别让“卖惨”营销这颗“老鼠屎”坏了直播助农新赛道

择一城终老ba · 发表于 2024-4-3 11:32

近期四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”和“凉山阿泽”相关案件进行了一审判决，8名被告因虚假广告罪被判处不等的有期徒刑及罚金。此次系列案也是对直播助农产业的一次“消费”和“透支”。“言非信则百事不满也”，玩火者必自焚，他们始于造假，终于获刑，是咎由自取。网红“卖惨”带货案件的审判既是为了捍卫广大无辜消费者的切身利益，维护正常市场秩序，也是为了给当地农户、农产品和直播助农产业正名。

搞“视觉贫困”，靠卖惨敛财，即失德，又违法。首先，消费公众爱心与慈善热情。消费者在购买产品时，往往是基于对卖家所讲述故事的同情和信任。然而，当这些故事被揭露为虚构时，消费者的善意被利用，信任被背叛，这不仅造成了经济损失，更是对消费者情感的极大伤害。其次，破坏市场公平竞争环境。通过编造故事、制造假象来吸引眼球，这种行为在短期内可能会带来一定的经济利益，但长远来看，它破坏了市场的正常秩序，影响了其他诚信经营的商家，最终损害的是整个直播助农的健康发展。此外，破坏社会诚信体系。诚信是社会交往的基石，是社会主义核心价值观的重要组成部分。当网络空间充斥着虚假信息和欺诈行为时，“狼来了”的剧本多了，社会的诚信体系将受到侵蚀，影响社会的和谐稳定。

因此，针对愈演愈烈的“卖惨”营销，我们必须采取有效措施，加强网络诚信建设。一是源头治理，国家出台细化政策，整治网络营销乱象，让“卖惨”带货者不敢为。政府应加大对网络虚假宣传的监管力度，完善相关法律法规，对违法行为进行严厉打击。当然，也应加强对直播内容及直播平台、直播间法律责任的关注。二是中端遏制，技术赋能，平台加强监管，让“卖惨”带货者无处为。网络平台应承担起责任，加强对内容的审核和管理，提高平台的诚信水平。一旦发现有“卖惨”等造假问题，应根据实际情况对相应账号予以警告、停播等处理。三是末端教育，强化宣传，提升公众鉴别能力，让“卖惨”带货者难为。通过线上+线下的宣传方式，文字、漫画、微视频等宣传形式，让网络营销套路无处遁形。这样，从源头治理、中端遏制到末端教育，形成闭环，通过国家、平台和公众的共同努力，可以有效地整治“卖惨”带货乱象，营造一个风清气正的网络空间，促进互联网行业的持续健康发展。

“凉山孟阳”事件给我们敲响了警钟，网络诚信建设任重而道远。此次审判标志着规范治理的开端，让直播助农以真产品、真产地、真场景、真主播的形式呈现，让消费者买得放心、安心，让经济效益和社会爱心真正抵达农户们的手头、心头，彻底铲除一些不法分子“挂羊头卖狗肉”的冲动和实践，还互联网以清朗，还需要各相关部门、平台形成合力，久久为功。