大麦发布“五一”演出市场数据：音乐节消费爆发式增长

玻璃心珍珠泪吖

今年五一节，曾经因为疫情受到影响的演出市场逐渐回暖。5月6日，大麦发布《2021五一档演出观察》，对五一小长假期间的演出市场进行总结。报告显示，五天小长假线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升，其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼，与2019年同期相比，增幅均超250%。

总体来看，五一小长假期间现场演出强势复苏，音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富，票房增速明显，头部项目消费力强劲；以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费力明显提升，成为五一线下演出消费潜力军。https://imagecloud.thepaper.cn/thepaper/image/130/313/620.jpg音乐节、Livehouse、脱口秀票房翻倍

今年五一小长假，音乐节依旧是用户的偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，五天小长假全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

数据显示，今年五一期间，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，参演阵容包括朴树、崔健、新裤子、痛仰、王嘉尔、周笔畅等音乐人。报告提到，今年音乐节主要呈现以下特点：一是“文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等；二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。如国潮音乐节和M_DSK音乐节、YOLO音乐节等。

在大型场馆演出未完全复苏之际，Livehouse发展按下加速按钮，票房、观演人次的增幅明显。大麦数据显示，五一小长假期间，Livehouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%。姜云升、ONER 、颜人中等多位歌手的Livehouse演出一票难求。

值得一提的是，头部项目带动了演唱会市场的回暖。数据显示，五一小长假期间，演唱会票房较2019年同期增长44%。其中，生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引数万粉丝前去观演。

生来知己《山河令》主题演唱会是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会。数据显示，演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。

剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火，脱口秀演出也迎来爆发式增长。大麦数据显示，五一期间，脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。https://imagecloud.thepaper.cn/thepaper/image/130/313/622.jpg现场演出女性消费占七成，00后成演出消费潜力军

女性现场演出消费力明显领先。今年五一小长假期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%。分品类来看，音乐剧最受女性用户的青睐，她们的消费占比高达86%。游展成女性消费新趋势，消费占比同比2019增加了21%。在演唱会品类中，生来知己《山河令》主题演唱会女性用户占比为90%。此外，话剧、脱口秀成情侣约会最优选择，情侣购票占比分别为59%和53%；儿童剧成家庭观演首选，占比为42%。

随着00后逐渐迈入21岁，他们的消费能力也进一步提升，成为现场演出消费潜力军。大麦数据显示，今年五一小长假期间，00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。分品类来看，他们最爱看Livehouse、演唱会、音乐节等音乐类演出，其中，Livehouse00后票房贡献较2019年同期增长了7倍。

从消费力来看，今年五一小长假期间，二线城市现场演出消费力表现亮眼。苏州依靠生来知己《山河令》主题演唱会，消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二，而海南·万宁日月湾M_DSK音乐节也让县级市万宁跻身全国前十。随着现场演出的恢复，市场也对现场服务和观演体验也提出更高的要求，多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。https://imagecloud.thepaper.cn/thepaper/image/130/313/623.jpg