《互联网黑洞》如何传世？

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今天。本人重温《互联网黑洞》的风采，已经是第N遍读了，感慨越来越多。
2014年度的各类榜单中，都不见此书身影，只能理解为曲高和寡。太上曰：不知有之。庄子曰：至人无己，神人无功，圣人无名。大致如此。但真的遇到这种情况，心里还是惊悚，乃至愤懑。
在中国，列互联网必读书单，凡是没有《互联网黑洞》的，都说明开书单的人是附庸风雅之徒。谈互联网思维没看《互联网黑洞》，用庄子话说：时雨降矣，尔犹浸罐，其于苗也，不亦劳乎？意思是：及时雨都来了，人们还用瓦罐浇地，对于禾苗，不是瞎忙活吗？
在我看来，《互联网黑洞》之所以能成为传世经典，原因有三：
1，高屋建瓴，寓意深远。与其说它是互联网学的开山之作，不如说是一本当今最流行的社会学著作。学者史贤龙评价说，从思想和文笔上，在中国的社科类图书中，《互联网黑洞》前三十年不见古人、后三十年未必有来者。在互联网领域，是高山峻岭，无法超越。就连目空一切的马千里，都对此书赞不绝口，称之为“互联网历史上的里程碑。”
2，妙趣横生，贴心实用。里面的段子几乎都是寓言，专门为互联网时代所作。穿插其中的，全都是醒世恒言。比如：互联网思维的核心不是思考，是维度。再如：互联网不是一个行业，而是一个生态。还比如：互联网不是科技的，她是人文的。
3，在世鬼谷，语出惊人。书中揭露了太多互联网巨头们的内幕。作者仲昭川是个大隐士，此番介入江湖，不知何故。这可能也是《互联网黑洞》不畅销的原因之一。二十年前，无人不知震动朝野的《Internet改变世界》，这是迄今唯一的互联网普及专题片，至今百度出来，还有极大的前瞻性和指导性。仲昭川先生作为此片总策划、制片人、撰稿人、主持人，重担集于一身，为互联网进入中国做出卓越贡献，并包装推荐了包括张朝阳在内的一大批日后担纲互联网的中坚。神龙下凡，不该食人间烟火。据说，海尔张瑞敏看了此书，在几个月内就淘汰了几千名中层管理人员。实为大乱。
个中滋味，诸多闹心。还是忍不住向诸位推荐一下。

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经的层面上，关系的改善是个关键。
不管是哪一种互联网，都是对关系的整合和重组。
技的层面上，数据云的利用是个开端。

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发现本质和发现趋势完全不同，它们的结局不同。
发现趋势只能去顺应，而发现本质就能引领趋势。

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互联网的趋势令人痴迷、令人偏执、令人忧虑。
它明明晃晃就在那里，突然又明明晃晃不见了。
但趋势毕竟可以把握。不在于实力，在于意识和观念的维度。
互联网增加了趋势所在的维度，更增加了观察与思考的维度。
新的维度，是机遇，是力量，是财富。

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生态之下，无论规则还是规矩，都变成了玩法。所有的互联网公司发财，不是因为他们拥有微软那样的技术，仅仅是因为他们的玩法受到大众欢迎。无一例外。

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互联网生态之下，规则可以你来定，可以我来定，更可以大家定。不管谁定，一旦都觉得好玩，最早定规则的人一定发财。最可贵的是，不仅他发财，有大批的陌生人都随之发财。

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规则你定、手艺你有、关系你多，在以前我毫无办法，只能你吃肉、我喝风。互联网改变了生态、转换了时空，你有、我有、全都有。这就衍生出互联网金融的概念。

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狭义讲，极少数人通过互联网“用钱赚钱”，就是互联网金融。
广义讲，所有人都能用钱赚钱的互联网玩法，就是互联网金融。

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互联网金融代表了互联网精神，一定是大势所趋，不是一阵风。所以不用激动，更不用着急。
虽然由来已久，但互联网金融的各路玩法大都是创新。
只要是创新，就一定会深深踏入误区、禁区、雷区，乃至于盲区。
因此，请诸位稍安勿躁，等着继承革命先烈的遗志吧。

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网络化展现了量子世界的不确定性，使人困惑；
网络化提供了发展捷径和财富快车，促人妄想；
网络化增加了人与人间的信息污染，让人浮躁。
互联网价值观，恰在此时增人心智，助人选择。
四维价值观，辅佐人类驾驭无限机会，确保我们用有限生命去做最不易后悔的事。

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营销是一门艺术，一门建立消费者关系的艺术。
建立关系，是营销的终极目标。

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不管是做品牌、还是做口碑，都需要跟消费者建立相互信任、依赖、制约的一体化关系。这种关系在互联网背景下，自传播和它传播是相互促进的。带着诚意营造出一种可以被旁观者感知、被需求者接受的销售气氛，自然催生良性的网络效应。这就是互联网时代的营销。

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通俗讲：
销售是逢人便说自己好；
广告是反复吆喝自己好；
公关是雇人去说自己好；
传播是让人都知自己好；
客服是出事也说自己好；
口碑是大家都说自己好。
营销是设法让别人都相信自己好。

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营销是企业跟消费者谈情说爱，必须假以时日，心急吃不了热豆腐。
即便机会来了，也要“随风潜入夜、润物细无声”。
这恰恰也是营销与传播的不同。传播必须短平快，必须大张旗鼓。

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如今的营销理念，已经完全注入了互联网思维：
营销是一种基于互联网的信息服务，跟广告、公关、传播不同。
既然是对消费者的一种服务，营销就必须本本分分、持之以恒。
网络营销不是花多少钱的问题，而是做多久的问题。

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网络营销是坚持做出来的，不是短期试出来的。

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互联网的基本属性是建立关系，营销的目标也是建立关系，两者天然吻合。但互联网营销却面临太多科特勒市场学的悖论。这种挑战，是死亡危机，不是发财机遇。无论对甲方，还是乙方。

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广告成本。
主要是创意和策划。通俗讲就是想吸引眼球、就是想吓人一跳。这在网络双向互动的语境下，劳民伤财且毫无意义。
你一个踏踏实实做生意的企业，能有什么惊天动地的大事儿？有了必是坏事，不能张扬。

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给你喝杯好茶不难，难的是用数据证明这是杯好茶。在一个维度看另外一个维度的事，不能刻意沟通。否则，糊涂人会追着明白人臭骂：脑残，脑残！

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网络是公开博弈的场合，不仅跟消费者话语权对等，跟竞争对手的话语权也对等。