“反向旅游”兴起，人少、风景好、值得探索的县城在旅游市场中“异军突起”，广元市青川县正是其中之一。
2024年“五一”假期，青川共接待游客64.51万人次，同比2023年增长17.72%。增长，从何而来？增幅下，又藏着哪些值得关注的故事？
5月13日至17日，四川省第二届“村BA”川东北赛区比赛在青川举行，平静小城再掀波澜。借此机会，记者走进这个位于川甘陕三省交界处的县城，进景区、逛场镇、游山村、探民宿，与村民、餐饮门店老板等相关从业者和基层干部、相关部门负责人面对面交流，解锁其“脱颖而出”的密码。
唐家河国家级自然保护区紫荆花醉游客。左长周 摄
热度向全域扩散
场镇餐馆迎来最赚钱假期
从青川高铁站驱车驶入县城，约一个小时的车程里，山色贯穿始终。
青川，位于四川盆地北部边缘，地处摩天岭与龙门山交接处，森林覆盖率达到74.01%，“清凉”属性明显。每年有大批游客走进这里，享受凉爽假期。
“以前游客基本围着唐家河转，但今年的旅游热度是全县遍地开花。”提及今年“五一”假期盛况，四川唐家河旅游开发有限公司副总经理黄婷颇为感慨。
唐家河国家级自然保护区门口，年轻的“自然访客”们排起长队，期待与野生动物不期而遇；地坪村里中，人们驾驶山地越野车穿越丛林，享受速度与激情；连此前少有人知的木鱼大草原上也“长满了人”，欢声笑语响彻夜空……
木鱼大草原“白龙湖露营季”活动现场。谢谦 摄
游客多了、赚到钱了是地方旅游热度最直观的体现。“五一”假期期间，青川8家A级旅游景区累计接待游客29.97万人次，实现旅游综合收入3.55亿元，同比2023年分别增长11.88%、29.49%。白龙湖旅游区、中国七佛贡茶茶博园等地游客量相较去年均有10%以上的增长。
“热”的不只是景区。4月26日开始，木鱼镇在白龙湖畔草场“木鱼大草原”举办露营季活动，通过举办趣味团建、烧烤露营、音乐之夜等活动吸引了2万多名游客，人气一直延续到现在。
木鱼大草原“白龙湖露营季”活动现场。谢谦 摄
在木鱼镇场镇上开餐馆18年，王开波经历了自己最忙碌、也最赚钱的“五一”假期。“毛收入有6万元左右，比去年至少多赚了3万元。”他希望活动能一直办下去。
“反响很好，今后我们会举办各种主题活动，将热度延续下去，带动大家持续增收。”木鱼镇党委副书记、镇长黄德虎透露，5月17日刚举办了一场青川县青年人才交友联谊活动。
3年品质提升
88个子项目“迎考”
“五一”5天假期的游客总量超60万人次，青川是如何接住这波“泼天富贵”的？关键在于旅游软硬件的双提升。
“大唐家河旅游区建设提出来后，我就把这间老房子改成了套房，800多元一晚，很受年轻人欢迎。”2022年初，阴平村农家乐老板闫恩华斥资重新装修民宿，房间少了，品质高了，赚的更多了。如今一到淡季，她就忙着“修修补补”、到处学习，为第二年旺季做准备。
“大唐家河旅游区”是记者此行中听到的高频词。这个牵动所有人心绪的项目是青川推进“文旅兴县”战略的重要举措，也是当地政府的“一号工程”。
大唐家河旅游区以青溪古城—唐家河为核心，官帽山和青龙湖为两翼，七佛贡茶茶博园、三锅柿博园等乡村主题旅游村落为支撑，打造全时、全景、全业，宜居、宜养、宜游的生态康养旅游综合体。
青溪古镇街景。青川县融媒体中心供图
草蛇灰线，伏脉千里。从2021年开始，青川投入15亿元，从吃住行游购娱各个方面对大唐家河旅游区（唐家河-清溪古城）进行提档升级。88个子项目先后开工，阴平村旧貌换新颜，高品质酒店森氧美墅开门迎客，茶旅融合项目七佛贡茶茶博园开园，文旅融合演艺项目《唐家河·境》开演……
身处前端，黄婷最早感受到变化。“以前景区门口排队的基本都是老年人，现在一眼扫过去好多年轻人，他们是消费主力。”在她看来，大唐家河旅游区项目建设为全县经济发展带来了更多可能。
唐家河·锦江宾馆是大唐家河旅游区中唯一一家以五星级标准打造的综合性度假旅游酒店，也是清溪古镇和唐家河国家级自然保护区的重要配套设施。
为保证品质和服务，展现青川旅游新形象，投资方广元市城市发展集团有限公司聘请成都的专业团队负责日常管理运营。酒店“五一”小长假刚开业便“满员”，获得客人一致好评。“‘开门红’与良好的产品、服务、交通条件和精准有效推广密不可分。”总经理覃波说。
地坪村高空滑翔伞体验项目。青川县融媒体中心供图
坐拥生态宝藏
打破思维定势谋“破圈”
旅游下沉到县域已成必然趋势，青川能否像淄博、天水一样，把握机会，做大“流量”，丰富“留量”，成为“网红”，实现“长红”？
能接住“泼天富贵”的青川，本身就坐拥宝藏。
从全域来看，青川生态优势明显，是国家重点功能生态区；从局部来看，唐家河国家级自然保护区是大熊猫国家公园四川片区的北大门，拥有丰富的野生动植物资源；官帽山拥有130天的冰雪期，是西南海拔3000米以下地区纬度最高、雪期最长的滑雪地……
唐家河国家级自然保护区雪景。秦辉 摄
“我们也在思考，如何通过保护性开发，将自然人文资源更好地呈现给大家。”唐家河国家级自然保护区管理处处长谌利民介绍，唐家河正积极从自然教育、康养等业态入手，挖掘生态旅游深度，延长生态旅游链条，实现生态价值向经济价值转化。
木鱼大草原地处白龙湖尾水段，原本只是枯水期形成的草地，除了零星的露营爱好者，无人涉足。“我们用创意造景等方式，把地方资源转化成旅游资源，就是想带动乡村旅游发展。”黄德虎说，“‘木鱼大草原’的成功打造，为木鱼镇经济社会发展注入了新的活力。”
“以前是为旅游做旅游，但只有打破传统思维定势，用新发展理念，才能将我们的优势发挥到最大。”青川县文化广播电视体育和旅游局局长王露表示，青川正在探索多维度、全要素开发优势资源的新路径。
月前，青川县委、县政府联合出台了《青川县国家全域旅游示范区和天府旅游名县提升三年行动计划（2024—2026年）》，明确未来3年工作目标和主要任务。
推进大唐家河旅游区（唐家河—青溪古城）争创国家级旅游度假区，推进农文体旅商融合发展，从研学产品、冰雪旅游、科技旅游等方面丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量……这个希望借文旅兴县的川东北小城市将走向何方，仍值得我们持续关注。
编辑：何沂薇 校对：孙红玲
责编：冯勋 编委：江涛
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发表于 2024-5-21 13:47
