總編時間·成都｜暑期旅游：从"流量狂欢"到"价值深耕"

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本网蓉城7月8日电 成都暑期旅游市场的火爆景象，折射出中国旅游业正经历一场深刻的变革。当亲子家庭和学生群体构成出游主力，当小团定制和深度体验产品需求激增，我们看到的不仅是一个季节性市场热潮，更是旅游业从"流量争夺"向"价值重塑"转型的生动写照。

旅游市场的结构性变化已然显现。数据显示，亲子客群预计将占暑期消费超六成份额，高端亲子产品客单价高出普通产品42%但复购率提升27个百分点。这组数字背后，是当代家庭消费观念的质变——旅游不再是简单的观光打卡，而是家庭关系建设、孩子教育成长的重要场景。成都东郊记忆园区内的蜀宴赋以文化沉浸式体验吸引30%境外游客和40%省外游客，更印证了文化附加值对旅游产品的赋能效应。

这种转变对旅游产业提出了全新的价值命题。当"大学生抢跑暑期档"成为现象，当自由行产品预订增长近四成，传统旅行社的标准化产品模式显然已不能满足需求。市场正在呼唤旅游业者完成从"服务提供者"到"体验设计者"的角色转变。春秋旅游出境自由行80%的增长，美团"亲子度假严选计划"的成功，都证明了精准把握细分市场需求的重要性。

更深层次看，这种转型呼应了中国人消费心理的集体演进。吴女士选择一价全包自由行产品时追求的"探索世界、展现个性"，实际上代表了新兴消费群体对自我实现的追求。旅游消费正在完成从物质层面向精神层面的跃迁，正如蜀宴赋主理人所言，"文旅消费本质是精神消费"。这种转变要求旅游产品不仅要满足功能需求，更要创造情感价值和意义体验。

成都旅游市场的暑期热潮，为全国旅游业转型升级提供了有益启示：在消费升级的大背景下，唯有深耕文化内涵、创新体验场景、细化服务颗粒度，才能赢得日益挑剔的消费者。当旅游企业不再沉迷于流量争夺的价格战，而是转向价值创造的能力建设，中国旅游业才能真正实现高质量发展。这或许就是"火热度超去年"表象下，最值得行业深思的命题。

本期责任：童铃

出品：时代传媒新媒体中心

兰馨幽梦

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