达芬奇“密码”解开，国产品牌亟需壮骨

我不是风车车

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　　达芬奇的“密码”被解开了！

　　上海市已初步认定达芬奇家居存在涉嫌虚假宣传、部分产品不合格、多数产品不标注产地和材质这三大问题。此外，记者获悉，达芬奇上半年进口的家具中，有近10%属于国内采购。（7月15日《新京报》）

　　连日来，达芬奇家居的内幕真相正在被官方逐一揭开。自7月10日央视曝光“达芬奇”家居销售假洋品牌家具以来，不仅购买天价“达芬奇”家具的“大款”消费者密切留意事件进展，连普通老百姓也极为关心，似乎在这个信用缺失的时代，“真假”二字已变得尤为敏感。连日来，京、沪、穗等各地积极介入事件，努力为公众还原真相。

　　然而，令我无法释怀的是，达芬奇的弥天大谎，竟然这么多年都没被发现，在十分强调监管的今天，实在是个悲哀。现实中，一张达芬奇单人床卖10多万元，一套达芬奇沙发卖30多万，达芬奇不仅号称“100%意大利生产的国际超级品牌”，还称是没有污染的“天然的高品质原料”……对于曝光的产地造假、材料造假、质量不过关的产品，这么多年来，监管部门难道就一个查不出来？更绕不过的一个话题是，为什么监管部门总是在媒体曝光后才介入，才查出这样那样的问题？媒体曝光监督的繁荣，不也正说明了监管机构的失职吗？

　　但是，我们更应该感谢达芬奇，它为我们解开了一个“密码”，使公认的假洋品牌的造假路径大白于天下。在我接触的范围内，假洋品牌有三种路径可以“生成”：国内生产的产品，取个洋名，国外转一圈再回头，就摇身变成了洋品牌：这个成本相对较高。第二种运作成本较低：直接到国外注册个品牌，然后到国内生产，国内贴牌销售，立马就变成了“国际名牌”。当然还有成本更低的：起个洋名，国内注册，直接贴上，产品立马就成了超凡脱俗的大品牌。然而，面对家具市场上的菲拉格木、帕克雷蒂、雷克蒙顿、奥美森、雅典娜等等洋名字屡见不鲜，而生产和组装大多在国内时，到底是谁在监控呢？

　　类似的事，又何止在家具行业。曾经，我遇到一个厂商，其公司生产的是羽绒服。看了产品的价格——1000多元一件，看了产品的名称——“×××斯”……我问对方这是什么品牌。对方说“来自意大利的品牌”。让我百思不得其解的是，此人从没出过国，公司也很小，怎么会拥有意大利的品牌？后来了解到，原来这是他一个朋友帮他在国外注册的一个品牌，而且手续非常简单，所以他拿来就用，故美其名曰——“来自意大利的品牌”，产品就是他公司生产的。让我疑虑的是，他还说，不仅服装行业如此，国内不少“假洋鬼子”都是这样来的，涉及各行各业。果真如此，达芬奇就仅仅是冰山之一角了。可是，谁会来揭开这个盖子呢？

　　在我们反思国人对于洋品牌盲目崇拜的同时，更应该看到中国产品品牌的虚弱。在当下，不少人一提到某商品是进口的，就会莫名的感兴趣；一提到是国际品牌，立马就会投去羡慕的目光；甚至一见外国人，立马就觉得自己矮了三分……这是一种极不正常的现象。换个角度看，就是自身虚弱。这让我想起曾经的一个规定：在某某时间段里，不得播放国外的动画片。此规定一出，引起一片哗然。公众在质疑的同时，更多的发出了“我们能拿出什么样的动画片给孩子看”的感慨。联想至此：我们能拿什么样的品牌来吸引自己的消费者？我们能拿出什么样的品牌让国人抛弃洋品牌？我们有哪些在国际上真正叫得响的品牌？

　　随着人们生活水平的提高，崇尚名牌本没对错，但是，如果监管不力，真假不辨的洋品牌充斥各行各业甚至大街小巷，就要引起我们的注意了。这次是达芬奇，这次是家具行业，如果仅仅停留在就事论事，达芬奇事件还不足以震动所有行业，可以预见，下一个“达芬奇”很快会诞生。

　　不信，我们就坐等！

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