甘孜文旅局长刘洪在大学开讲：文旅学科不简单，实战才是硬道理

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四川新闻网-首屏新闻记者 许雨珂 吕志林 张瑷玥 摄影报道

9月12日上午，四川旅游学院的2060名2025级新生迎来了一场别开生面的“文旅第一课”。甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪以客座教授的身份，为刚刚踏入大学校园的学子们带来了一场充满实战经验与人文温度的演讲。

“非常荣幸今天我站在这里，以一位老师的身份，迎接新生的到来。”尽管因“网红局长”的身份被众多学生熟知，但刘洪在开场白中，更强调自己这次是作为一名教师，来向新生表达热烈欢迎。

甘孜州文化广播电视和旅游局局长、四川旅游学院客座教授刘洪

刘洪坦言，作为一名在文旅战线工作25年的“老兵”，他亲历了甘孜文旅从起步到“出圈”的全过程。四年间，他通过个人努力为家乡带来许多网络流量，走遍全国31个省、自治区、直辖市进行旅游推广。但他强调，文旅工作远不止于“流量”，更在于深厚的文化底蕴与跨领域的综合能力。

刘洪提出，文旅工作者首先要有家国情怀和综合的知识结构。“不仅仅是理论，更要懂规划、营销、管理，甚至要懂交通道路、国土政策。”他以自身经历为例，说明文旅局长不仅要推广旅游，还要了解集体用地、宅基地、工业用地等不同土地类型的利用方式。“文旅工作者必须学会跨行业协调，学会与人沟通，讲述行业面临的真实问题。”

“我们常说，读万卷书不如行万里路，行万里路后我还需要思考——这些东西在甘孜能不能做？”刘洪强调，学习外地经验不能简单照搬，而要考虑本地实际。他特别指出，民族地区的文旅发展要注重文化植入，“一个城市的标识标牌、垃圾桶，怎么镶嵌民族符号？现代与传统怎么结合？服务员的服装怎么设计？这些都需要深思。”

刘洪用大量事例说明文旅工作的“工匠精神”。从栈道材料的选择到台阶高度的设定，从高原吸氧站的设置到高山急救设备的配置，甚至旅游标识牌的颜色饱和度，“这些都是有标准的，不是随便做做就行”。他提到，就连双语标识牌上的英文翻译，都需要严谨对待。“做文旅就是做细节，就是做艺术。”

演讲中，刘洪向全场学生发出诚挚邀请：“甘孜是雪山、河流的甘孜，是飞鸟走兽的甘孜，是甘孜人的甘孜，是世界的甘孜，也是你们最大的实习基地。”他期待学生们的实习报告“写在雪山与草原之间”。

最后，刘洪勉励学生们要成为真正的文旅人——“脚上沾满了泥土，眼中闪烁着星辰，心中浮现着家国。”他相信，在场的每一位同学都能为未来的锦绣前程绘制出一幅“精美绝伦的唐卡”。