谢歌说事
最近，合川“呆呆”凭借憨态可掬的形象和沉浸式的消费场景一夜之间成为川渝文旅圈的流量密码。舆论戏称“杀年猪”事件“一个人可以闯下多大的祸？”
在这波热浪之下，让我们也将目光投向本地，投向川东门户广安，我在思考，我们身处的这座坐拥伟人故里、雄奇山水与千年文脉的城市，是否也需要一个类似的IP来打破文旅发展的瓶颈？答案，或许是否定的，因为呆呆版不可复制。
广安，从不缺少文旅禀赋，但真正需要的不是去复刻他人的成功模板，而是必须将自身独一无二的资源基因，锻造成不可替代的专属名片，才是广安的文旅之路。
广安的文旅根基，藏在三千年文明史与百年红色记忆的交织中。自北宋“广土安辑”定名以来，这片土地便沉淀了厚重的人文底蕴：华蓥市安丙家族墓地的宋代石刻见证着王朝兴衰，武胜县宝箴塞的军事防御体系彰显着民间智慧，华蓥山宝鼎的晨钟暮鼓延续着“东朝宝鼎，西朝峨眉”的香火传承。而近代以来，邓小平同志的诞生与“一定要把广安建设好”的谆谆嘱托，让红色成为这座城市最鲜明的精神底色。华蓥山起义的烽火、双枪老太婆的传奇、渠江东门码头的启航身影，共同构成了红岩精神的重要发祥地的历史记忆。在文旅发展的起步阶段，广安以红色资源为核心，以自然景观为依托，逐步构建起“小平故里”5A景区引领、7个4A景区支撑的旅游骨架，完成了从资源禀赋到旅游目的地的初步跨越。彼时的广安，文旅形象以庄重、厚重为基调，成为红色研学、文化寻根的重要选择，这种基于历史本真的定位，为其积累了不可替代的品牌公信力。
如今的广安文旅，正好站在了“量”的增长向“质”的提升的关键节点。文旅数据见证着发展的热度：2024年春节接待游客404.79万人次，旅游消费总额8.65亿元，分别同比增长15.61%和24.75%；全年A级景区接待游客1626.45万人次，文化体育娱乐业营业收入同比增长20.5% 。这份成绩单的背后，是广安对文旅融合的持续探索，牌坊村建川博物馆的聚落串联起10个主题展馆，渠江3D灯光秀与賨城里夜游点亮了城市的夜生活，低空飞行、山地越野等新业态让华蓥山焕发生机，川渝学子8.22元畅游广安等活动拉近了与年轻群体的距离 。但不可忽视的是，广安文旅仍面临资源分散和IP模糊的挑战：红色文化的严肃性与休闲旅游的娱乐性尚未完全平衡，曲艺、巴渝舞、盐皮蛋、龙安柚等特色资源缺乏具象化的传播载体，“小平故里行·华蓥山上居·嘉陵江畔游”的核心品牌虽已确立，但仍需要一个更具辨识度的符号来强化市场认知。此时，合川“呆呆”的成功看似提供了可借鉴的路径，通过一个具象IP串联多元资源、降低传播门槛，但广安的资源特质决定了其不能简单照搬。“呆呆”的轻量化、娱乐化定位，与广安红色文化的厚重底色、千年文脉的深邃内涵存在天然张力，盲目复刻只会稀释自身的核心竞争力。
面向未来，广安文旅的破局之道，不在于复制一个呆呆，而在于打造一个专属广安的IP矩阵
据媒体报道，根据广安市委“建设重庆都市圈北部文旅副中心”的规划，到2027年，广安将建成全国红色旅游主阵地、川渝森林康养新胜地，旅游总花费目标达500亿元，重庆主市场来广游客将超1500万人次 。
那么，要实现这一目标，就需立足三大核心资源，构建一个差异化的IP体系：
其一，深化红色文旅IP的场景化表达。以邓小平故里为核心，将翰林院子的启蒙时光、东门码头的启航瞬间、思源广场的感恩情怀全部转化为沉浸式体验项目，打造围绕“春天的故事”为主题的系列文创，让红色IP既有精神高度，又有情感温度；
其二，激活生态与民俗的IP赋能。以华蓥山“天然氧吧”为基底，塑造“华蓥山居”康养IP，串联熊猫苑、温泉度假区与特色民宿，让森林康养成为可感知、可体验的生活方式；同时，将岳池灯戏、滑竿抬幺妹等非遗资源转化为年轻化符号，开发互动式曲艺展演、民俗主题盲盒等产品，让传统文化活起来；
其三，构建全域联动的IP生态。打破景区壁垒，以嘉陵江、渠江为纽带，串联沿口古镇的船帮文化、肖溪古镇的水码头记忆、宝箴塞的军事智慧，形成“一江串联、全域联动”的文旅廊道，让IP既有单点爆发力，又有全域穿透力。
合川“呆呆”的成功，本质是IP与城市气质的精准契合。而广安的独特性，在于其“红色基因+山水禀赋+千年文脉”的三重叠加优势。因此，在我看来，广安这片土地其实根本就不需要一个模仿而来的“呆呆”，而需要一个能承载“广土安辑·思源奋进”城市精神的专属符号，它既可以是红色文化的具象化表达，也可以是生态康养的情感化载体，更可以是民俗风情的年轻化呈现。当这些符号与广安的山水、人文、烟火气深度融合，必将形成比“呆呆”更具辨识度、更有生命力的文旅品牌。
广安不缺资源，不缺潜力，不缺故事，更不缺“呆呆”。它需要的不是追随他人的脚步，而是坚定地走自己的路，将自身的资源禀赋转化为不可替代的品牌优势。如此，广安文旅才能走出一条差异化的高质量发展之路，成为川渝文旅走廊上一颗独一无二的明珠。
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发表于 2026-1-16 04:04
