从消费端入手推动戏曲供给侧改革

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从消费端入手推动戏曲供给侧改革

原创梨园张三 2025年08月19日 16:16安徽

供给侧结构性改革是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，提高供给水平更好满足广大人民群众的需要。

多年来，有关部门持续推动戏曲发展的供给侧改革，从剧团企业化改制，到剧目项目化支持，再到剧本创作的遴选机制，采取了很多措施，花费了很多气力，也取得了一定成效。

但从目前情况看，戏曲发展的一些瓶颈问题仍然没有根本性改观，群众没戏看、剧团没戏演，剧目有数量缺质量、有高原缺高峰等问题，仍然较为突出，“叫好又叫座”的剧目少之又少，难以满足人民群众日益提高的文化消费需求。

之前的做法是，把相关扶持资金直接补贴给剧团，投入在剧目生产环节，从而支持剧目创作。但从实际效果看，这还不足以激发剧团主动找市场、走市场、闯市场的意识。

当下，很多戏曲院团的存续都是靠政府财政资金的支持，导致剧团在创作过程中，只把注意力集中在争取相关基金、补贴上，把拿到政府的资金扶持作为创作目标，反而对市场需求不敏感，甚至不管不顾。

由于市场作用发挥不够，便出现了艺术创作同观众的精神文化需求两张皮的现象，剧目创作和市场需求不能有效契合，院团排演的观众不想看，观众想看的看不到。不少作品排演出来后，演上两三场就“刀兵入库”“马放南山”，造成各类资源的极大浪费。

与戏曲不温不火相对应的是，近年来文化消费市场持续走热，电影、电视以及一些舞台艺术发展都取得了亮眼成绩。究其原因，还是因为在戏曲领域，市场的力量发挥不充分。

要想推动戏曲繁荣发展，只从供给端施加“推力”还不够，还要从需求侧施加“拉力”，充分发挥市场对资源配置的决定性作用，让市场来引导甚至主导剧团创作，从而实现对有限扶持资源的有效配置。

从具体做法上，就是从现在的单方面支持剧团创作，转变为既支持剧团也支持市场消费需求，在创作和消费两方面同向发力。建议把每年用来支持戏曲剧目创作的各类资金，拿出一大部分来，改变一下投入方式，由支持供给端的剧团，改为激励消费端的观众，针对广大市民和相关单位发放专门用来戏曲观演的消费券。

这样做的目的，一方面，可以吸引群众走入剧场，培养年轻观众，提升戏曲市场消费力，扩大戏曲市场规模，实现扶持资金效益的最大化。

另一方面，通过对消费端的刺激，激活消费市场竞争，通过市场的选择，倒逼戏曲院团增加剧目生产供给、提升戏曲产品质量，推出更多符合观众审美趣味、适应市场需求的戏曲作品，从而提高戏曲院团的市场生存能力。

社会效益和经济效益相统一，是社会主义文艺发展的衡量标准。一般情况下，市场接受度高的文艺作品，才是群众爱看的作品。

作为戏曲院团，在以社会效益为前提的基础上，必须把市场需求作为重要的风向标，多排符合群众审美需求的戏，多演观众爱听爱看的戏，才能实现戏曲创作与演出有效互动，政府扶持与院团发展的正向呼应。

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