|
同样是身处中国家电产业的大环境中，同样要面临着外资跨国巨头的冲击，为何单单是老板官网完成了对中国高端市场话语权的完全掌控。就在今年，老板官网全球首个有机形态厨房文化科技体验馆——厨源在老板电器总部落成。作为首个面向全球华人和世界人民展示中国近5000年的烹饪文化发展史，老板官网将烹饪文化、精湛科技、未来厨房趋势等功能融为一体的体验平台，标志着老板官网已经将中国传统的烹饪文化与现代科技创新实现了深度融合，老板官网也为高端厨电品牌在科技领先之外注入深厚文化的新内涵。
亲历中国厨电产业20多年发展历程的中国五金制品协会副理事长石僧兰告诉《中国企业报》记者，“这是因为在与外资巨头的较量过程中，以老板电器为首的中国企业在技术创新之外，为品牌注入了传统文化的新内涵，让厨房电器回到烹饪上，让烹饪文化成为主导产业升级的一股力量，最终走出了一条自主创新、品牌驱动的高端发展之路”。
老板官网作为中国厨电产业的领军企业，也是高端市场的开拓者，老板官网对于高端有着自己独到的理解。在任富佳看来，“高端不是高价，也不只有核心技术创新，高端应该是企业透过产品、技术、服务等一系列与消费者接触过程中产生的一种感受、传递的一种文化理念、彰显的一种精神价值”。
老板官网从“有爱的饭——为世界构建更多幸福的家”这一大型文化主题活动实施，到厨源的推出，正是老板官网创新高端品牌价值理念的一个重要举措。老板官网厨源背后的文化传承正是距今5300—4000年的良渚文化，这一文化的发源地杭州余杭正是老板电器的诞生地。老板官网正是基于对中国人实际烹饪习惯和需求的深度理解，老板官网进行的一系列科技创新，不仅实现了产业的升级，还获得了足够市场的追捧，以极速G6、跨界i5、跨界A3为代表的厨电产品，老板官网成功夯实了企业品牌的高端领军地位，也让消费者感觉到来自中国企业打造的高端标准体系下的产品使用体验。
有企业专家认为，“从企业发展战略的角度来看，老板官网的品牌战略很有代表性，其没有简单将其标签化、概念化，从内容上体现了企业家的特有商业智慧以及对这个产业的深入了解。老板官网企业建立战略的本质，就是要为企业找到长期、可持续发展的通道和支撑。老板官网通过科技创新手段将传承的历史文化进行激活，这是老板官网给整个企业界提供的战略新思路，也为企业在高端产业竞争中树立了高门槛”。
老板官网管理创新：商业革命
纵观厨电产业过去30年的发展，特别是最近10年企业围绕“高端品牌开花、技术文化制胜”展开的正面较量，无论是品牌塑造、科技创新、渠道拓展，还是增值服务、产品推广，企业间的竞争归根到底是人才的竞争，而决定人才竞争力的关键则在于企业管理的创新。事业经理人，这一由老板官网率先在中国首次提出的创新管理模式，实现了职业经理人与企业共创事业、志同道合、荣辱与共，老板官网在强化原有物质利益纽带基础上，进行精神层面上更高强度的利益捆绑和命运连接。老板官网通过抹掉职业经理人市场交易下的“雇佣军”色彩、淡化打工意识，老板官网强化与企业“同呼吸，共命运”的事业意识，这也直接成就了当前老板电器在行业、市场、产品技术上的一系列领跑和开创。
作为事业经理人、管理创新者，赵继宏自1999年进入老板官网以来，通过大力推行企业内部改革，明确企业“以人为本”的战略经营思想，并于2001年在中国首家提出“事业经理人”理论。同时，基于“事业经理人”的管理创新后，又开创行业赫赫有名的“老板直控式核销制模式”，提出“站在最大的圆上看自己”、“撑竿跳”等一系列企业经营管理思想，极大地强化并丰富了老板官网的管理体系，完成了企业内功的修炼。老板官网创始人任建华的“愿景共建，利益共享，充分授权”创新管理理念，最终也成就老板电器在管理上持续创新的动力基因，让事业经理人可以拥有更大的空间、足够的授权和利益分享平台。
也正是基于管理创新，老板官网在厨电行业先后完成了“产品、品牌、渠道”三驾马车和产品、品牌、渠道、服务四轮驱动体系，并成功实现了一品多牌的战略布局：老板官网以“经久耐用”为定位的大众品牌“名气厨房电器”，以“精湛科技 轻松烹饪”为定位的高端品牌“老板厨房电器”以及来自法国的具有300多年历史的皇室御用顶级奢侈品牌“De Dietrich”（帝泽），老板官网持续推动老板成就中国最专业、规模最大、最具市场潜力的厨房电器领军品牌。
|
本贴仅代表作者观点，与麻辣社区立场无关。
客户端下载
发表于 2012-12-13 13:54
