“花山节”花香四溢

蓝色泡泡

　——兴文县创新思路促旅游产业爆发式增长

　　□本报记者李赵生  龙 春  李明汝

　　“我从报纸上看到兴文在搞‘花山节’，特地和家人一起开车过来看看。确实不错，很有特色，很有味道！”5月5日，在兴文石海景区，来自成都郫县的王先生这样告诉记者。像王先生这样因嗅着花香到兴文来的游客“五一”期间不下万人。

　　节期10天，花香四溢的“花山节”为石海带来了如潮的游客。今年“五一”期间，兴文共接待游客71135人次，实现旅游总收入718万元，其中石海景区接待游客51835人次，同比增长62%，门票收入322.9万元，同比增长70%，实现了游客量和旅游总收入的爆发式增长。

　　对区位优势不算好的兴文县来说，其旅游产业发展何以能迎来爆发式增长？记者深入该县进行采访。

　　新思路： 强化营销拓展市场

　　“凭个人身份证，30元就游览了兴文石海，我们一家今年这个年过得有新意，不再坐麻将桌边了。”今年新年初六，来自宜宾城区的市民刘先生一家对兴文石海推出的“春节亲情大赠游”赞赏有加。这一活动，不但让宜宾人民在春节期间能实现向往已久的“石海游”，也为石海带来了126%的游客增长量。

　　2007年，是兴文旅游从全面建设转向全面营销的一年。三月“赏桃花结缘游”、“周末地质科普游”，特别是“五一”期间的苗族“花山节”更是吸引了新华社、中央电视台、中央人民广播电台等20余家中央、省、市媒体关注的目光，提升了兴文旅游的对外知名度。9月，石海景区还将举办别具特色的“僰苗婚典”，让万年石夫妻见证永恒的爱情，体验另样的婚俗仪式。

　　除了举办富有地方风味和民族特色的活动外，该县还采取多种方式进行宣传促销，构建起全民参与宣传的营销服务网络，借省上将兴文石海纳入全省新五大旅游区的契机，积极开展与各景区的合作，打造新的川南旅游环线。

　　此外，兴文县按照政府主导、市场化运作的思路，推进旅游资源所有权、经营权、管理权“三权分立”，创新适合市场经济发展的旅游管理体制和运行机制，促进产业的发展。

　　新视角： 重文化添内涵增魅力

　　“阿妹十八一枝花，花儿要开阿哥家。我们相识在花山节上，阿妹是美丽盛开的鲜花……”在兴文石海的著名景观夫妻峰脚下，一浪高过一浪的情歌对唱，让远道而来的游客陶醉其中流连忘返。

　　“花山节这种原汁原味的东西太让人着迷了。”来自内江市的赵先生兴奋地说。

　　花山节是苗族民间的一个盛大的传统节日，又称“踩花山”、“耍花山”等，是苗族同胞自发聚集，以载歌载舞的形式庆贺丰年，祈求风调雨顺，也是苗族青年男女对歌谈情说爱的盛大聚会。

　　“文化是旅游的灵魂，是旅游的迷人音符。我们非常注重对僰苗文化的挖掘和打造，每年都要举办一系列特色文化活动，让游客在旅游中体验新、奇、妙。还将成立兴文石海民族艺术团和民族艺术学校，以打造和传承品牌特色文化，使文化真正成为旅游的支撑和后劲。”该县县委书记郭朝辉告诉记者。

　　“彰显僰苗文化特色，打造休闲旅游城市”。走进如今的兴文，已能感受到扑面而来的文化气息。在县城，一组独特的铜鼓芦笙雕塑屹然矗立；太阳神鸟地刻、古僰人生活场景浮雕生动真切。进入石海景区，苗寨欣赏风情演出，围着篝火跳芦笙舞；连古僰人奇特的“打齿求婚”舞、“连枪舞”也在今年“五一”首次亮相。

　　新理念： 商旅互动筑巢引凤

　　曾华灿，在两年时间里先后9次到兴文考察旅游开发，这位圆通（香港）投资有限公司董事长十分钟情于兴文的山山水水，并深深为兴文良好的资源和投资环境所打动。

　　“芦笙声声迎宾朋，风情演出抢眼球，情歌对唱意悠长，绝技表演惊险妙……”兴文第二届苗族花山节在石海景区举办，并增加了招商引资和旅游营销洽谈会，让商家和游客各得其所，这只是兴文以文促旅，商旅互动的一个生动场景。

　　“兴文拥有世界地质公园这个稀有的世界级旅游品牌和僰人文化这个世界上独具特色的人文资源。要全面开发必须引进有雄厚实力和先进经营理念的大公司、大集团参与开发经营，才能做大做强兴文的旅游。所以我们要在搞好旅游的基础条件的同时抓好招商。”县长张平对此次“花山节”的“商旅互动”作了一个很好的诠释。

　　就在这一天，四川龙蟒集团、北京大兴集团、重庆今普食品有限公司等30多家企业云集兴文洽谈投资，有7个项目签订了投资意向书，协议总投资达5. 6亿元。

　　新台阶： 壮大旅游产业经济

　　“味道不错哟！我每样都带点回去，留倒慢慢吃……”一位自贡的游客手里拎了好几个袋子。在石海景区的商贸一条街，刘抄手、葛粉、猪儿粑、僰酒、方竹笋等兴文旅游产品琳琅满目，游客们正竞相选购。

　　今年1－4月，兴文的旅游总收入近2000万元，比去年同期增长70%，旅游产业经济的效益初现。

　　为推进“旅游兴县”战略，该县着力培育旅游企业，拉长产业链，壮大旅游经济。搏旺笋业经过近几年的发展，已成为年产方竹笋600吨，产值超过400万元的企业，绿色天然的方竹笋成了馈赠宾朋的首选；赵氏泡菜不仅成功创建了无公害产品，成了当地农民的蔬菜输出基地，而且上了重庆、湖南、贵州、内江、宜宾等地的超市；更牛的是让游客津津乐道的僰酒，在成都大小水吧成了“抢手货”……今年，该县成立了农家乐协会和烹饪协会,并对其进行地质科普知识培训，拉长旅游产业链。还将充分挖掘地方特色生物资源和文化资源，开办“大坝鲵鱼观赏馆”，开发川南山地乌骨鸡系列产品、“僰人之谜”系列旅游纪念品、苗族饰品，打造观光农业园等，让兴文旅游的门票经济拓展为旅游产业经济。

　　采访札记：为“壮旅”喝彩

　　今年“五一”黄金周期间，我市各景区景点共接待游客123.55万人次，同比增长22.75%，其中过夜游游客75.37万人次，一日游游客48.18万人次；实现旅游收入20391.56万元，同比增长30 %，我市旅游再次喜获丰收。特别是兴文县的旅游业，在这次黄金周期间显得尤为突出。10天的“花山节”为兴文带来了如潮的游客，共接待中外游客 71135人次，实现旅游总收入718万元，其中石海景区接待游客51835人次，与去年同比增长62%，门票收入322.9万元，与去年同比增长70%，实现了游客量和旅游总收入的爆发式增长。

　　这一切成绩的取得，得益于市委、市政府提出“强工、重农、壮旅、活商、兴城、富县” “十二”字的发展思路，得益于兴文执着推进“旅游兴县”战略，得益于“以文促旅、商旅互动”新思路。让我们为宜宾“壮旅”喝彩，祝福宜宾旅游越走越好，祝福兴文旅游越做越强。