女人没有“新年战袍” 是不是就不配过年了？

钢铁侠老婆

新年将至，不少人决定添置新衣迎接新年。本图个辞旧迎新的好兆头，却不知道何时，“新年战袍”这一词让购买新衣过年悄悄变了味。

社交平台上随意一搜，五花八门的新年战袍推荐就占据了眼球。“为新年准备的漂亮战裙”“红裙子新年战袍”“求推荐新年战袍”“新年战袍？再琢磨琢磨”“春节撑场面战袍”······

（图源网络）

新年穿新衣，本是无可厚非。可“战袍”一词却让我很不喜欢。

在向谁“开战”？

“战”一词带着浓厚的比较意识，给一件普通的衣服赋予了过多的竞争期待。仿佛这盛大的节日就是比赛的巨大舞台，而这件衣服，成了赢得这场比赛的关键道具。

女性究竟是在好好的节日向谁“开战”？女性又需要向谁“战”来证明自己呢？

潜在的台词无非是在规劝女性从外貌上形成竞争意识，随时关注着自己在女性群体中是否具有足够的外貌优势。

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隐藏的性别符号 是否在捆绑女性消费趋势

都是谁在购买新年战袍？不难看出，新年战袍这一词汇的宣传是有性别针对性的，它只针对女性。而我们又要抛出下一个问题，为什么只有女性需要“新年战袍”？难道男性不需要购买新衣服过年吗？

近几年，随着彩妆、美甲等市场的崛起，让逐利的资本发现女性市场这块大蛋糕尚未被瓜分。于是资本一股脑地钻进去，苦心钻营，巧立名目创造出爆火标签促进消费。仅针对口红的就有“斩男色”“直男斩”等，甚至妆容也有“纯欲妆”“伪素颜妆”等。

不难看出，这些词语虽然针对女性但都离不开男性，暗藏的意思是：买了我们的产品你就能吸引男性。

而效果显然是好的，“斩男色”口红在2016年破圈爆火，成为带货王。

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“新年战袍”不过也是资本对新年传统的异化。这个词语被创造出来的初衷就是给女性焦虑，鼓励女性在新年艳压群芳，以此来促进女性消费，购买他们的商品。

女性之美本不应被绑架

“新年战袍”这一词，让我很不喜欢，女性应该保持独立、自信的态度，不要为了迎合男性审美标准而放弃自我价值和尊严，有意识地引导女性雌竞都是可耻的。

（文/POPP）

南充新视角

如今的网络词汇“战袍”，还带有那种意思