深度观察丨龙泉驿“演艺经济”乘风起

社区小编

　　“很开心，终于来到成都了！”12月1日—3日，东安湖体育公园，陈奕迅FEARandDREAMS2023巡回演唱会成都站首个周末的演出火热上演，连续3天、场场爆满。

　　这样火爆的演出场景，已成为东安湖体育公园的常态。大运会后，东安湖体育公园逐渐成为成都大型演唱会的“首选地”，刘雨昕、蔡依林、张韶涵、张靓颖、薛之谦、五月天、张信哲、李健等歌手悉数亮相，门票“秒光”，演出“返场”，频上“热搜”。

　　持续走热的演艺市场“火力”与“活力”迸发，带动周边“吃住行游购娱”全面开花，让龙泉驿“演艺经济”乘风而起。

　　曲高和不寡

　　东安湖演唱会上座率100%

　　在成都大型场馆中，东安湖体育公园是“后起之秀”，也是“当红明星”。自8月26日刘雨昕演唱会在东安湖体育公园唱响以来，这座龙泉驿音乐演艺新地标受到众多一线歌星的青睐，演艺市场持续升温，“演出”也正在成为“后大运时代”龙泉驿和东安湖的最重要关键词。

▲东安湖体育公园摄影：吴波

　　东安湖体育公园拥有“一场三馆”，其中，4万座的主体育场、1.8万座的多功能体育馆均是备受大型演唱会青睐的场馆，每场次可供1.5万人至3万人观演。

　　在这里举办的多场演出，基本每次都是一开票很快就售罄。薛之谦“天外来物”巡回演唱会成都站首场开票后，不到40秒全被抢光。蔡依林、五月天、陈奕迅等歌手的演唱会门票，也是一票难求。

　　经开文旅公司相关负责人介绍，成都大运会后，包括正在举办的陈奕迅演唱会在内，东安湖体育公园已举办大型演艺活动13场，上座率100%，吸引观演人数共计46万人次。

▲演唱会现场摄影：郑金雨

　　随着40多万人次的入场观演，东安湖体育公园也加速出圈，一次次刷爆朋友圈。“终于在家门口见到了17岁磁带里的那个人，太激动了。”“演唱会结束了，心还留在这里！”“完美的演出，梦幻的场馆。”……一场场演唱会的背后，是成千上万名乐迷的奔赴与相聚。

　　曲终人不散

　　文旅消费市场全面开花

　　一场演唱会背后承载的，是逾万人的衣食住行，足以带动衣、食、住、行、游、购、娱等十几个行业的消费。

▲木棉花酒店

　　作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会不仅可以在短时间内聚集海量客流，而且可以扩大城市知名度，丰富消费新业态，进而促进区域经济增长。

　　“大运会后，东安湖体育公园的演唱会活动‘精彩纷呈、持续不断’，作为公园里离主场馆最近的湖景餐厅，我们明显感受到演唱会带来的超高人气。”在“忆桃源”餐厅负责人、经开文旅自营品牌运营总监范微看来，“明星效应”正在凸显，演唱会聚集了大量的观众和粉丝，也引发了媒体和社交平台的广泛关注，在提升门店知名度的同时，也正有效带动消费收入。

　　在住宿方面，演唱会期间，龙泉驿酒店入住率走高，客房趋紧，市场知名度和影响力也显著提高。“演唱会期间，木棉花酒店整体营业额和客流量都有所增长，外地客人数量增多，占比达到七成以上。”木棉花酒店相关负责人说，为了服务好演唱会带来的超高客流，酒店在各方面进行了优化升级，比如推出限量特惠客房、延长餐厅营业时间、提供木棉夜市美食等，致力向客人提供满意的入住体验，留下美好的印象。

　　每场演唱会前后，“安驿生活·星遇市集”成为最“潮”的消费场景。市集上不仅设置文创集市、精品美食、汽车后备箱集市等潮流展位60余个，还推出了柏合草编等龙泉驿本地非遗特色产品，实现演唱会消费场景收入超300万元，解决就业200余人。

　　此外，近些年来，东安湖片区陆续打造了多个新景点、新场景，成为广大市民新的打卡点和旅游目的地。大运博物馆、忆桃源咖啡、知北营地、桃花里步行街、吾悦广场、东安阁酒店、木棉花酒店、欢乐田园等点位，都成为游客休闲、娱乐、消费的好去处。

　　其中，吾悦广场通过与东安湖演唱会联动，引入刘雨昕、薛之谦、蔡依林、张韶涵等艺人粉丝资源，借助演唱会和广场地缘优势，将粉丝前置引流至广场，形成线下消费场景与演唱会经济的联合。截至目前，已开展相关联动活动9场，单日客流峰值9万人次，餐饮消费持续创新高。同时，广场已形成固化艺人合作模式及场内商户合作联动方式，借助东安湖相关文化活动，带动广场销售增长。

▲吾悦广场

　　据区商务局相关负责人介绍，吾悦广场还推出了“‘2023年四川国际熊猫消费节’+‘拎袋狂欢节’”“‘1212年终会员盛典’+‘品牌种草节’”等线上线下联动的创新消费形式，为市民游客提供更便捷的消费体验，带动商圈消费8661万元，吸引客流140.16万人次。

　　曲畅旁更通

　　活力城唱响幸福曲

　　东安湖体育公园“一场三馆”作为重要的大运遗产，正按照龙泉驿区“体育+”的总体思路，启航“体育+音乐”全新模式，并逐渐带动形成一条音乐产业链，续写成都大运会精彩的“下半场”。

▲仙人掌音乐节

　　在龙泉驿，除了东安湖体育公园一场场“火热”的大型演唱会吸引八方来客，梵木创艺区也几乎周周有演出，年均演出量达100场以上。备受乐迷追捧的本土音乐节品牌仙人掌音乐节今年也持续“火出圈”，省外观众超过70%，创造了仙人掌音乐节历届以来省外观众占比、舞台规模历史新高。火爆的演艺市场，也让龙泉驿这座“中国最具幸福感城区”的幸福感持续升温、吸引力不断增强，家门口的音乐盛会，成为龙泉驿谱写“幸福”乐章的重要音符。

　　据了解，龙泉驿区还将持续推进场景打造，不断强化音乐品牌建设，健全音乐产业生态链，吸引一批高端优质企业落户，促进音乐文化产业蓬勃发展。

摄影：嘉楠

　　区文体旅局相关负责人介绍，借助“火热”的演艺市场，接下来，东安湖活力城片区将打造文旅创新融合发展的新时代样板，打开文旅消费新局面，助推成都“国际音乐之都”建设。

　　让我们静待，在文化艺术软实力浸润下，一座幸福城市的加快生长。