《变形金刚３》中企植入广告由“批判”转为“理解”

快乐公主 · 发表于 2011-7-31 10:50

派拉蒙暑期大作《变形金刚３》眼下正在国内热映，在该影片中四家中国企业进行的“植入广告”同样吸引着国内观众的眼球。多年以来，“植入广告”在国内曾颇受争议，而随着《变形金刚3》的热映，现在许多观众对“植入广告”态度已由“批判”转为“理解”，对其的关注也从“该不该植入”转变为“该如何植入”。
中国企业广告植入好莱坞大片
自７月２１日全国上映以来，《变形金刚３》票房火爆。而给国内观众留下深刻印象的，不仅是电影中震撼的打斗场景和精致的３Ｄ特效，还有男主角Ｓａｍ出场穿着美特斯邦威的Ｔ恤、美国宇航局官员使用的联想电脑等，特别是剧中人物的一句“我能喝完ｘｘ奶再跟你说吗？”，更是逗笑了无数国内观众。据粗略统计，上述四个品牌在影片中亮相的时间超过５分钟，《变形金刚３》也成为迄今为止中国品牌在好莱坞大片中植入广告最多的一次。
“此次《变形金刚3qvod》的广告植入比以往有很大进步”，合润传媒总经理王一飞在接受记者采访时表示，首先是品牌数量开始增加，社会各界也越来越关注品牌融合的行为；其次，品牌主在选择这种营销形式时更为理性，更关注同品牌自身的结合点与结合度，提出了更高的要求。
随着《变形金刚３》的热映，４家企业的广告传播效果正在逐步扩大。记者在采访中发现，与以往大家对广告植入骂声一片的态度不同，很多国内观众正以一种包容心态看待影视作品商业化现象。一方面，不少观众逐渐接受了影视作品制作过程中，通过吸引广告投资降低制作成本的普遍规则；另一方面，很多人认为在国际大片《变形金刚３》中植入国内企业品牌广告，也说明中国企业正把植入广告作为推广营销的新途径，希望借此加快全球化步伐，进行国际化宣传。