼价格战、拼资本的融资都没有意义了。唯有两家合并才有可能盈利。”

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    审时度势

    大炮一响，黄金万两。朱啸虎是投资人，当然心疼钱。

    不过，戴威却铁了心要做刘邦，在没有打败摩拜之前自然不肯停战。武夫赵匡胤尚且知道卧榻之侧岂容他人鼾睡的道理，有帝王之志的北大高材生戴威能不明白？

    在戴威看来，现在战场局势胶着难分，主动停战很可能会走项羽的老路。项羽当初就是因为不够心狠和决然，没有彻底打败刘邦，最后反倒丢了天下。

   作为学霸的戴威，熟读历史，前车之鉴，岂能再重蹈覆辙？

    于是，他在媒体上公开表示，“非常感谢资本，资本助力了企业的快速发展，但是资本也要理解创业者的理想和决心。”

    戴威的言外之意很清楚，作为创业者，我的理想和初心就是要当一统天下的刘邦，朱啸虎你们这些投资人要理解。

    90后的戴威还是太幼稚了，自己要做刘邦，凭什么要别人去理解？要做刘邦，自己去打天下就好，打赢了天下自然是你的。

    问题的关键是戴威打不赢。打仗，小黄车自始至终都没能占据绝对的优势，与摩拜之间一直是相互攻防，互有胜负。

    既然打不赢，那么停战合并也是一条出路。毕竟，打仗是要流血和花钱的，士兵的命，投资人的钱，可都是实打实在战场上消耗的资源。

    戴威想打仗，请用自己的钱去打，用自己的命去拼，凭什么用自己的理想和初心去绑架所有投资人的利益？

    战场上一塌糊涂，战略上却还死硬到底，这不是气节和勇敢，而是愚蠢和自大。真正的帝王，能屈能伸，勾践卧薪尝胆，刘邦鸿门低头，他们都能审时度势，暗藏锋芒。

    反观戴威，绑上投资人的美金和用户的押金，不顾一切代价死战到底，结果是一无所有，最后扔下一个烂摊子玩消失。

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    历史铁律

    朱啸虎，不是诸葛亮，他没有挽狂澜于既倒的能力。

    为了辅佐戴威，这位投资人甚至不惜在朋友圈中跟大佬马化腾叫板，可惜戴威拒绝见好就收，铁了心要把战争打到底，结果是债台高筑，连用户数十亿的押金都悉数挪用殆尽。

    无力回天的朱啸虎无计可施，只好以2亿美金的价格清空小黄车股份。在卖掉股份之前，这位大军师愤愤然地说，我最讨厌认为自己什么都对的创业者。

    失去朱啸虎的戴威，犹如失去范增的项羽，面对愈发残酷的战局毫无办法。

    再后来，小黄车传出倒闭传闻，1000万要求退押金的用户则将小黄车总部围得水泄不通，戴威迫不得已发表公开信，称“跪着活下去！”

    戴威说跪着活下去，这种悲情戏没人买账。他自己要跪可以，凭什么绑着所有员工甚至是投资人陪他一起“跪”？难道其他投资人的权利可以被漠视，难道员工和用户的利益可以被忽略？

    商业社会，讲究的是契约精神、规则意识以及成本核算，无论是理想还是情怀，都是有成本的，总不能让所有人都为了理想两个字去不计成本的投入。

    战争都打不下去，可戴威还在做着“刘邦梦”。这样的人，不是幼稚，不是执着，更不是理想主义，而是赤裸裸地狂妄自大和刚愎自用。

    无论是刘邦还是项羽，都有自己的思维误区和认知盲区，所以才需要张良范增来辅佐甚至劝谏。

    作为一个创业者，认识到这一点尤为重要，明白了这一点，才会懂变通，知放权，会克制。

    刘邦之所以能笑到最后，就因他听得进张良萧何的建议，不认死理，该对项羽认怂的时候绝不装大爷，该给韩信封王的时候绝不含糊。

    最后，听得进别人建议的刘邦披上龙袍，而失去范增的项羽则只能乌江自刎。

    令人唏嘘的是，戴威一心想做刘邦，最后却活成了项羽。历史，以如此鲜活的方式再次证明了它的铁律！