广药是否5亿元“砸广告”秘而不宣

成铨忠i

广药是否5亿元“砸广告”秘而不宣
　　【慧聪食品工业网】广药王老吉相关负责人向《证券日报》记者表示，公司是否斥资5亿元在央视和湖南卫视投放广告，目前还不方便透露
　　11月15日，2013年湖南卫视黄金资源会在长沙举行，18日央视2013年广告会也将举行。而近日广药斥资5亿元牵手央视、湖南卫视的新闻也传得沸沸扬扬，芒果台跨年演唱会究竟“花落谁家”也引来各方猜想。对此，虽然广药方面表示目前还不方便透露，但显然一场由“凉茶”引发的“娱乐营销”之战已经悄然打响。
　　自5月获得王老吉商标后，本来广药占有市场先机，不料加多宝成功押注《中国好声音》，不仅获得了冠名权，还借“好声音”的顺风车在“娱乐营销”上抢先一步。尝到甜头后，加多宝继续斥巨资两亿元再度押宝“好声音”，意在延续上期的良好收益。与此同时，加多宝方面还表示，将通过持续向高端媒体投放广告和借力高关注度事件来推广品牌。
　　广告战焦点为娱乐节目
　　更值得注意的是，冰糖葫芦汁销声匿迹一段时间的广药旗下红罐王老吉凉茶新品已经开始在全国大部分城市铺货。
　　如果能顺利完成销售目标，冰糖葫芦汁三分之二的销售增量背后除了产能的跟进，更重要的可能就受惠于“娱乐营销”之战。中投顾问食品行业研究员简爱华告诉《证券日报》记者：“王老吉和加多宝将采取‘娱乐营销’，广告战的焦点将放在娱乐节目上。而深知在营销经验上存在劣势的广药此次将在广告上砸重金，这一举动其实是在加多宝买断‘中国好声音’的广告独播权后，获得了良好销售效应的启示。”
　　王老吉5亿元签约央视、湖南卫视的消息虽然并未得到证实，但王老吉方面表示：“2013年在国内重点媒体平台上，如央视以及地方卫视、地面频道等媒体将有携手合作的项目。”至于具体的品牌推广投入金额、合作栏目和品牌植入形式等问题正在和媒体反复磋商中，目前还不方便透露。
　　王老吉相关负责人向《证券日报》记者表示，广药看重合作伙伴是否“优质”，期待品牌的共同发展。对此，昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示，媒体竞争进入品质竞争时代，CCTV和强势省级卫视将受到更多商家的青睐。
　　据央视调查公司副总裁CTR田涛预测，2012年电视广告收入将达到或突破1100亿，而2012年的网络视频广告大约为65亿，仅为电视的6%左右，说明中国电视媒体依然强势。

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张晓燕

　广告战焦点为娱乐节目这个不行