音乐节的燃炸背后，看融创四川的年轻破圈之道

楼市小编

没有人可以忽略一场音乐节的魅力，和沉浸在视听盛宴之后的酣畅淋漓，尤其是以“我”之名。
6月19-20日，成都。融创用“I AM I”作为宣言，大声喊出属于这个城市、属于这个时代的年轻人的态度。同时，这也是融创以文化为桥梁，通向美好城市的活力面。


01 以音乐节做窗口，融创“圈粉”成都年轻人
2021年的成都初夏记忆里，融创四川 I AM I·未来音乐节一定能占去重要的席位，成都国际非遗博览园，音乐声混合着观众的尖叫，绕梁至今。

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

如果说音乐节和演唱会最大的不同，大概在于前者拥有更丰富的视听感受。6月19日晚18点一开场，融创四川 I AM I·未来音乐节的现场热情就划破成都的夜空，14位（组）深受年轻人喜欢的歌手，带给成都初夏的燥热，至今都未消散。

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

他们之中，既有百变天后张靓颖的压轴个人秀，也有果味VC、五条人等不同风格的乐队献唱；既有嘻哈说唱后起之秀Free C、ugly z、GALI等人的当下潮流，也有老派民谣、摇滚代表老狼、郑钧等的青春回忆……

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

风格迥异却又分外和谐的舞台，就像是一个多面镜，年轻的观众们从中收获了主办方融创四川“万花筒”一样的惊喜。


02 为“后浪”而来，融创生活主张应势推出
融创致力于为时代人群提供品质生活，与城市共建美好未来。很显然，当下的“时代人群”便是90后、00后的年轻后浪们。
贝壳找房平台成交数据显示，近年来，年轻购房者在房地产交易中所占比重增速明显，2020年全国30个重点城市购房客群中，虽然30至39岁的人群依然是主力购房群体，但30岁以下客户占比达到26.35%，较2017年提高了12.09个百分点。（注1）
“后浪”逐渐成为购房主力军的趋势愈加明显。分析融创的主流客群，同样印证了购房群体年轻化的趋势。于是，融创积极回应新的时代需求，创新升级产品模块，应势提出了 I AM I 生活主张。

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

融创深刻洞察主流客群价值观念、生活方式、消费偏好和触媒习惯的变化，提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度，并在城市、社区、家庭和生活四个维度上，将这一主张落地形成功能丰富且可以不断迭代的产品解决方案，创造着年轻由我的新文化、新场景和新体验。


03  I AM I未来音乐节：融创品牌主张的一次成功实践
对于成长于信息时代的年轻人而言，他们深受互联网熏陶，热情拥抱多元文化；他们是“潮流引领者”，玩转时尚游刃有余，追逐个性的自我表达；他们以兴趣会友，更喜欢有温度的社交，乐于寻找和融入自己的“同温层”……
在深入剖析当代新青年的文化基因内核之后，融创作出一系列的动作响应，迅速吸引了大量年轻人的目光。

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

6月4日上午，#成都 I AM I 未来音乐节来了#的话题登上微博热搜，在这块90后、00后占比近8成（注2）的阵地上迅速蹿热；之后，以备受年轻人推崇的“盲盒”形式留白演出嘉宾阵容，使得全成都的人都在期待当中兴奋；同时，似乎全成都的人都沉浸在一款叫做“找票”的游戏中，融创花式设计出多款获取音乐节门票的玩法，充分调动年轻人的积极性，持续为音乐节预热……此次音乐节用居高不下的热度，充分展示着融创的城市级影响力。它用自己对这座城市年轻人的了解程度，定制了一款有态度的音乐节。

| 融创四川 I AM I·未来音乐节实景图

值得一提的是，一场音乐节下来，“融创业主”的身份更像是闪着光。无论是前期抢票时令人羡慕的专属通道，还是“融创业主朋友”助力抢票的“神助攻”效果，又或是现场携亲带友的“总动员”氛围，总之，一直以来“融创业主福利好”的风评再次得到了验证，享受福利的融创业主的幸福感又一次提升。
本场音乐节留给成都人的记忆除了音乐本身，还有一场热热闹闹的融创未来生活集市。集市就设在舞台的正对面，同样吸引了大量的年轻观众纷纷前往打卡，并且提供了很契合年轻人娱乐生活的乐高乐园次卡、彭祖山门票兑换券、融创文旅城陆地乐园通玩票、融里民宿订房优惠券、7号房车营地住宿抵扣券等丰厚的奖品用于抽奖，让大家的音乐节之行满载而归。

| 融创未来生活集市实景图

这是融创新主张的一次成功实践，摸清主流客群喜好的融创，因为已经切中了时代发展的脉搏，从而更容易行稳致远。


04 集群式发展，融创四川产城共建的“未来力”
事实上，融创四川的每一次出场都能搅沸一城热情，仅仅去年一年，这都是融创的大概率事件。
2020年6月30日，“首届成都夏季熊猫冰雪节”在成都融创文旅城正式开幕，满足了成都人对雪的所有幻想，也为成都融创文旅城的开业做足了铺垫；9月19日，成都融创文旅城盛大开业，据统计，成都融创文旅城开城首个周末接待游客约30万人次；11月13日，环球中心上空，融创上演一场千架无人机表演秀，让环球融创未来城首次走进成都人的视野……

| 环球融创未来城·长岛实景图

融创入川以来一直与四川同频共振，在四川推进产城共建和城市更新的风口契机下，融创早已进行前瞻性的行业布局，参与到美好城市共建，在四川打造以下几大重量级项目：
在都江堰打造成都融创文旅城，为成渝地区乃至全国增添一处文旅新地标，同时带来更高品质、更全业态、更多欢乐的家庭度假新体验；根植于青城山的在地文化之中，以乡村文旅为核心绘就田园牧歌的旅居画卷——环球融创青城溪村；在沉银文化之上，依托两江交汇的自然禀赋打造的江口水镇，与中华养生文化名山彭祖山、拥有2300余年历史的江口古镇、沉银博物馆、星级酒店群等共同构成城市旅居生活目的地；以康养为核、以艺术为美、以小镇为本，有机整合优越环境资源、现代康养趋势和艺术精神主张，将环球融创未来城·长岛打造为西南康养艺术小镇；在邛崃打造集文博会展、文化旅游、文创街区等为一体的环球融创十方堂小镇；依托国内首签乐高乐园造就2-12岁家庭欢乐生活的城市范本——环球融创未来城……

| 四川乐高乐园度假区意境图

这些项目不仅成为推动成都乃至全川产城发展的引擎，也在四川面对世界时重新擦亮新的城市名片。融创运用极具行业前瞻性的战略眼光，探索集群式发展对成都及四川产城融合发展的大格局的新思路，最终通过融创强大的兑现能力落地呈现——在产城融合逐渐成为未来趋势的当下，融创已经成了坚定的践行者，并强势输出其产城融合的“未来力”。
如今，凭借成熟的体系与专业的运营能力，以及强大的规模优势，融创在四川的产城布局形成了全龄、全时、全季和全业态的优势，兼容并蓄、持续进阶。融创正在谋划文旅消费场景的重构以及区域价值的重塑，助力城市生活方式的品质升级和美好生活的兑现。