天水麻辣烫倒闭成“新流量密码”须警惕

麻辣新舆情

　　近日，“天水麻辣烫店开始扎堆倒闭”成为网络热搜，引起了社会的广泛关注和讨论。

　　短视频平台上，“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”成了一些店主的口头禅。这些人活跃在山东、山西、河南、河北等地，“创业失败”成了他们的标签，都想分一杯“倒闭流量”的羹。

　　事实上，这已经不是天水麻辣烫店首次面临倒闭问题，一个多月前，就有第一批门店开始关闭。济南一家甘肃麻辣烫店铺的老板，曾花费2万元学习并投资二三十万元开店，但仅18天后便不得不宣布停业，老板明确表示不再从事麻辣烫业务。

　　分析认为，导致天水麻辣烫店倒闭潮的原因多种多样：一些店铺仅仅依靠天水麻辣烫的名号吸引顾客，却未能掌握其精髓，也未能结合本地居民的口味进行创新；一些店主目的不纯，希望通过短期的流量热潮快速获利；而一些店铺则缺乏相应的配套氛围，无法持续吸引顾客。

　　《新京报》评论称，运营“天水麻辣烫倒闭”这波流量，性质当然远称不上有多恶劣，无非是迎合了一些网友围观他人失败的庸俗趣味。开店失败的人也需要生存，但如果把这种“失败学”扭曲成一种流量生意，并变着法子讲故事、编剧本，这就走向了另一个极端。实体店倒闭了，不去反思失败的原因，不想着如何东山再起，反而以生意的失败做内容素材，做起流量生意，这是“脱实向虚”。

　　“天水麻辣烫倒闭”成为流量密码，还传递了一个更令人不安的信号：人们似乎患上了“流量崇拜症”。做什么事都要以流量为先导，以获取注意力为目标，似乎只要有流量，这件事就是好的，就一定会带来点什么。但流量不能包打一切。一方面，流量毕竟只是一个虚拟入口，可以为社会经济活动带来增量，但干事创业、日常生活最终还是要脚踏实地回到线下，线上的流量解决不了线下的问题；另一方面，流量有好有坏，好的流量产生意义，坏的流量摧毁意义。

　　尤其值得注意的是，天水麻辣烫店的倒闭潮不仅是一个行业现象，更是一个社会现象，它反映了在互联网时代，城市如何利用流量经济实现可持续发展的挑战。对于城市文旅部门和市民而言，需要在积极筹备迎接流量的同时，也要考虑如何让这种“泼天的富贵”为城市发展和民生福祉带来长远的利益。