AI评选全国十大文旅LOGO 四川文旅标识获评第一 四川文旅做对了什么？

视川

近日，网络设计机构联合设计领域自媒体共同发起、AI智能模型参与测评的“AI评选国内十大文旅LOGO”网络话题活动评选结果公布，在各省（自治区、直辖市）省级文旅LOGO中，四川省文化和旅游厅打造的“锦绣天府·安逸四川”品牌标识，凭借美观度、传播力、网络评价三大维度综合评分领先，获评第一。这个由AI与网民共同参与产生的评选结果，让人不禁好奇：四川文旅做对了什么？

四川文旅标识。四川省文化和旅游厅供图

据了解，本次评选为网络热点话题活动，非官方发起，围绕视觉呈现、文化承载、传播效能、公众口碑四大方向展开量化打分，覆盖全国各省、自治区、直辖市主流文旅LOGO作品。四川文旅“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识在AI测评与网友口碑中表现突出，充分体现公众和市场对四川文旅品牌建设成果的高度认可。

该标识以大熊猫为核心视觉主体，巧妙融入甲骨文“蜀”字、古蜀云纹、卷草纹等经典文化符号，将以金沙、三星堆为代表的古蜀文明、三国文化、非遗文脉与生态符号融为一体；色彩体系提取自蜀锦、蜀绣、巴蜀节庆灯彩，以丹露红、竹青绿、湖蓝、群青、落霞紫渐变交织，生动勾勒出巴山蜀水的壮美轮廓。与此同时，标识深度锚定“安逸”这一四川独有的生活哲学，将休闲气质、人文温度与地域性格高度统一，兼具国际辨识度、本土归属感与时代审美性，既符合AI对视觉传播效率的判定，也收获网民一致好评，成为全国省级文旅品牌形象的标杆范例。

“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识的成功，得益于其被提升至全省发展战略的重要高度，成为推动四川现代化建设的关键一环。四川省第十二届委员会第七次全体会议对文旅发展进行专题研究与部署，并成立高规格的推进文旅深度融合发展领导小组，构建起党政统筹、各方协同参与的良好工作格局，为文旅品牌建设提供了坚实的政策支持与组织保障。

品牌建设是一项系统性工程，需要全方位、多层次的协同推进。为将“锦绣天府·安逸四川”的品牌愿景转化为实实在在的旅游吸引力，四川创新实施《四川文旅消费精品品牌促进行动》，精心构建“1+10+N”的立体化品牌体系。省级层面立足核心资源与细分市场，着力打造“古蜀神韵”“少必入川”“熊猫伙伴”“蜀燃星动”等十大精品品牌。其中，“古蜀神韵”深度挖掘三星堆、金沙等历史文化遗址，打造具有文化体验与学习价值的特色旅游产品；“少必入川”聚焦电竞、科幻、国潮等新兴领域，吸引青年群体目光；“熊猫伙伴”则以大熊猫为主题，为亲子家庭打造生态度假胜地。十大品牌各有侧重、相互补充，精准对接不同年龄、不同兴趣游客群体的需求，形成强大的品牌合力。

在十大省级主打品牌的引领带动下，四川各地结合自身特色，积极培育“N”个地方特色品牌。例如，成都围绕都市浪漫主题打造“蓉城囍事”，乐山以美食为切入点推出“乐山味道”，凉山则依托航天与民族特色擦亮“星火问天”等。这一布局有效解决了资源分散、营销粗放等问题，实现了从传统的广泛宣传到精准定位、精准服务的转变，确保每一位游客都能在“锦绣天府”的广袤天地中找到契合自身需求的“安逸”体验，这也是四川文旅品牌赢得市场认可的关键所在。

四川坐拥五大世界遗产、高密度顶级自然景观、多元民族文化与千年人文积淀，是全国文旅资源类型最齐全、禀赋最优越的省份之一。

近年来，四川坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推动文旅深度融合：持续培育夜游经济、研学旅行、康养度假、乡村休闲、户外运动等新业态、新场景，建成一批国家级文旅消费试点城市和夜间文旅消费集聚区；全省A级旅游景区达985家，其中5A级景区18家，数量位居全国第三。以大熊猫、三星堆、九寨沟、都江堰等特色IP为核心，打造爆款文创、精品线路、沉浸演艺、数字体验等产品。三星堆博物馆新馆开放后迅速成为热门打卡地，2025年接待游客608万人次，文创产品收入达2.5亿元。理县桃坪村、丹巴基卡依村先后入选联合国世界旅游组织2024年、2025年“最佳旅游乡村”。这些优质文旅资源与精品景区，共同筑牢了“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌的坚实根基。

在文化传承与创新方面，四川深入挖掘本土文化基因，大力推动非遗保护与传承。全省拥有联合国人类非遗代表作9项，国家级非遗代表性项目153项，并设立1500余家非遗工坊，打造了“非遗四川·百城百艺”品牌。艺术创作成果丰硕，川剧《草鞋县令》《梦回东坡》等作品荣获文华奖，电影《哪吒之魔童闹海》创造了票房佳绩。“跟着演出、音乐、影视、美食去旅行”成为旅游新风尚，自2020年以来，全省举办营业性演出近5万场，吸引观众超1500万人次。“安逸四川·玩转天府”消费活动全新推出百个消费场景，成功创建多个国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区，将“安逸”从抽象概念转化为可触可感的消费体验场景。

此次在AI评选中摘得桂冠，是市场、公众与行业对四川文旅长期耕耘的充分肯定。站在新起点，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，持续深化改革、创新供给、提升品质，加快建设世界重要旅游目的地，为全国文旅产业升级贡献更多四川经验、四川方案。