虚拟商品走俏！当代年轻人情绪消费渐成主流

麻辣新舆情

　　近日，电商平台淘宝公布了2023年度十大商品榜单，“爱因斯坦的脑子”、演唱会灯牌、“涿州图书加油包”等入选。虚拟物品首次入选颇具消费风向标意义的淘宝年度商品榜单，引发舆论关注。

　　据经济观察网报道，今年以来，网上出现了不少很能反映当代年轻人精神面向的生活方式，如特种兵旅游、寺庙游、Citywalk；如吃淄博烧烤、抢购中药酸梅汤、蹭老式消费；如多巴胺穿搭、美拉德搭配等等，可以提供情绪价值正成为许多年轻人消费动因里越来越重要的因素。

　　对于情绪消费的风行，许多人习惯将其置于马斯洛需求层次理论的框架下解读。著名市场营销专家菲利普·科特勒的消费行为三理论里，也将“量的消费—质的消费—感性消费”三个阶段视作需求上行的轨迹。

　　但当代年轻人情绪消费渐成主流，不全是消费进阶的结果，它更是精神面向在消费维度的折射。《2023国民健康洞察报告》就显示，九成人都有健康困扰，情绪问题居第二。当那些可以交叉感染的情绪被某些现实景象“压强式”挤爆时，随之而来的，就是网抑云、Emo表情包、发疯文学的风行。当此之时，解压和治愈难免成为很多人的刚需。

　　文章最后指出，社会情绪浓度太高，的确需要很多种“治愈方案”，消费不该是唯一的一种，但至少可以是有益的一种。作家马家辉就曾提到，他写小说时压力山大、思路枯竭，专门跑淘宝上下单了“夸夸”服务，每天都有人夸他，他倍感振奋，文思也被打通。能帮更多的“马家辉”们解压，也算是“情绪价值生意”的价值所在了。