壹号土猪的“壹号土”是注册商标 舆论促严管文字游戏

麻辣新舆情

　　近日，继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”也成为网络热议话题。有网友发帖称：“‘壹号土猪’中的‘壹号土’竟然也是注册商标？”后续公司方面表示，“壹号土”确实是商标。事件迅速激起网友的关注讨论。

　　据媒体报道，该企业官网及线下门店均高频使用“壹号土猪”组合标识，部分场景中刻意在“壹号土”与“猪肉”间制造视觉区隔。客服人员在回应产品属性时称“仅能通过口感区分土猪肉与普通猪肉”，未能提供更具体的科学依据或认证标准，引发消费者对标识规范性与产品实际质量的双重质疑。据悉，该公司曾试图注册“壹号土猪”字样的商标图案，但在2023年6月26日，该商标申请被国家商标局驳回。可见，主管部门也认为此类具有误导性的标注不妥当。

　　在社交媒体上，有网友无奈吐槽，快被这些商标玩弄得没脾气了，建议以后这一类的商标要有明显标识，或是中间加一个“牌”字，比如，“壹号土牌猪肉”看上去就实诚很多。

　　极目新闻评论认为，企业利用商标注册规则漏洞玩弄“千禾0”“壹号土”等文字游戏，不仅无法有效区分商品来源，反而通过模糊产品标识增加消费者辨识难度，滋生消费纠纷并破坏市场公平竞争秩序，暴露出品牌建设中的投机心态，监管部门应及时纠偏。

　　值得注意的是，国家卫健委同国家市场监督管理总局3月27日最新发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。