第五届天府文化论坛在天府新区举行

社区小编

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是文化产业的核心竞争力。12月10日，第五届天府文化论坛在四川天府新区天府国际基金小镇举行。

此次论坛上，各界代表齐聚一堂，围绕“文化品牌与品牌文化”这一主题进行广泛研讨、深入交流，共绘天府文化品牌发展蓝图。此外，论坛发布了《2021天府文化论坛•文化品牌与品牌文化报告》，同时举行了天府文创新兴品牌——天府文化“蓝马杯”评选揭晓及表彰盛典。

据悉，天府文化论坛已连续举办五届，逐步由“文化发声”升级到“文化赋能”、由“理论高地”转型为“产业落地”，逾1400名文化名人、文产精英走进天府新区，开展交流对话和项目对接，汇聚了天府文创产业发展崭新力量、获取了天府文化及文创产业发展宝贵建议、促进了文创项目的落地开花，有力提升了天府文化的国际影响力，为天府新区乃至成都市、四川省的文创产业发展方向和模式提供了数据支撑和智力支持，已成为四川省的一张文化名片、一个文化品牌。

大咖齐聚一堂 共绘天府文化品牌发展蓝图

本届论坛主旨演讲环节中，与会嘉宾围绕天府文化品牌与品牌文化各抒己见、热烈讨论：

中国文联副主席，中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长胡占凡认为，“品牌的传播，既要有地方特色，更要有国际视野和家国情怀。既要注重艺术的表现形式、价值观的表达方式，也要注重品牌承载的文化内涵与信息。”

“对文化IP的创意设计要把握三点：符号关联性要大，能够引起观众‘关注’；内容故事性要强，能够让观众留有‘记忆’；价值导向性要高，能够提升观众‘素质’”，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专委会主任方勇讲到。

文化创意产业内容丰富，表现形式多样，怎样投资、如何培育？浙江裕智资产管理有限公司董事长兼总裁，著名战略投资专家王天飞表示，文创产品的品牌孵化是需要时间打磨的，所以需要长期资金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不断地创新，深化品牌的内涵。

天府新区文化品牌路径如何实现？四川大学商学院创意管理学教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长，国际创意管理专委会主任，中国创意管理联盟联合主席杨永忠，为天府新区文化品牌总结了5阶路径，分别是价值评估、价值主张、价值体验、价值共鸣、价值消费。

首届“蓝马杯”评选揭晓！

700多位文化创意者、1000多件作品、40多万有效票数....天府文创新兴品牌——天府文化“蓝马杯”迎来了揭晓时刻！本届论坛同步举办了天府文化“蓝马杯”评选揭晓及表彰盛典。

据悉，这是我省第一个为民营文化企业和“文艺两新”量身定制的评选活动。“蓝马杯”是经四川省文学艺术界联合会批准，由四川省文化产业商会、四川省工艺美术行业协会、四川省民营文化企业协会、四川省青年文艺人才交流发展促进会等共同开展，旨在更好地促进四川省民营文化产业健康发展和四川省“文艺两新”组织健康成长，推动四川文化产业高质量发展。

本次“蓝马杯”自今年9月正式启动以来，累计收到427份“年度文创人物”“年度文创企业”申报表和1031件文创产品申报表，通过网络投票和专家评选相结合的方式，评委会由省文联艺术委员会专家及学界、商界、业界的专家学者组成，网络投票共26万人参与，累计投票44.6万次。

论坛现场为“年度文创人物”“年度文创企业”“年度最受大众喜欢文创产品设计”“年度最具时尚创意文创产品设计”“年度最具市场价值文创产品设计”“年度最具艺术价值文创产品”“年度最具实用价值文创产品”“年度最受消费者喜爱文创产品”等授予“蓝马杯”，以资鼓励。

“蓝马”，寓意文化川军，万马奔腾，领跑时代，马到成功。未来，“蓝马杯”将作为四川文化产业特有的固定奖项，按年度持续评选，进一步发挥“蓝马杯”的引领性、专业性、权威性功能，鼓励、勉励、激励这一群有梦想的人，助力四川省民营文化和“文艺两新”出精品、创品牌、攀高峰！

《2021天府文化论坛•文化品牌与品牌文化报告》发布

加强品牌建设，提升我省文化品牌影响力和竞争力，是推动我省文化产业高质量发展的重要举措。在第五届天府文化论坛上，《2021天府文化论坛•文化品牌与品牌文化报告》发布。

报告中提到，“近年来，‘天府文化’的品牌化意识不断觉醒，品牌化的‘天府文化’代表着天府文化中最优秀的内容，是天府最大的历史文化遗产、最大的不动产，更是未来一段时间内天府城市形象传播的主要形态。”本届论坛所彰显出的文化品牌力量，将助力天府文化产业发展行稳致远。