“山歌响起的地方”带来“泼天流量” 文旅借力 看资中如何将“城市IP”擦亮？

东哥-

“山歌响起的地方”带来“泼天流量” 文旅借力看资中如何将“城市IP”擦亮？

“山歌响起的地方”文化惠民演出在资中县城滨江公园亲水平台举行（资中县文化广播电视和旅游局供图）

游客在“山歌响起的地方”音乐广场合影留念

音乐广场上的刀郎照片墙

曹永胜（左一）与歌迷互动

来自全国各地的歌迷来到资中参加活动

内江融媒记者 罗尹 报道：

12月14日，1400多公里外，安徽合肥少荃体育中心体育馆，这是刀郎2024年全国巡回演唱会的倒数第二站。

在众多刀郎歌迷中间，胡海左手托举木偶身体，右手操纵木杖控制木偶动作，用毛笔在宣纸上写下“山歌响起的地方 资中欢迎你”。胡海是国家级非物质文化遗产代表性项目——资中中型杖头木偶戏代表性传承人。

“欢迎‘刀迷’们到资中做客，我们一定为你们搞好后勤服务！”同样是在合肥少荃体育馆外，资中县文化广播电视和旅游局党组书记、局长李彬高高举起话筒，诚挚的一番话赢得阵阵掌声。

刀郎演唱会所到之处，资中县文旅局长和非遗传承人一起出省“拉客”，巧借名人效应不遗余力为城市“争热度”，扩大城市影响力。此前，资中县商务局还携10余家本土企业，带去50余种美食特产，组团赶赴刀郎在厦门的演唱会举办地，现场邀请刀郎的歌迷“在山歌响起的地方，不见不散！”

今年8月30日晚，刀郎通过腾讯视频号播出在沱江畔录制的“山歌响起的地方”线上演唱会，并对家乡资中县进行宣传，约6000万观众观看、7亿人次点赞。

“资中，是我的故乡，是我出生的地方……”“我小时候会弹着琴，把河水当作观众，幻想自己在家门口开演唱会。没想到今天这个梦，成了真。”山歌响起，圆梦家乡，刀郎在线上演唱会上多次深情告白资中。

刀郎的名人效应为资中县带来了关注度。演唱会录制地，一侧是蜿蜒沱江，一侧是资中古城，正是刀郎微博名“南顺城街22号”之所在。自“山歌响起的地方”线上音乐会风靡之后，资中县迅速成立了刀郎文化推广工作专班，在之后的半个月内，资中县将南顺城街22号这一线上演唱会地标打造成音乐广场，增设了歌单互动墙、粉丝签名区、音乐喷泉及时空之门等景观，设立“虞美人·故乡”“南顺城街22号”等热门打卡点，并尊重广大歌迷意愿，将音乐广场命名为“山歌响起的地方”，被四川省文旅厅推荐为文旅新场景。

“这次‘泼天的流量’，古城资中顺势擦亮‘城市IP’。”作为资中县刀郎文化推广工作专班办公室的牵头负责人，资中县文化广播电视和旅游局副局长曹永胜几乎每天都会来“山歌响起的地方”音乐广场“蹲点”，或参与媒体网络直播，或与刀郎歌迷互动，甚至还会在现场带动群众一起唱歌，为资中文旅“站台”。

曹永胜介绍，9月以来，资中县及时在“状元市集”“山歌响起的地方”音乐广场和各乡镇组织“山歌响起的地方”文化惠民演出30场，并在“弘资中”和“资中文旅”抖音号开展直播，线上线下共计2000万人次参与，进一步丰富了人民群众的精神文化生活。

漫步音乐广场，最具代表性的是刻有“山歌响起的地方”的一块浅灰色石头，这也是游客们的“最热”打卡地。从空中俯瞰，音乐广场与资中古城墙的走向保持平行，形似一把吉他形状，打卡牌、音乐喷泉、游步道、时空门、老照片墙，都是吉他的构件。

据不完全统计，目前已有约10万人次到音乐广场打卡，不仅让资中成为全国瞩目的焦点，更激发了大众对这座古城的浓厚兴趣。

据悉，今年国庆节假期，资中县共接待中外游客60余万人次，其中，3个A级景区共接待游客15余万人次，相比去年同期接近翻倍。

“流量”到来，资中县及时发布《当东道主，用热情彰显资中风采》的市民倡议书，引导本地歌迷、群众充分发挥主人公精神，塑造城市品牌形象。

来自陕西汉中的王先生是刀郎23年的“铁粉”，在成都连听了两场“场外演唱会”后，又专门到资中参加音乐会。他对资中不吝赞美：“这里的人特别热情，我的车坏了，资中人免费给我修车，这座孕育了刀郎的城市给我留下了深刻而美好的印象。”

数据显示，今年以来，“资中”的百度指数增长305%，微信指数及视频号来源的日环比增长率均超过70%。在高德地图的周边游推荐中，“山歌响起的地方”资中县跃居内江市榜首，吸引高达7.9万用户通过导航搜索，展现了强大的旅游吸引力和市场关注度。

武乡侯

按我的方案还可以增加 800万人。