奥迪广告文案涉嫌抄袭，刘德华也跟着道歉

四川手机报 · 发表于 2022-5-23 06:23

5月21日，一汽奥迪销售有限责任公司（下称：奥迪公司）的一则由知名艺人刘德华出演的广告《人生小满》刷屏。视频发出后，5月22日，网友“北大满哥”称：奥迪这则广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

刚刚，刘德华回应

22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

5月22日上午，奥迪公司方面出声明称，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，他们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

不久后，M&C Saatchi 上思广告公司（上海）有限公司（下称上思广告公司）在官方微信发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，诚恳地向原作者道歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

奥迪小满广告涉嫌抄袭，

上思广告公司、奥迪公司，

刘德华以及视频发行平台是否涉嫌构成侵权？

可能将承担哪些责任？

如果遭遇著作权侵权的情况该如何维权？

5月22日，记者邀请到了西南政法大学广播电视与新媒体研究院院长教授陈笑春和四川瀛楷典扬律师事务所律师吴山来一起告诉你这起热点事件背后的法律知识。

上思广告公司、奥迪公司可能将承担怎样的责任？

涉嫌构成著作权侵权，可能将面临赔礼道歉、赔偿损失

“纵观整个事件，主要有四方参与，即是上思广告公司、奥迪公司，刘德华以及视频发行平台。”陈笑春告诉记者，目前事件直接当事方上思广告公司已发布声明称，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满”哥关于“小满”的视频中文案内容，“就是说明，该公司涉嫌构成了知识产权侵权，直接使用文案的行为涉嫌侵害了‘北大满哥’的著作权权利。”

至于，奥迪公司是否需要侵权责任，要具体看奥迪公司与上思广告公司之间的合同约定。陈笑春告诉记者，就目前披露的消息来看，奥迪公司和上思广告公司是一个基于合同约定完成的委托作品。

按照我国我国著作权法第十九条规定，受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。

“也就是说，如果奥迪公司和上思广告公司双方的合同明确约定了著作权归奥迪公司，那么奥迪公司应当承担可能的侵权责任。如果没有这样规定，那么这个广告的著作权人就是上思广告公司，就应该由上思广告公司来承担相应可能的著作权侵权责任。”陈笑春进一步解释，虽然基于广告法和著作权法，奥迪公司作为广告主和委托人，没有对内容的著作权审核义务。但是奥迪公司作为一个有良好品牌形象的企业，对于关乎自己形象的广告内容应该具有更高的要求。

著作权侵权可能会承担哪些法律责任？对此，吴山告诉记者，按照我国著作权法第五十二条规定，有未经著作权人许可，发表其作品的；未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的；未经著作权人许可，以展览、摄制视听作品的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的等侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

刘德华的演出行为是否构成侵权？

不是直接侵权人，可能不承担侵权责任

“至于刘德华出演这个广告的行为是否构成著作权侵权？就目前披露的消息来看，刘德华不是直接侵权人，可能不承担侵权责任。”陈笑春告诉记者，虽然，著作权法三十八条规定使用他人作品演出，表演者应当取得著作权人许可，并支付报酬。演出组织者组织演出，由该组织者取得著作权人许可，并支付报酬。但是，演员在进行表演的时候，在他认知里面可能会认为这个文案属于原创性文案，目前的法律也没有演员要对广告公司提供的文案进行版权审核的法定义务。“所以，我认为刘德华的出演可能不构成侵权”

陈笑春的看法，也得到了吴山的认同。在吴山看来，该事件法律上的关系是奥迪公司委托上思广告公司创作广告，上思广告公司制作和发布的广告视频和文案，刘德华在广告制作中属于雇佣关系或劳务合同关系。因此，侵权责任由上思广告公司承担。

至于在本次事件中发布视频的微信、微博以及抖音平台是否要承担相应的责任？陈笑春介绍，根据我国的民法典，著作权法和这个电子商务法相关的规定，目前平台方尚没有法定的版权审核义务。

如果遭遇著作权侵权的情况该如何维权？陈笑春建议，首先，要通知相关发布平台，并提供相应证据，要求平台下架相关的侵权内容和作品。其次，固定相应证据并寻求法律帮助，比如说提起侵权诉讼等。

【其他律师说法】
——律师：奥迪广告抄袭行为属于著作权侵权
北京云通律师事务所主任闫兵向中新财经表示，这次的事件其实不是典型的广告侵权，简单来看，可以理解为一个电影没有经过剧本或原著人的授权就拍了，奥迪的视频只不过是用于广告了，表象上是个广义的“广告侵权”案例。所以，这种抄袭或剽窃创意的行为应当属于著作权的侵权。

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——刘德华需为奥迪广告抄袭承担责任吗？
多名法律界人士向中新财经表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领向中新财经表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。
闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。
不过，另据北京日报报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
——奥迪该承担什么责任？能甩锅给广告公司吗？
在声明中，奥迪公司提及视频是由创意代理公司提报并执行。
闫兵表示，根据经验判断，奥迪这种大厂商在与广告经营服务主体签订合同时会制定非常严苛的知识产权合规条款及侵权责任转嫁机制，但是这并不能直接免除奥迪公司自身的责任，其后果仅仅是奥迪公司可以依据相关条款就侵权广告遭受的损失向创意代理方进行追偿。
所以，闫兵认为，奥迪公司是直接的责任主体，而不仅仅是其所谓的“监管不力、审核不严”，奥迪公司还是应当提高认识，方能以绝后患。
——广告代理公司该承担哪些责任？
常莎认为，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。“如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对‘北大满哥’承担著作权侵权责任。”
中新财评：道歉不是奥迪广告抄袭事件的终点
违法侵权，不是小事。奥迪广告抄袭事件的影响将不会因一句道歉就能短时间内消除。当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”。
相反，品牌企业依靠“抄袭”方式做营销，不但不能起到宣传品牌的效果，反而是广告文案越刷屏，产生的不良社会影响越大，品牌形象就越难堪。

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