“立秋奶茶大战”前 外卖平台集体官宣规范促销补贴

社区小编

　　8月1日上午，美团、淘宝、饿了么、京东等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

　　淘宝在商家规则中心的“临时公告“栏上线了这则声明。声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争；美团在企业官网、官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”；京东官方微信账号在官方微信推送了相关声明，同样提及“规范补贴行为”。

　　本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。

　　7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

　　经多家媒体报道，约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家仍然需要承担70%左右的补贴成本。

　　新华社、人民日报近期也对外卖大额补贴现象发表了相关评论。

　　7月23日，新华每日电讯发表评论《两度约谈为何仍止不住外卖“价格战”》，文章表示，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境——数据显示，今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。”

　　两天后，7月25日，《人民日报》刊发评论文章称，“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。

　　下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，有一定的行业示范引导效应。

　　据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。