对策建议

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黑水县关于打造网红打卡地的意见建议

--------以羊茸·哈德为例

羊茸又称羊茸·哈德，意为“神仙居住的地方”，当地人称“冬巴嘎”，意为“向幸福出发之地”，位于沙石多镇南部，距县城18公里、镇政府6公里，平均海拔2680米，是奶子沟八十里彩林区精品景点“落叶松林”中心区。

一、主要做法

一是找准定位，注重特色打造。羊茸村原是一个高半山贫困村，山高路远、交通不便，村民生产生活物资全靠人背马驮，住房也时常受到山体滑坡等自然灾害影响，村民收入的主要靠外出务工、养殖和林业，人均收入不足5000元。该村在当前大健康、大休闲、大生态的主流趋势中，依托得天独厚的资源优势，坚持康养休闲的目标定位，以文化为载体，统规自建，民居的建设尊重自然、尊重生态，打造充满藏族特色的村容村貌，大力发展以生态旅游和康养度假为主的旅游产业，走出了一条带动群众致富发展的好路子。如今的羊茸村是一个人居环境优美的移民新村，道路交通、安全饮水、文化服务等公共基础设施一应俱全，旅游接待户WiFi全覆盖，全村经济总收入逐年提高，人均收入超过搬迁前的三倍。

二是创意营销，注重“草根”流量。以打造“三微”“三态”旅游品牌为主攻方向，大力发展特色民宿，现有客房240间，接待床位420个，能同时容纳3个100人以上的旅游团队，住宿价格在旺季能达到500—1700元每间。注重“文旅”融合，以抖音、微信等社交平台为主要推手，充分利用社交平台传播快、流量大等特点，把嘉绒文化和属地群众、草根阶层结合起来，让当地的群众具有文化使命感，主动为外地游客担当起义务宣传大使，通过邀请网红代言，利用他们的影响力来带动粉丝互动，产生良好的闭环效应，打造“网红村”。2015年开寨以来，累计按待游客80余万人次，实现旅游收入1515余万元，客人大多来自成都周边、重庆、广州等地；2020年人均分红2万余元；2021年1-11月实现旅游收入390万元。

三是持续优化，注重提升服务质量。持续提升配套设施，常态化开展服务从业人员培训，打造美食街、生态超市、接待中心等基础设施，加快推进G347茂红路改造提升，逐步破除交通瓶颈，推动乡村旅游提质量、上台阶。该村先后获评全国乡村旅游重点村、四川百强名村、四川省十佳生态宜居村、四川最值得期待的旅游目的地、五星级乡村酒店等荣誉称号。2020年成功建成国家AAA级景区，省级乡村振兴示范村。

二、存在的问题

一是市场运营还不够规范。因市场运营还不够规范，容易出现过度包装、虚假宣传等情况，主要表现为因抖音，小红书等社交平台的文字、图片、视频引流来的客户群体，自驾游去网红村体验时，会发现理想和现实差距相比落差很大。市场行为不规范，游乐设施的安全事故，停车场乱取费，导视系统与实际不符，卫生间紧缺等等投诉也随之而来，这些都还是运营的较好的网红村存在的问题现象。

二是容易出现同质化。很多地方为了发展乡村旅游，盲目照抄其他地方发展模式，越来越多的村出现内容同质化，形式同质化，甚至村域面貌也同质化。乡村民宿，农家乐，田园综合体，农旅互动，以及网红的游乐设施设备，像高空玻璃栈桥，小火车，网红秋千，花海等都似乎变成了一个网红村庄的标配等。很多地方搞一刀切，对实施乡村振兴战略片面理解为发展乡村旅游，一味的效仿复制，投入过大，最终导致发展受阻、资源浪费，甚至与市场脱节。

三是容易导致环境问题。有些地方政府在打造网红村落时存在“急功近利”心理，过度开发当地资源、压缩发展空间，丝毫不考虑生态环境问题，对厕所、污水、垃圾处理不到位，环境保护基础设施还不够完善，环境超承载量过度负荷，导致一系列生态环境问题。

三、下一步建议

一是要打造特色点位。网红打卡地，首先要具有极高的辨识度和特色，并在短时间内带来轰动性效应。要打造网红点位，就要按照“你无我有、你有我优”的思路，立足自身资源禀赋，找准自身定位，打造有强烈画面感、代入感、新奇感等特点的特色项目点位。

二是要提升基础设施。要关注和引导旅游消费者内心感受，注重“舒适+温暖”，让游客留得住、住的久。提供全方位的旅游产品和旅游服务。加强城市道路交通、管网、电力及其配套基础设施建设，配套打造美食、娱乐、文化为一体的休闲度假场所，不断提升服务人员服务质量，因地制宜探索休闲娱乐项目。如，风景好的地方，要提供游客休息、停留、拍照、参与的设施和服务，保障游客基本需求。

三是要注重生态环境保护。打造网红点位时，从规划立项、设计、审图、施工、监理、检测、验收、备案等各个环节入手，严格执行建筑节能标准，大力推进建筑节能工作。大力发展“生态+特色”“生态+旅游”等新产品、新业态，注重经济效益与生态效益相结合，将生态优势转化为富民新的增长点。