奥迪广告翻车，罪魁祸首是谁？

鼻子

5月22日，“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登上微博热搜榜单，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。

5月21日是“小满”节气，天王刘德华一则科普小满节气的视频走红网络。这广告全程未提品牌一个字，却把整个广告高级感氛围拉满。

奥迪一放出这广告迅速刷屏，天王刘德华代言，无论是从文案还是视觉效果，大获好评！

据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。

然而，这则视频也引来了质疑：文案涉嫌抄袭。5月21日晚间，抖音博主“北大满哥”发布视频称，《人生小满》涉嫌抄袭他的视频文案。

“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

“车轱辘话”注意到，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。

“小满”广告视频文案配的“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”一诗也相同。

网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”

“北大满哥”称，相信刘德华一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

5月22日上午10时，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明并下架所有视频。

5月22日下午，创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)也发表声明，诚恳道歉，并承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

“车轱辘话”搜索发现，M&C Saatchi（上思广告是一家总部位于英国的控股公司，已于英国伦敦证券交易所上市，股票代码为SAA.UK。）

公司官网显示，其拥有多家知名企业客户，包括比亚迪、上汽通用汽车金融、康师傅、宝骏汽车、保时捷等等。

不管是刘德华还是奥迪品牌方，可以说知名度和影响力都是相当大的，这次强强联手居然翻车了，真的是让人大跌眼镜！

俗话说“ 水满则溢，月满则亏”，不圆满，有时也是一种圆满。物至于此，小得盈满。对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频太过圆满，点赞有多热，今天挨骂声就有多高。小满，才是最好的状态，因为，一切都是刚刚好。

再说几句

奥迪文案抄袭这事，刘德华纯属背黑锅，或许，这是小满的高明之处，矛头对准天王比瞄准奥迪更吸引眼球。

此事处理得好的话，奥迪、刘德华、小满都会是赢家，尤其是小满，一战封神——满神。最丢人的就是那家创意代理公司了，创意可以代理，但不能抄袭，这个道理都不明白，翻车是迟早的事。

这事也告诉我们，二十四节气，多老的题材，只要用心也能出新。下一个节气是芒种，建议汽车厂家来个广告创意大PK，奥迪多年的“老冤家”奔驰宝马一定要参与，那场景何其有趣，期待。