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5月17日，新华社报道称，“全国重点新闻网站转企改制试点工作去年10月启动，预计到今年年底前基本完成。”这是官方首次明确有关网站的改制时间表。而这一举动，被业界称为“中国传媒业的破冰之举。”
据《财经》杂志的公开报道，2010年5月，湖南长沙迎来了一批特殊的客人，他们来此参加“全国重点新闻网站转企改制工作会”，此次会议规模并不大，参会者总计30人左右，但对于国内文化体制改革的进程来说，该会意义深远。前来参会的主管人士包括：国新办网络局局长李伍峰、国新办网络局网络规划处处长方楠，此外还有多位地方新闻办负责人，以及十多家官方背景的新闻网站主要负责人。一场可能触及传媒业深层变局的改革大戏，就此开锣。此次传媒改革的试点范围，包括人民网、新华网、央视网三家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网七家地方网站，中央要求上半年要完成股份制改造，并确立赢利模式，下半年十家网站要完成全部转企改制工作。
红网出局
而我关注的是，为什么没有湖南红网？红网出局的原因是什么？红网出局代表着怎样的产业方向？红网曾经的成功和今天的出局，对中国地方新闻网站的发展方向有什么影响。
不得不承认，湖南红网曾经是中国地方新闻网发展的一面旗帜，无论在新闻影响力，新闻评论，自主创收，红网都走在前列，然而，红网这次的出局却还是让所有业内人士大大吃一惊。
出局早已注定
据了解，湖南红网和四川新闻网、东方网、人民网一起，是中国最早成立的新闻网站，在当地宣传部的支持、领导和帮助下，迅速壮大，在全国的影响力和湖南本地的影响力异军突起，特别是在2004年，独立经营收入突破千万大关，意气风发，风头正劲，全国各兄弟网站都以红网为榜样，参观学习者络绎不绝。然而，2005年，红网突然被划转给湖南省出版集团下属的潇湘晨报，总编辑舒斌兼任潇湘晨报的副总，据说这样便于整合报网资源，共同做大，也就是这一桩看似完美的婚姻，让嫁入豪门的红网彻底丧失了独立法人资格，丧失了独立发展的历史机遇，也丧失了进入中央决策视野的机会，丧失了进入上市名单的机遇，注定了今天从国家层面出局。
据湖南本地业界知情者介绍，湖南省出版集团是一个年产值几十亿的大集团，红网如此弱小的身影在集团内部根本不值一提，这几年，红网依然在发展，但其有限的发展更多的是依赖原总编辑舒斌个人的力量，舒斌至今保留省委宣传部干部身份。“如果不是舒斌还在，红网早就被灭了。”湖南出版集团内部如此传言。
面对出局的尴尬，红网舒斌告诉《财经》记者，湖南出版投资控股集团下属子公司中南出版传媒集团股份有限公司拟在今年年底前上市。中南传媒上市后，不排除再将红网单独拆分出来上市。
然而，错过的历史机遇会回头吗？
“黑马”华声在线
天下湘军，不得不承认湖南人搞媒体确有一套，除了湖南卫视之外，湖南的互联网产业也是精彩辈出，红网出局，华声在线入围！
在国新办长沙会议之前，此次会议的东道主——湖南华声在线一直处于不太知名的状态。但就在此次会议前后，华声在线也成为有可能首批上市的官办网站之一。新华社的消息也证实，华声在线的改制方案已经向国新办报批，行动之迅速超过央视网。
华声在线原名湖南在线，隶属湖南日报报业集团，与红网刚好相反，这个本来属于报业的网站从一开始就定位成走出去，一开始就是按独立的网络媒体来定位，为了走出湖南，他们用“华声”取代了“湖南”，甚至把整个运营团队从长沙搬到了北京。
思路决定出路，或许正因为如此有远见的定位，华声在线取代了红网，成为中国网络媒体的一匹黑马。
同样传奇的还有四川新闻网，这家中国最早的新闻网站，在成立的10年间，日子也不好过，从成立之初就被迫在市场上打拼，在摇摇晃晃间，在风雨飘摇间，顽强生存，在新闻宣传和盈利模式上杀出了一条路来，作为其特有的独立网媒的身份，得到中央的认可，入局全国试点名单。据参加国新办长沙会议内部人士介绍，各省都很羡慕四川模式，至今作为宣传部的直管媒体存在，至今保持独立金身，在确保宣传主管单位的绝对领导下，保持了互联网媒体最单纯的产业属性，具有典型的实践价值。
人民网新华网标竿
网络媒体是独立还是依附，或许随着人民网和新华网的独立改制正在成为中国网媒的标竿和方向，据《财经》记者了解，年内一到两家试点网站登陆A股市场的可能性仍然存在，其中最有可能的就是业务结构简单、地位相对特殊的人民网。而早在此轮转企改制之前，人民网已经开始进行相应的业务和结构准备。工商总局资料显示，人民网发展有限公司现任法定代表人为何加正，其于2009年12月15日和2010年3月24日两度变更工商登记。近期，人民网发展有限公司再度提交申请，变更为股份有限公司，相关发起人材料已在5月20日前提交工商总局。除人民日报社继续作为大股东之外，人民网将引入新的战略投资者。
但是，把人民网从人民日报剥离出来，自成体系，却是核心的核心。
同样，新华网的改制也在紧锣密鼓进行，核心也是从新华社剥离出来，成为具有独立网媒形态的新媒体。完善法人治理结构，不允许搞保留事业单位的双轨制，不搞两张皮。定位打造具有强大竞争力 互联网文化企业。
网络媒体 是依附还是独立
也是在今年，北京时间4月13日，美国新闻网站ProPublica获得了普利策新闻奖，这是网络媒体首次获得这一新闻大奖。自1917年设立以来，普利策奖一直针对报纸和通讯社等传统媒体。网络新闻媒体能获得普利策奖的承认，这是网络媒体的成人礼，标志着网络媒体的独立之路获得认可。
报纸是近代最早出现的媒体，随着技术的发展，后来出现了广播电台，再后来出现了电视，难道说，因为电台最初经济很弱小，就应该由报社来办电台？难道说，因为电视台最初经济很弱小，也应该由报社来办电视台？今天的新闻网站也一样，是应该走独立之路？还是应该走依附之路？
或许，中国互联网传媒产业风云高潮之路，才刚刚开始......
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发表于 2010-6-11 12:19
发表于 2010-6-11 13:24
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