门票经济，是遮羞布下的精明算盘与短视陷阱
谢歌说事
说出来大家可能不信，身为广安人，知道主城区有座巴人石头城，可我从来没有登上去过一回，要想知道石头城上面的结构就只能在网上搜图片。
为什么从来没有上去过？因为此景点收门票。据悉，蛇龙山巴人石头城门票45元/人，网络购票29.9元/人，还需提前一天购票。
实话说，并非舍不得买张门票看石头建筑。我凭一张退伍军人优待证买个半价还是可以的，但我就是没去过。由此，我想到全国很多地方的景区，因为门票太贵，很多人都不敢出门去远方旅游。时值五一假期，就来说说关于景区门票的话题。
我觉得，五一节各地收费的门票经济，不过是一块遮羞布，更是一个地方杀鸡取卵的短视狂欢。大环境下，当国内景区仍将门票视为躺着赚钱的捷径时，全球旅游业早已迈入体验经济的时代。据报道，海南三亚的鹿回头景区免票后，员工收入翻了三倍；新疆的吐鲁番推出的一次购票终身游政策，门票收入却仅占旅游总收入的1%，这些案例赤裸裸地撕开了门票经济的遮羞布，表面依赖门票是“保本”，实则是自断经脉。
所以我觉得，那些执着于高票价的地方，就像是守着一口枯井的乞丐。周庄古镇坚持百元门票，商铺租金仅为免费的七宝古镇的十分之一，游客量常年低迷；反观杭州西湖免费20余年，旅游收入却暴增四倍，商贸、文创、餐饮全面开花。门票收入看似稳赚，实则是用短期现金流透支长期发展潜力。也就是说，游客的每一分钱门票支出，都可能成为他们拒绝二次消费的理由，因为，门票钱已花的不少，其他的就能省则省，至少，出去耍的人，心里这样认为。
讽刺的是，某些景区一边高喊保护文化遗产，一边将门票收入用于支付冗杂的管理费用。周庄年门票收入1.3亿元，却因维护成本高昂所剩无几，这究竟是“保护”还是圈地自肥？门票经济成了管理者惰性的遮羞布，掩盖了业态创新乏力、服务品质低下的真相。
一些地方为了引流消费，景区门票直接免，免票背后的精明账，流量即王道，体验即财富，足见这些地方主政者并不比游客傻一半，几乎都是大智慧。
免票政策的本质是一场“流量革命”。三亚三大国有景区免票后，游客量激增超200%，二次消费收入暴涨159%；河南云台山三次免票，带动周边产业链复苏，整体收入不降反升。这印证了经济学中的破窗效应，那就是打破门票的“窗”，反而让消费的“光”照进整个旅游生态。
更精明的算盘还藏在复购率里。吐鲁番的“终身免票”看似慷慨，实则以“一次购票”锁定自驾游客的反复消费。这比网红城市的一次性打卡高明百倍。游客不再是过路财神，而是化身回头财神。三亚鹿回头景区甚至将商铺改造成网红咖啡店，用一杯30元的拿铁赚回十倍于门票的利润，这才是真正的羊毛出在猪身上，你说，聪明不聪明？
而那些仍纠结于“免票后谁来补贴”的质疑者，显然不懂现代经济的底层逻辑。据搜索显示，杭州西湖每年损失2530万元门票，却换来千亿级旅游收入；三亚政府通过招商引入喜茶、瑞幸，用商业税收填补缺口。可见免票不是慈善，而是用门票的小亏换来了整座城市经济的大赚。说到这也顺便插一句，比如我们广安本地的华蓥山景区，就收门票，价格还不低，而小平故里牌坊免门票，比较一下，看哪个地方的游客更多，消费更大，更能留得住客？这笔账，大家自己慢慢算。
谁在为短视买单？补贴困局与体制惰性
当某些景区哭穷求补贴时，真正该追问的是，补贴究竟补了谁？
周庄将门票收入的15%上缴财政，却仍需依赖门票维系运营；反观三亚，通过市场化招商将景区变成消费综合体，员工工资翻倍、政府税收增加。可见，补贴不该是输血续命，而应成为改革的药引子。
所以叫我说的话，深层的矛盾还是在于体制的惰性。你看那些国有景区常陷入门票养人的怪圈，工作人员多，却低效，那啥创新思维更是停滞不前。三亚旅文集团敢于将5A级景区免费，源于其早已布局海洋经济、文体演艺等多元板块；而某些古镇仍靠门票养活那些一边喝茶一边看报的管理层，自然无力转型，国企又啷个，背靠市政府，好大一棵树，嘿大一座山，也是个卵得登炒莴笋。
人，一旦吃的过饱，肚子就会胀痛。有的地方景区也是一样，节假日人稍微一多起来，就像个暴发户样，说是接待能力有限，估计是钱胀起不好过了，就像我年轻时一样，人长帅了，没得法。于是就用门票控流的怪招，达到收费限流。眼睛只盯着景区门票，却看不见整个旅游流量。其实，真正该限制的不是游客，而是管理者的懒政思维，脑壳还停留在门票经济的旧时代。
从门票经济到城市经营，最该算的是长远账。算清门票的宏观账，需跳出景区看城市。杭州用西湖免费换回全球投资吸引力，山东凭“好客服务”将流量转化为留量，荣昌用免费停车，换来铁锅顿大鹅，这些城市深谙门票是成本，体验是资产的真谛。反观某些5A景区，虽坐拥绝世风光，却因高票价沦为门票孤岛，周边产业凋零、城市形象僵化，最倒霉的都是谁？
更残酷的现实是，新一代游客正在用脚投票。年轻人追逐“反向旅游”，早已对千篇一律的收费景点嗤之以鼻，传统景区若仍死守门票，终将被抛入历史的垃圾桶。最终的胜负手，在于能否将景区变为城市会客厅。三亚免费景区举办夜跑、演艺活动，让市民与游客共享空间；济南借演唱会推出景区优惠，把歌迷变成游客，这才是门票经济消亡后，真正的诗和远方。
本质上讲，门票收与不收，其实就是个挣快钱和种摇钱树的选择。当管理者还在为门票的蝇头小利锱铢必较时，其他聪明的城市早已把景区变成撬动万亿消费的支点。历史不会记住那些靠门票苟活的景区，只会嘉奖敢于打破枷锁、重塑生态的破局者。道理其实很简单，游客要的不是一张门票，而是一座城市的诚意与未来。
散会！
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发表于 2025-5-3 01:35
