70%营地关门，5大网红地剩1个活着，成都露营什么时候开始凉的？

地府通

上个月去了趟龙泉山"考古"，想看看三年前那些红极一时的网红露营地，现在还剩几个。 结果让我很意外。5个营地里，3个已经关门，1个改成了农家乐，只有1个还在正常营业——而且端午那天涌进了5000人，创了开业以来的纪录。 同样是露营，同样是成都周边，差距为什么这么大？

三年前的成都，营地比公厕还多 2022年到2023年，成都露营非常火爆。 那时候随便刷个朋友圈，不是在麓湖摆摊，就是在龙泉山看日出。帐篷从几百块的迪卡侬，升级到几千块的Snow Peak；露营车从手拉式变成电动式；灯串从USB供电换成气罐灯，一套装备下来没个两三万都不好意思出门。 营地更是大量出现。龙泉山、三岔湖、青城山、都江堰，但凡有块平整的草地，就有人圈起来收门票。那时候的数据显示，2025年成都新增露营地占全国总量45%，几乎每两个新营地就有一个在成都。 但这种热闹只持续了两年。

实测5个营地：4个凉透，1个爆火 第一个营地，龙泉山某网红营地。 2022年我去的时候，周末要提前一周预约，一顶帐篷480，门票128一个人。顶视野确实好，能看到整个成都平原的夜景，朋友圈发出去点赞过百。 这次去，大门紧锁，门口贴着"暂停营业"的纸条。问隔壁村民，说老板欠了几十万租金，扛不住跑路了。草皮没人打理，长满了杂草；天幕破了好几个洞，在风中飘啊飘的。

第二个营地，三岔湖某"野奢"营地。 当年主打"拎包入住"，帐篷里配空调、有独立卫浴，号称"成都小瑞士"。现在改成了农家乐，主打烤全羊和柴火鸡。老板说露营没人来了，改做餐饮至少能回本。

第三个营地，青城山脚下的亲子营地。 这个我去的时候还在营业，但非常冷清。周末下午，整个营地就三顶帐篷，其中两顶还是老板自己的。老板说去年还能收支平衡，今年一直在亏钱，"再撑半年，不行就关"。

第四个营地，都江堰某"森系"营地。 完全荒废了。帐篷没收，烂在原地；木栈道腐朽，走上去吱呀响；厕所没人清理，臭气熏天。我看了眼手机地图，团购平台上显示"已歇业关闭"。

第五个营地，崇州长河落日园。 这是唯一一个还活着的，而且活得很好。400米浅滩边上全是人，端午档期早就约满了，创始人说预计每天5000人。上个月一个周末涌进来5500人，创了开业以来的纪录。

同样是营地，为什么有的死了，有的火了？ 营地死了，不是因为露营凉了 我在这五个营地转了一圈，发现差别很明显。 死了的那四个，都是"网红型"营地。主打拍照打卡、精致露营，帐篷要漂亮、天幕要白、灯串要暖，适合发朋友圈。但体验做得很差：厕所是移动的，排队半小时；洗澡要另外收费，热水限时供应；晚上隔壁帐篷喝酒打牌，吵得睡不着。

还活着的长河落日园，完全是另一个路数。它不靠拍照吸引人，靠"能玩水"。400米浅滩，水不深，孩子能下去踩水、捞鱼、打水仗。家长不用管，坐在岸边喝茶就行。这才是亲子家庭真正需要的——孩子有事做，家长能休息。

前面四个营地是在卖"氛围"，长河落日园是在卖"解决方案"。氛围这东西，新鲜劲过了就没了；解决方案是刚需，永远有人买单。

成都营地消失70%，是泡沫出清 2023年至今，成都露营营地消失了约70%。这个数据听起来吓人，但其实是好事。 前几年资本疯狂涌入，把露营吹成了"文旅风口"、"致富赛道"。大批投资者跟风砸钱，几十万上百万的投入，打造所谓的"网红营地"。但他们搞错了一件事——露营不是一门高回报的生意，它是疫情过后民众自发形成的、门槛极低的、用来舒缓城市压抑情绪的普惠休闲福利。

把轻量化的平民娱乐包装成了重资产的创业项目。结果可想而知：绝大多数商业化营地常年亏损，投入难以收回，开业不久便转让、关停。 现在消失的70%，就是那批跟风入局、不懂用户需求的投机者。留下来的30%，才是真正懂露营、懂用户、能提供价值的玩家。

成都人还要露营吗？ 我的看法是：要，但要换个方式。 别去那些所谓的"网红营地"了，收费贵、体验差、人挤人。成都周边有太多免费或者低成本的地方：三岔湖的野滩、龙泉山的观景台、青城山的溪边，自己带个帐篷、带点食材，找个平坦的地方就能过夜。

或者学学长河落日园的路子——露营不只是搭帐篷睡觉，而是家庭周末出行的刚需是提供能玩水、能烧烤、让孩子尽情玩耍的场景。

那些花几万块买装备、追求“精致露营”的人，应该冷静。2022年我买的装备，现在在闲鱼挂2000块都卖不掉。露营的本质是亲近自然，而不是比拼装备。

你今年还露营吗？