[转帖]杨二向法国总统求婚，炒作也要国际化了

胡嘉义 · 发表于 2007-12-22 15:08

近日，话题人物杨二车娜姆成了欧洲媒体关注的焦点。法国总统萨科奇今年离婚后，第一夫人后继人选一直为人关注，而杨二车娜姆上月初就在博客中向萨科奇表达爱意。近日，意大利最著名的《共和报》以“娜姆，中国歌手向法国总统萨科奇示爱求婚”为题登出新闻，让事件再度升温。(12月18日《重庆时报》)

　　稍有头脑的人都会知道，“杨二向法国总统求婚”不过是娱乐圈人的自我炒作，借法国总统自抬身价。

　　但不得不说，这是一次拿捏很准的策划，抓住国人憧憬国际化的心理，罕见地将娱乐业炒作推向国际化——当本身就很有争议的杨二和法国总统、意大利最知名媒体捆绑在一起时，想不引起轰动都难！

　　网民们在意料中地群情激奋，骂杨二“丢人丢到国外”、“损害国家形象”等等。这样的批判见仁见智，但有一点是肯定的：汹涌的舆论谴责正是炒作者所乐见其成的，在娱乐圈不是有个屡试不爽的定律吗：不怕被臭骂，就怕没人睬？

　　也许，杨二本人乐呵呵坐在家里等着这样的娱乐利益链的生成了：网友大争议——媒体纷纷采访——知名度再次攀升——再成热门人物——出席各档节目或出书、唱片等。

　　在这里，“向法国总统求婚”的“国际化”成了杨二的USP(市场营销学中的独特销售主张)。而在如今娱乐名利场中，拥有USP也就有了他人抢都抢不走的兴奋点，吸引媒体贩卖、观众消费——当然，这一切需要付费。

　　明白这些，再朝炒作者挥舞道德大棒，就显得牛头不对马嘴，因为当事人在乎的根本不是公众的道德评价，而是：国际化的娱乐营销手段能否让自己人气陡升，然后趁热打铁地名利双收。

　　这就是当下实用得可怕的娱乐业生态：所有炒作都直奔利益而去，不问形象声誉、道德素养，也不问公众感受。与之对应的，则是娱乐传播者、消费者口味越变越刁，一般诽闻已没什么卖点了，娱乐中人要想不被淘汰，就只有提供越来越新奇的产品以满足他们贪婪的胃口了。

　　从这个角度看，“杨二向法国总统求婚”不过是竞争日渐残酷的娱乐业下的怪异蛋，而所谓“国际化”也不过是自《第一次心动》被叫停后显得落寞的杨二被逼无奈的生存之术——它唯一能起的效应就是，大量圈中人效仿，纷纷与国际人物扯上关系，而且越离奇越好，直至泛滥——国际化炒作下的娱乐明星们，再怎么风光，也逃不脱作为娱乐产业棋子的命运。