手机厂商海报“小字”标注引争议

麻辣新舆情

　　近日，国产手机圈的又一波“擦边文案”引发广泛关注。有网民发现，小米发布的新款手机Xiaomi17Pro宣传海报的主体大字标语写着“逆光之王”，但在右下角又用极小的字体标注“逆光之王是产品设计目标”。此举引发了网民的集体吐槽：“广告都要配放大镜看了！”“这是在玩文字游戏！”“手机行业太卷了，大家为了抢占宣发点，没少掉头发。”“本来消费者就是被大字吸引，哪里会去关注小字？”“这是在误导消费者！”

　　梳理发现类似的“目标之王”“目标最强”表述，在手机圈中屡见不鲜。比如：VivoxFold5“最强折叠手机”，用小字标注“目标”；魅族22“6．3英寸最佳观感屏幕”，用小字标注“目标成为”……面对质疑，魅族高管公开回应称，“加小字”是为避免广告法禁止的绝对化表述，不是为了哗众取宠。业内人士也解释称，在宣传中悄然加上“目标”或“预计”等限定词，可以规避风险。这是行业在严监管背景下的一种“折中玩法”。

　　律师则认为广告必须真实准确，不能含糊或误导。若主标语以“之王”等极限词为主视觉，而“目标”小字又被弱化处理，容易让消费者误以为产品已经达到相应性能，构成潜在的误导风险。依据《广告法》与《反不正当竞争法》，这种“以目标代替事实”的宣传手法若缺乏数据支撑，可能涉嫌违法。网民也普遍认为“小字文化”模糊概念，侵蚀信任，呼吁监管部门加强执法。“模糊概念误导消费者，监管得管！”“小字藏角落，消费者哪会注意？必须举报！”

　　

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