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[原创] 外卖大战爆新瓜,“饿了么”即将消失?

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发表于 2025-11-4 16:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

让消费者狂欢的“外卖大战”持续了半年多,当人们开始猜测美团、饿了么和京东谁会笑到最后的时候,突然收到一个猛料,“饿了么”似乎要消失了。


11月3日,饿了么App最新的内测版本悄然更名为“淘宝闪购”。虽然还处于灰度测试阶段,但种种迹象已经明显,位于阿里系边缘的“饿了么”很可能升咖,完全纳入“淘宝闪购”。从此,“外卖一哥”美团将面临来自阿里系更猛烈的攻击。


而对于“饿了么”员工来说,或许会有“旁系”变“嫡系”的身份转换,是好事。


终于要更名了


当饿了么App最新的内测版本悄然更名为“淘宝闪购”这个消息传出后,很多人并不感到意外。


虽然目前还只是灰度测试,但这不过是一个技术层面的走流程,更名几乎是不可逆转的结局。


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一旦最终完成更名,意味着“饿了么”这个诞生了18年的外卖平台,很可能就此消失。


其实饿了么本身并不差,长期是外卖市场“二哥”。但对于阿里来说,这还不够看。阿里的目的,是要将“外卖一哥”美团拉下马来。既然饿了么办不到,那就另起一个号,于是“淘宝闪购”横空出世。


今年4月30日,淘宝官宣“小时达”正式升级为“淘宝闪购”,首日上线50个城市。


当时,很多人还不明白饿了么和淘宝闪购之间,究竟是什么关系。其实,双方虽然都属于阿里旗下,但一开始只是各自独立的合作关系。


从性质上说,淘宝闪购的核心功能是整合平台商户资源,提供快速到家的全新购物体验。而饿了么是独立的本地生活服务平台,长期专注于餐饮外卖及生活服务配送,拥有成熟的配送网络和商户体系。


双方最初的合作模式是,淘宝闪购负责流量和补贴,联合饿了么打响淘宝闪购的品牌;饿了么则负责配送和商户落地,帮助品牌商户实现生意增量。


如今的更名,并不意味着阿里要放弃饿了么,其实是通过“收编”饿了么,要让淘宝闪购成为一个完全体,捏成一个拳头,向美团发起更有力的攻击。


更名早有苗头


这次更名,其实早有苗头。


今年8月25日,淘宝闪购的新骑手制服正式对外发布。这次变化不在于它更加好看,而在于“饿了么”的隐身,其元素只出现在右胸,豆腐块大小,和印在背面的“淘宝闪购”四个大字相比,完全不在一个层次。


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甚至,过去饿了么“蓝骑士”的名字也没了,改成了“城市骑士”。


这还只是表象。


在阿里2025年第二季度财报电话会上,阿里高管谈到“历史性机遇”时,将即时零售和AI 并重。无论是阿里云董事长与CEO吴泳铭,还是阿里电商事业群CEO蒋凡,口中说的都是“闪购”,一次饿了么的名字都没主动提及。


蒋凡直面美团这个强敌,坦言“我们的业务规模只有竞争对手的 1/3,部分省市甚至只有20%”,话里话外是对饿了么的不满。


当初,阿里对饿了么是寄予厚望的。2018年,阿里斥资95亿美元买过来对付美团,没想到在7年竞争中节节败退,从“五五开”打到“八二开”,更何况还收购过百度外卖,等于是“二打一”都输了,确实脸上无光。


当然,饿了么并非全无是处,那200万在城市中穿梭的骑手,就是淘宝的移动广告牌。所以改名并不等于完全抹杀,更准确的表达还是“收编”,让饿了么和淘宝闪购统一品牌,这有助于加强大淘宝的一体化战略。


对于饿了么来说,被内部“收编”也未必是坏事。以前它一直是阿里的边缘业务,如今算是回归大本营,“组织关系”跃升到嫡系,好日子还在后头。


或许还有人问:饿了么是国人皆知的老品牌,为何不让它收编淘宝闪购?其实大家心知肚明,做外卖都只是佯攻,真正的目标是万亿即时零售市场。


美团会害怕吗?


这次更名,对于美团来说也不好受,有一种对方输了就“喊家长”的无奈。


更让美团郁闷的是,自己用了七八年时间,才打响了“闪购”品牌,让消费者们形成了记忆,如今被淘宝闪购横插一脚,从此以后再提起闪购,大家都会多问一句:你说的是淘宝闪购还是美团闪购?


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这能怪谁呢?据媒体报道,它早在2018年就注册了“美团闪购”商标,却忘了将“闪购”单独注册一个商标。现在倒是反应过来了,今年4 月 30 日申请注册“闪购”商标,但阿里在同一天也提交了“淘宝闪购”商标注册。


仅从商标注册就可以看出,阿里已经蓄谋已久,运筹得相当细致,不给美团一丁点反击机会。


一旦饿了么更名为淘宝闪购,就意味着阿里的“内部整编”结束,终于可以全力向美团发起总攻了,双方的竞争早已超出了外卖的范畴,战线越拉越长。


比如在10月30日,美团闪购宣布,将与上万个品牌共建“官旗闪电仓”,美团负责搭设仓储、配送、系统等“基建”,品牌方只需“拎包入驻”。


几乎同一时间,淘宝闪购也宣布,将上线连锁便利品牌“淘宝便利店”,预计到明年覆盖全国200个城市,开出2000家店。


淘宝闪购这一招,就是拿自己的长处去压制美团的短板,毕竟阿里这么多年B端积累的商家生态,远不是美团可以比拟的。


当然我们也不能小视美团,老大毕竟是老大,怎么可能没有两把刷子呢?这场由外卖大战升级的即时零售之战,或许才刚刚开始。



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发表于 2025-11-4 19:33 | 显示全部楼层
是新瓶装旧酒,避开不利于社会稳定的那个“饿”字。虽说是政治需要,但失去了好招牌。

发表于 2025-11-4 19:43 | 显示全部楼层
宁割了里子,也要顾面子。
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