外卖大战爆新瓜，“饿了么”即将消失？

草木生命

让消费者狂欢的“外卖大战”持续了半年多，当人们开始猜测美团、饿了么和京东谁会笑到最后的时候，突然收到一个猛料，“饿了么”似乎要消失了。

11月3日，饿了么App最新的内测版本悄然更名为“淘宝闪购”。虽然还处于灰度测试阶段，但种种迹象已经明显，位于阿里系边缘的“饿了么”很可能升咖，完全纳入“淘宝闪购”。从此，“外卖一哥”美团将面临来自阿里系更猛烈的攻击。

而对于“饿了么”员工来说，或许会有“旁系”变“嫡系”的身份转换，是好事。

终于要更名了

当饿了么App最新的内测版本悄然更名为“淘宝闪购”这个消息传出后，很多人并不感到意外。

虽然目前还只是灰度测试，但这不过是一个技术层面的走流程，更名几乎是不可逆转的结局。

一旦最终完成更名，意味着“饿了么”这个诞生了18年的外卖平台，很可能就此消失。

其实饿了么本身并不差，长期是外卖市场“二哥”。但对于阿里来说，这还不够看。阿里的目的，是要将“外卖一哥”美团拉下马来。既然饿了么办不到，那就另起一个号，于是“淘宝闪购”横空出世。

今年4月30日，淘宝官宣“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，首日上线50个城市。

当时，很多人还不明白饿了么和淘宝闪购之间，究竟是什么关系。其实，双方虽然都属于阿里旗下，但一开始只是各自独立的合作关系。

从性质上说，淘宝闪购的核心功能是整合平台商户资源，提供快速到家的全新购物体验。而饿了么是独立的本地生活服务平台，长期专注于餐饮外卖及生活服务配送，拥有成熟的配送网络和商户体系。

双方最初的合作模式是，淘宝闪购负责流量和补贴，联合饿了么打响淘宝闪购的品牌；饿了么则负责配送和商户落地，帮助品牌商户实现生意增量。

如今的更名，并不意味着阿里要放弃饿了么，其实是通过“收编”饿了么，要让淘宝闪购成为一个完全体，捏成一个拳头，向美团发起更有力的攻击。

更名早有苗头

这次更名，其实早有苗头。

今年8月25日，淘宝闪购的新骑手制服正式对外发布。这次变化不在于它更加好看，而在于“饿了么”的隐身，其元素只出现在右胸，豆腐块大小，和印在背面的“淘宝闪购”四个大字相比，完全不在一个层次。

甚至，过去饿了么“蓝骑士”的名字也没了，改成了“城市骑士”。

这还只是表象。

在阿里2025年第二季度财报电话会上，阿里高管谈到“历史性机遇”时，将即时零售和AI 并重。无论是阿里云董事长与CEO吴泳铭，还是阿里电商事业群CEO蒋凡，口中说的都是“闪购”，一次饿了么的名字都没主动提及。

蒋凡直面美团这个强敌，坦言“我们的业务规模只有竞争对手的 1/3，部分省市甚至只有20%”，话里话外是对饿了么的不满。

当初，阿里对饿了么是寄予厚望的。2018年，阿里斥资95亿美元买过来对付美团，没想到在7年竞争中节节败退，从“五五开”打到“八二开”，更何况还收购过百度外卖，等于是“二打一”都输了，确实脸上无光。

当然，饿了么并非全无是处，那200万在城市中穿梭的骑手，就是淘宝的移动广告牌。所以改名并不等于完全抹杀，更准确的表达还是“收编”，让饿了么和淘宝闪购统一品牌，这有助于加强大淘宝的一体化战略。

对于饿了么来说，被内部“收编”也未必是坏事。以前它一直是阿里的边缘业务，如今算是回归大本营，“组织关系”跃升到嫡系，好日子还在后头。

或许还有人问：饿了么是国人皆知的老品牌，为何不让它收编淘宝闪购？其实大家心知肚明，做外卖都只是佯攻，真正的目标是万亿即时零售市场。

美团会害怕吗？

这次更名，对于美团来说也不好受，有一种对方输了就“喊家长”的无奈。

更让美团郁闷的是，自己用了七八年时间，才打响了“闪购”品牌，让消费者们形成了记忆，如今被淘宝闪购横插一脚，从此以后再提起闪购，大家都会多问一句：你说的是淘宝闪购还是美团闪购？

这能怪谁呢？据媒体报道，它早在2018年就注册了“美团闪购”商标，却忘了将“闪购”单独注册一个商标。现在倒是反应过来了，今年4 月 30 日申请注册“闪购”商标，但阿里在同一天也提交了“淘宝闪购”商标注册。

仅从商标注册就可以看出，阿里已经蓄谋已久，运筹得相当细致，不给美团一丁点反击机会。

一旦饿了么更名为淘宝闪购，就意味着阿里的“内部整编”结束，终于可以全力向美团发起总攻了，双方的竞争早已超出了外卖的范畴，战线越拉越长。

比如在10月30日，美团闪购宣布，将与上万个品牌共建“官旗闪电仓”，美团负责搭设仓储、配送、系统等“基建”，品牌方只需“拎包入驻”。

几乎同一时间，淘宝闪购也宣布，将上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，预计到明年覆盖全国200个城市，开出2000家店。

淘宝闪购这一招，就是拿自己的长处去压制美团的短板，毕竟阿里这么多年B端积累的商家生态，远不是美团可以比拟的。

当然我们也不能小视美团，老大毕竟是老大，怎么可能没有两把刷子呢？这场由外卖大战升级的即时零售之战，或许才刚刚开始。

LS17882116479

是新瓶装旧酒，避开不利于社会稳定的那个“饿”字。虽说是政治需要，但失去了好招牌。

LS17882116479

宁割了里子，也要顾面子。