破茧成蝶向未来：解码广安文旅突围的三重密码

谢歌说事 · 发表于 2025-1-30 07:43

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谢歌说事

按：广安市文化旅游在“亮山亮水亮文化”的理念下，相继成功举办了广安不夜城、賨城里、沿口古镇开街、华蓥山生态游和小平故里红色旅游等项目后，在互联网上掀起“现象级”传播热潮，引来泼天流量。为此，新华社也在2025新年的首日对广安文旅进行报道，实现了广安文旅的成功突围之后的出圈出彩。

破茧成蝶向未来——

解码广安文旅突围的“三重密码”

三重密码：亮山、亮水、亮文化

“亮山”，即加强生态保护，充分利用广安丰富的山水资源，打造一批绿色生态景区，让山更绿、景更美，为市民和游客提供休闲娱乐的好去处。

“亮水”，则着重于水资源的保护和利用，通过实施水系连通、水质提升等工程，打造清澈明亮的水域景观，展现广安水乡的独特魅力。

“亮文化”，则深入挖掘广安的历史文化资源，传承和弘扬红色文化、传统文化等，打造一批具有广安特色的文化品牌，提升广安的文化软实力和影响力。

从“静水流深”到“破圈出彩” ，三重密码成鲜活样本

2025年新年伊始，新华社的报道，让广安这座川东历史文化名城站到了聚光灯下。从“广安不夜城”的霓虹璀璨到沿口古镇的青石板巷，从华蓥山的层峦叠翠到小平故里的红色印记，广安文旅以“亮山亮水亮文化”的破题之姿，在互联网上掀起“现象级”传播热潮。这不仅是一次文旅产业的突围，更是一场关于城市发展路径的深刻变革——当传统与现代碰撞、生态与人文交融、保护与创新共生，广安市，用真诚的实践和炽热的情怀书写了全国中小城市文化旅游高质量发展的鲜活样本。（截图）↓↓↓

突破物理空间：从“景点打卡”到“全域沉浸”的升维之战

广安文旅的突围，首先在于对“空间叙事”的重构。过去，华蓥山、邓小平故里等景点虽底蕴深厚，却因分散布局难以形成合力。如今，“亮山亮水亮文化”战略将全域资源编织成网：

华蓥山生态康养区：以“天然氧吧”定位打造山地运动集群，配套星空露营、森林剧场等场景；

武胜县沿口古镇：通过“微改造”保留明清建筑肌理，植入非遗工坊、沉浸式剧本游，“千年沿口嘉陵江畔”沿口古镇精彩开街，数万群众齐聚古镇商圈；

广安经开区：西溪河画舫夜游，以“星河连西溪，不夜賨城里”为主题，复现古賨人文明，用全息投影重现“巴渝舞”史诗场景，巧妙融合了游船观光、灯光演艺、特色美食、休闲娱乐等多种业态，被作为广安新晋的网红打卡地，为游客提供了独特的夜游体验，吸引了来自四面八方的游客前来观光旅游。

广安区：“千年渠江恋·广安不夜城”作为沉浸式文商旅街区项目，犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在渠江之畔。在这里，宋韵今风交织，千年传奇再现，从宋韵到现代，不夜城演绎了一个文化传奇，点亮了广安城市的文化之光。

来源：广安融媒体“看见广安”视频截图

广安市对这些文化旅游的“点线成面”布局，使游客从“过境游”转向“过夜游”。相关数据显示，2023年广安过夜游客占比同比提升42%，仅此一项，就带动周边民宿、餐饮，实现收入增长65%。

更深层的突破，在于“时空折叠”的智慧。广安不夜城打破昼夜界限，将川东民俗与光影科技结合：武胜沿口千年古镇开街，夜间无人机编队演绎“百牛渡江”奇观，AR互动让游客“穿越”到历史现场。这种“白+黑”模式激活了文旅消费的“长尾效应”，这些项目开街即实现客流量破百万大关，抖音话题播放量超10亿次。舆论评论称，“广安，证明了中小城市不必盲目追求‘巨无霸’项目，精细化运营同样能够创造泼天的流量奇迹。”

图源：新闻截图

突破文化表达：从“单向输出”到“双向共创”的价值重构

谢歌说事以为，文旅突围的核心是文化破壁。广安市深谙“让文物说话、让历史鲜活”之道：在邓小平故里，VR技术重现“南方谈话”历史现场，游客可佩戴智能设备与“数字邓公”对话；华蓥山游击战遗址引入“红色实景剧本杀”，年轻人通过角色扮演重走革命之路。这种“体验式教育”使红色旅游年轻化，2023年青少年游客占比提升至38%，研学团队接待量增长210%。

更具创新性的是，广安市对在地文化的“创造性转化”。广安抓住世界对“小平故里”的文化认同需求，将川东民俗转化为现代IP：“巴渝背二哥”非遗传承人走进直播间，用RAP演绎号子；武胜剪纸与潮牌联名，推出“麻辣江湖”系列文创；沿口古镇的“賨人集市”引入数字人民币支付，让传统商贸焕发科技魅力。这种“古老基因+现代表达”的策略，使广安文旅内容在B站、小红书、抖音等新媒体社交平台持续发酵，相关话题多次登上热搜。文化学者评价：“广安构建了文化认同的新范式，不是简单复古，而是让传统活在当下。”

突破发展边界：从“产业孤岛”到“生态协同”的可持续之路

广安文旅的突围，本质是一场发展范式的革命。当地摒弃“门票经济”思维，构建“文旅+”生态圈：文旅与农业融合，打造龙安柚观光工厂，游客可参与果酒酿造；与工业联动，将三线建设遗址改造为文创园区，吸引12家设计企业入驻；与教育协同，推出“跟着课本游广安”线路，开发《少年邓小平》情景教学课。这种跨界融合催生了“乘数效应”。据数据显示，仅2023年，广安文旅产业就带动就业12万人，相关产业链产值突破80亿元。

在生态维度，广安更践行“绿水青山就是金山银山”的深层逻辑。华蓥山创新“碳汇+旅游”模式，游客可通过植树抵扣部分消费；渠江流域推行“生态银行”，将环境治理成果转化为文旅资产；全域推广电动观光车、智慧能耗管理系统，实现景区碳中和。这种绿色发展理念获得联合国开发计划署关注，入选“中国可持续城市经典案例”。正如市委书记所言：“亮山亮水亮文化，我们追求的不仅是文旅出圈，更是人与自然的永续共生。”

思考：突围之后，何以长红？

广安文旅的破圈，印证了中小城市转型升级的另一种可能。那就是，广安不必复制全国其他“网红城市”的流量狂欢，而应深耕“在地文化”，以创新激活传统，用生态涵养发展。当“亮山亮水亮文化”从理念转化为实践，广安已悄然完成从“资源依赖”到“价值创造”的跃迁。

未来，随着成渝双城经济圈建设提速，广安正谋划文旅数字孪生平台、跨境文旅电商等新赛道。我们认为，这场突围不是终点，而是可持续发展长跑的发令枪。在传统与现代的共振中，广安市，一个更具韧性的文旅生态正在巴蜀大地上蓬勃生长。

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