新华网刊发丨探索文旅资源品牌保护利用转化路径 四川西昌释放文旅融合发展新动能

西昌月影

一头是景色宜人的自然环境、丰富的历史文化，一头是人们对美好生活的期待和向往，如何衔接起这两头，并助力经济社会高质量发展？天府旅游名县——四川凉山西昌市的答案是：深入挖掘开发文旅资源，将城市的“软实力”转为经济发展“硬支撑”。

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以文塑旅，以旅彰文。近年来，西昌充分挖掘生态资源和历史文化资源，做好资源保护、打造产品、培育产业“三道题”，不断探索文旅资源品牌保护利用转化路径，释放文旅融合发展的新动能，形成文旅资源品牌保护利用的“西昌经验”。

如今，这场文旅产业的供给侧结构性改革已结出丰硕成果：2022年，西昌接待游客2195.77万人次，实现旅游收入272.83亿元，文化旅游成为第三产业的核心支柱。

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资源保护强基础

在邛海碧波荡漾间，与荷花、飞鸟、渔船相伴；登上泸山，赏湖光山色，一览城市全貌；走在街头巷尾，置身于蓝花楹装点的童话世界……这些都是西昌优美的生态环境给游客带来的体验，在这背后是西昌在生态保护方面下的功夫。

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西昌实施邛海全流域生态综合治理、泸山中央城市森林公园生态修复等重大生态保护工程，开展“大规模绿化西昌行动”等增绿护绿活动，加快推进全域绿化，积极创建国家生态文明建设示范市。

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目前，西昌全市境内有四川省级历史文化名城（西昌）和省级历史文化名镇（礼州）各一处，全国重点文物保护单位1处（大洋堆遗址），高枧汉晋古城、礼州文昌宫等省级文物保护单位6处。列入非遗保护名录的项目共有37个，其中国家级1个、省级1个、州级14个、县（市）级21个。

为了做好“保护”这道题，西昌从市域、中心城区、历史城区、历史文化街区、传统街巷与传统巷院、文物古迹及非物质文化遗产保护七个层面，有序推进历史文化名城建设工作。西昌开展市级非物质文化遗产的普查和认定工作，为非遗项目建立起详细的“数据库”和集中展示厅，推动非遗文化永续流传。西昌还相继启动了建昌古城、唐园、陈家大院等文旅项目建设，深入挖掘古城文化内涵。

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打造产品谋转化

丰厚的自然资源、文化资源共同构成了西昌文旅家底，如何把这些资源产品化，是西昌文旅事业发展一道必答的题目。打好“山水牌”“人文牌”，西昌以文旅品牌IP打造为突破，提出打造“邛海康养度假”IP、“历史文化名城”IP、“和美乡村田园”IP、“航天文旅”IP，将文旅资源开发出多重价值，转化为游客们可感知、可参与的文旅产品。

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如今，在邛海泸山景区，游客们可以泛舟水面，徜徉花海、参观鸟类生态博物馆、骑游绿道、参与自然科普研学活动，还可以参加西昌邛海湿地国际马拉松赛、西昌邛海国际帆船赛，在运动中感受西昌的魅力。

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如果想沉浸式体验西昌的历史文化气息，建昌古城、唐园为游客们提供好去处。建昌古城是目前西昌保存最完整的古城遗迹，距今已有630多年的历史，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的必经之地。2022年11月1日，经过修缮的建昌古城“重启”，高大巍峨的城楼、雄伟蜿蜒的城墙、青石铺就的深巷、翘檐凌空的古建群落、古色古香的九街十八巷、典雅精致的四合院……漫步街区，让人仿佛置身于几百年来商贾云集的热闹繁华之地。夜景是唐园一大亮点，5万余套灯在“一城、一水、一街”“一塔、一楼、一阁”之间勾勒出一幅“夜幕下的璀璨之城”图景。

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西昌还推出了《彝红》《阿惹妞》等大型演艺节目，让游客感受彝族独特的风土人情。火把节、大凉山国际戏剧节、邛海湿地音乐节的举办，丰富了西昌的文化内涵，提亮了西昌的“显示度”。

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培育产业创动力

自去年11月开街以来，建昌古城游客络绎不绝，已然成为西昌市文旅新地标。2023年春节期间，建昌古城共接待游客60.4万人次；1月25日，建昌古城单日接待游客突破10万人次，位列四川省景区接待游客人数第三。“五一”期间，建昌古城接待游客达36.6万人次。

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成为文旅“新秀”的秘诀不仅在于古城本身的历史文化积淀和特色，还在于建昌古城以市场和产业手段开辟新天地，以文旅产业为自身提供自我更新的生命力。

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建昌古城在古建保护中统筹推进文旅商有机融合。现在的古城内，有非遗手作、创意零售、风情美食、“网红”茶饮、文创市集、精品民宿等业态。

旅游的火热也拉动了居民的收入。孙霞2003年来到建昌古城开了一家“孙记姐妹油茶”。古城“重启”后，孙霞的店面从20平方米扩大到100平方米，营业时间也从以往的中午12点延长到晚上9点，日均销售额可达4000元到5000元，“五一”假期最高一天销售额1万元。据孙霞介绍，以前店铺的顾客主要是居民，现在有7成是游客。

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文旅产业的发展也给面向邛海的大石板古村带来新活力。依托得天独厚的自然生态资源和特色鲜明的茶马文化，西昌市大石板社区以村落原貌为核心，通过修旧如旧、翻新如旧等建筑手法，发展民宿产业，走上了向文旅、康养产业转型的道路，越来越多的农民吃上了旅游饭、生态饭。目前，全村共有232户民宿，平均每户年收入超3万元，年收益增长率近50%。