新东方突然成“顶流”，背后的原因是什么？

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                                    新东方突然成“顶流”，背后的原因是什么？
      
       布局直播带货半年后，新东方旗下的东方甄选突然成了直播界的“顶流”。
从冷冷清清，观众长期只有几人、几十人，到高居抖音“带货榜”榜首，深夜也有数十万人守着直播间，东方甄选只用了一周时间。
截至6月17日16时，东方甄选抖音粉丝数已超过1300万。
       去年以来，包括新东方在内的诸多在线教育企业，纷纷踏上转型之路。职业教育、素质教育、教育信息化是热门转型方向。
选择直播带货的新东方，在其中显得颇为独特。在其直播间意外火爆后，多位在线教育从业者对证券时报记者表示，这是在线教育企业转型中的一个积极案例。从教培顶流到带货头牌，新东方的转身不可谓不惊人，而这背后，是否预示着这个以“中国合伙人”传奇，激励众人的公司，再一次华丽转身和转型呢？
      东方甄选直播已有大半年时间，近期才突然爆火，真的不是意外，而是厚积薄发下的一种必然。
新东方进入直播，逐步摸索清楚门径并实现破门而入，这本就是一种“学习”的过程，并要结合自身的优势买点来打开格局，大半年时间不算长。但千万别以为新东方向它的前员工罗永浩一样，走上了卖艺为生的新舞台。直播带货只是新东方的救场之举，对于其主业或整体业务方向则不会带来丝毫改变。换言之，这是为其续命的方子，让其有更多的时间和一定的资金去继续自己的教育梦。有一种观点认为，俞敏洪老师做直播带货属于“放下身段”，让一名老师转型带货“不够体面”。靠正经本事去赚正经钱，没有比这个更体面的了，不要在意形式。带货不分身份，用什么身份带什么货，用自己的口碑为产品性价比背书，没毛病。只要不在直播带货中做出和自己的职业道德相违背的言行，无不可。目前来说，直播带货应该可以帮新东方走出目前的窘境，但未来在线教育企业的转型之路，却依然迷茫。在线教育过去过于集火在K12，也使得其在双减之中备受震荡。但对于在线教育平台而言，依然有可耕耘之处。例如职业教育、各类技能培训，甚至是广场舞教学。又如新东方当年起家的英语专业培训，在垂直细分领域深耕，就能找到更多的新蓝海。